高端品牌不“端”了，寶馬開車入駐B站趣味演繹品牌的前世今生
盡管寶馬入駐B站的目的是吸粉新生代。但在平臺內容的總體規劃上，寶馬顯然不準備以B站用戶的喜好決定選題的內容。而且選擇把B站當做真正的內容輸出平臺，通過聚焦品牌自身優勢，用品牌內涵吸粉年輕消費者。
在推出這支《高能的一匹》短片后，寶馬又在B站及時更新了六集主題為《追尋iNEXT》的短片。短片以紀錄片科普的形式，通過深入寶馬集團設計、技術、生產等部門，以一種“獨家花絮”的視角，揭秘BMW Vision iNEXT在量產過程中“不為人知”的趣事。而通過這一系列新奇內容的輸出，寶馬有效增強了新生代對品牌與產品價值的感知與認可，為2021年BMW Vision iNEXT上市做足預熱宣傳。
品牌年輕化不止是營銷模式年輕化。細心留意寶馬近些年在新產品上的設計，不難發現寶馬有將年輕消費者的需求置于重要位置。在不少新車的車型設計和內飾設計上，寶馬充分考慮年輕消費者的審美偏好，讓新產品在外觀上更顯時尚和個性，用實力推動品牌年輕化轉型。
創意&文案：常存
插畫：阿慶阿吉
編輯：ADman艾德曼
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