創(chuàng)可貼植入，可能是電視劇營銷中的一股清流
有劇的地方就有廣告。從前守著電視看劇，常常吐槽是在廣告片里植入劇情。電視劇越火，“尿點”就越多，可品牌主畢竟花了大價錢，產(chǎn)品信息要講清楚，這樣的廣告能不硬邦邦嗎？而現(xiàn)在視頻門戶成為觀眾和品牌主的更優(yōu)選。但前貼廣告可以靜音，中插廣告可以快進，彈窗廣告可以插件屏蔽，這屆觀眾的選擇權也隨之增大，品牌主的露臉空間也越來越小。
品牌主和廣告人都亟需找到不讓觀眾反感、能記住品牌名、產(chǎn)品信息有效到達用戶的廣告形式。在視頻門戶上看電視劇的觀眾可能會發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)了不少像創(chuàng)可貼一樣貼在屏幕上的廣告。
品牌主將自己放在屏幕前，用觀眾的視角看劇和植入。在視頻播放過程中，廣告以調(diào)侃式吐槽或互動語言的方式出現(xiàn)，結合品牌和劇情，引發(fā)年輕用戶的共鳴。這種廣告形式叫做創(chuàng)可貼，當然不同視頻門戶上有不同的叫法。那么創(chuàng)可貼植入有什么優(yōu)點？今天筆者就帶大家淺析一番。
1、像發(fā)彈幕一樣發(fā)廣告，接受度更高
一個人看劇難免孤單，有了彈幕就好像很多人陪著你看，滿足了參與感。在自帶流量的大劇中，參與討論的人數(shù)眾多，受歡迎程度也高。
誰能想到，發(fā)廣告也能像發(fā)彈幕一樣，只是這條彈幕的樣式和文字是經(jīng)過精心設計和推敲的，像一張創(chuàng)可貼一樣出現(xiàn)，方式新穎又顯眼，閱讀成本低，也不易淹沒在海量彈幕里。
例如在《歡樂頌2》里，應勤因處女情結要跟小蚯蚓分手，小蚯蚓一個人到車站買票，喝太多涼水突然病倒，應勤只好來接她。癥狀像胃病又像極了來大姨媽。這時美柚說出觀眾心里的猜測，小蚯蚓是不是貪涼痛經(jīng)了？還不漏痕跡的宣傳了自家產(chǎn)品一把，成功地引起了觀眾的注意。
2、品牌擬人化，說出觀眾的心里話
創(chuàng)可貼的即時性，有別于以往的影評，非常適合觀影情緒的表達，看到一個劇情中的槽點，就能及時通過創(chuàng)可貼吐槽，也許就能迅速獲得其他觀眾的認同。
好比《歡樂頌2》在討論處女和非處女的時候，小蚯蚓人設中傻白甜的思維備受吐槽，美柚洞察到觀眾的關注點，吐槽恰到好處，說出了觀眾內(nèi)心的OS，觀眾看到時覺得與自己的想法不謀而合，對品牌的好感度蹭蹭蹭就上去了。
3、巧妙嫁接，將產(chǎn)品功能點融入文案
以往被討厭的那些廣告，就是觀眾覺得植入得毫無關聯(lián)，莫名其妙。如何讓觀眾猝不及防看到廣告時仍覺得毫無違和感，是做這種廣告的要點。
在《人民的民義》中，劉新建接受審訊時拒絕回答，想裝困糊弄過去，這時洽洽就跳出來說來包瓜子慢慢交代，零食向來有驅乏解悶的作用，放在當時的情節(jié)中尤其合適，觀眾在認同品牌主創(chuàng)可貼的同時也接收了產(chǎn)品信息。
4、創(chuàng)可貼是正劇很好的補充內(nèi)容
品牌主在創(chuàng)可貼中補充了劇情，說出了觀眾對劇情的想象，就能獲得認同感和歸屬感。在這樣的情景下，寫出和品牌關聯(lián)性較強文案，在品牌訴求和觀眾心理之間找到了結合點。
例如美柚在《歡樂頌》中，小曲和趙醫(yī)生的情節(jié)植入“填愛心”的創(chuàng)可貼，這其實是美柚產(chǎn)品中一個記錄同房次數(shù)的功能點。在現(xiàn)代劇中，常常有情侶親吻甚至滾床單前的調(diào)情撒狗糧，這個情節(jié)中，趙醫(yī)生和小曲在家看書，又時不時互撩，彼此心癢癢的，仿佛即將發(fā)生什么不可描述的事情，這時觀眾自然會產(chǎn)生一些聯(lián)想，對接下來的情節(jié)有所預判。于是美柚用填愛心來預測之后的劇情。并且在多個類似場景中，反復出現(xiàn)和品牌相關的詞匯，增強觀眾對品牌的認知。
既然創(chuàng)可貼植入有這么多優(yōu)點，那么什么品牌適合做，又該如何玩轉創(chuàng)可貼植入呢？
創(chuàng)可貼植入具有很強的網(wǎng)感，要用很短的文字引發(fā)互動，就必須說到觀眾的嗨點，也需要接地氣一些，還要能在劇中找到合理的使用場景。所以APP類、快消類、電商類、女性用品等具有大量年輕用戶的品牌都可以嘗試。
創(chuàng)可貼植入應該怎么玩？
A、既懂金主爸爸，也懂普通觀眾
看完還不知道你是干嘛的，那廣告等于白打，可植入生搬硬套，觀眾又不買賬。既要當品牌主，也要當觀眾，對品牌訴求了然于心，在恰當?shù)那楣?jié)下，用觀眾的語言去表達，就是植入成功與否的關鍵。
例如上圖，男主侯亮平跟自己的老師育良書記攤牌，老師質問他是不是真的要對自己的老學長死追到底。小狗家的吸塵器就趁機跑出來表立場，既是對自身品牌理念的宣貫，也符合當下的情景。
B、會搞笑會吐槽，還要說人話
品牌方帶頭玩梗，和用戶打成一片，用網(wǎng)感十足的文字說出你內(nèi)心所想，而不是生硬的灌輸，要不怎么都說“官方吐槽，最為致命”呢？
來看美柚在《三生三世十里桃花》中的這條，女主到反派的老巢算賬，一言不合準備大開殺戒。屏幕上冒出一句“今日便是大紫明宮的姨媽日”，本來即將血流成河的場面，卻能聯(lián)想到女生每個月那幾天，不得不說這品牌主腦洞清奇，與自己經(jīng)期管理工具的身份也不謀而合，也抓住了年輕用戶才能get到的笑點。
總的來說，創(chuàng)可貼植入不僅是簡單的打廣告，而是在和觀眾一起看劇和吐槽，將品牌露出，讓觀眾更直觀地感受到品牌的調(diào)性。這一形式滿足了品牌主對硬廣的需求，不干擾觀眾看劇的節(jié)奏，還能一起入戲。由此可見，創(chuàng)可貼植入便成了當下營銷環(huán)境下，品牌主尋求品牌年輕化的一條很好的出路。
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