攜手央視新聞帶崗“渡”人，BOSS直聘這波公益營銷太秀了

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舉報(bào) 2020-12-01

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每年畢業(yè)季，都會(huì)有大批沒有社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的職場新人涌入招聘市場，掀起一股就業(yè)旋風(fēng)。尤其在近兩年，2019年應(yīng)屆生畢業(yè)人數(shù)達(dá)834萬，2020年應(yīng)屆畢業(yè)人數(shù)更達(dá)到874萬，如何幫助畢業(yè)生樹立正確的就業(yè)觀，并助其找到最為合適的就業(yè)崗位，成為整個(gè)社會(huì)關(guān)注的一大問題。

作為一家招聘網(wǎng)站，BOSS直聘一直致力于滿足企業(yè)用人需求，為企業(yè)提供人力資源服務(wù)，同時(shí)也致力于為求職者找到最為合適的工作，盡力做到求職者與用人企業(yè)的相互匹配推薦。在這樣的社會(huì)環(huán)境下，BOSS直聘選擇發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，傾聽用人方與求職方雙方需求和問題，攜手央視新聞打造了一場公益直播，促進(jìn)雇主與求職者的雙方交流，同時(shí)幫助年輕的應(yīng)屆生們樹立正確的就業(yè)觀，幫助其在未來更好的找到適合的工作。

企業(yè)做公益出于其社會(huì)意義常常可以收獲大眾好評(píng)，然而做好一件公益企業(yè)往往也需要平衡好兩個(gè)目標(biāo)：一是確保公益效益，即做出來的公益活動(dòng)確實(shí)能取得一定社會(huì)效益，一定程度上解決活動(dòng)舉辦所針對(duì)的問題。二是保證企業(yè)效益，在公益活動(dòng)的過程中，能促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品，或品牌的宣傳推廣，從而讓公益活動(dòng)的進(jìn)行起到營銷作用。而這次BOSS直聘直播活動(dòng)的舉辦，可以說是取得了多效合一的作用。

多位明星職場打工人上線吸引年輕人關(guān)注 無論是要達(dá)到公益效果還是營銷效果，這場針對(duì)年輕人的求職活動(dòng)都需要吸引大量年輕人來參加。為此，節(jié)目邀請(qǐng)來了眾多年輕人追捧的職場“明星打工人”，通過明星效應(yīng)吸引帶動(dòng)年輕人觀看參與。第一位是李佳琦，除了帶貨主播這一熒幕前的身份，李佳琦也是一名依靠自身實(shí)力逆襲的“打工人”。從美寶蓮專柜柜員到淘寶主播，李佳琦簡直是打工人的逆襲典范。

而作為首批接觸新興職業(yè)——直播主播的打工人代表，其在指導(dǎo)年輕人嘗試新職業(yè)的方面也可以給大家?guī)砗芏嗟慕?jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)。不僅如此，李佳琦還有著龐大的粉絲群體，為這次公益直播帶來一定人氣。

第二位是董明珠，從“國企打工者”到知名女企業(yè)家，她的經(jīng)歷同樣傳奇。而這樣一個(gè)從普通打工者依靠自身一步步努力成長為企業(yè)一把手的成功女性，在國企工作面臨的情況又有所不同，身為女性其在職業(yè)選擇過程中也面臨著更多的困境，她對(duì)于年輕人求職又會(huì)帶來什么樣的實(shí)用建議呢？

第三位是李誕，他是深受當(dāng)代年輕人喜愛的脫口秀演員，無論什么場合，有他在就不會(huì)冷場。與此同時(shí)，李誕也是笑果文化老板之一，從平平無奇廣告人到知名脫口秀演員，李誕同樣有著令人好奇的職業(yè)故事。

除此之外，直播現(xiàn)場還有BOSS直聘CEO兼創(chuàng)始人趙鵬，知名企業(yè)家小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬，人氣脫口秀演員趙曉卉、還有在網(wǎng)絡(luò)爆紅的央視記者王冰冰。眾多“知名打工人”和老板們齊聚一堂，集合了影響力和專業(yè)力，讓這場針對(duì)年輕人求職的公益直播活動(dòng)變得極受歡迎。最終，BOSS直聘的此次直播，收獲1700萬人的在線觀看。而通過此次公益直播boss直聘展現(xiàn)出的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和企業(yè)的自身實(shí)力，也收獲了眾多年輕人的好評(píng)。

辯論形式表達(dá)態(tài)度公益直播用內(nèi)容圈粉

此次活動(dòng)，最重要的是幫助即將踏入職場的應(yīng)屆生們了解企業(yè)需求，答疑解惑，樹立正確的求職觀。為此，節(jié)目以大學(xué)生辯論加答疑的方式針對(duì)年輕人求職所遇到的困惑進(jìn)行了討論。是應(yīng)該做大公司的螺絲釘還是做小公司的多面手？專業(yè)對(duì)口到底是重要還是不重要？針對(duì)這些·大學(xué)生求職過程中所面臨的的重大選擇，BOSS直聘邀請(qǐng)來多位大學(xué)生組成正反雙方各自闡明了自己的觀點(diǎn)，讓觀看直播的大學(xué)生們也能從中吸取不同的觀點(diǎn)意見，進(jìn)而幫助其做出自己的選擇。

辯論是源自同學(xué)們自己的觀點(diǎn)，這樣的玩法，能讓求職者們更容易代入自身進(jìn)行思考。而求職助力官們的觀點(diǎn)，則給了大學(xué)生們來自前人的不同經(jīng)驗(yàn)看法。例如格力空調(diào)董明珠，她就認(rèn)為大廠有更規(guī)范的制度，BOSS直聘則認(rèn)為小公司有更多的可能性。通過來自前輩甚至是老板們的前人之鑒，給了求職大學(xué)生們另一個(gè)看待事物的新視角，讓其更全面的了解市場和職場環(huán)境。

除此之外，直播現(xiàn)場還有臨時(shí)提問環(huán)節(jié)，在座的觀眾和大學(xué)生們可以直接像在座的老板們提出關(guān)于求職的各類問題。例如，關(guān)于投簡歷，有觀眾問到“海投簡歷為何總是石沉大海？”關(guān)于面試，有現(xiàn)場觀眾問道“面試時(shí)如何回答期望薪資是多少？”。

這些與求職面試息息相關(guān)，大家普遍面臨的問題，引起了直播間觀眾的熱切關(guān)注，而直播間里的小鵬汽車創(chuàng)始人、董明珠等企業(yè)家，也從公司角度紛紛對(duì)此作出了最誠懇的回答，讓直播間內(nèi)外的觀眾受益匪淺。

不僅如此，在此次直播過程中，BOSS直聘還帶來了4w+崗位，為面臨緊張就業(yè)形勢的應(yīng)屆生們帶來了實(shí)打?qū)嵉摹案＠薄６谥辈ラg里一項(xiàng)項(xiàng)辯論與問答過程中，也展現(xiàn)出這次公益直播的務(wù)實(shí)性并給求職者們帶來了具有實(shí)用性的幫助。 助力應(yīng)屆生求職動(dòng)作不停BOSS直聘務(wù)實(shí)公益圈粉新生代

隨著去年新冠疫情的爆發(fā)，企業(yè)的縮招和今年畢業(yè)生人數(shù)的激增，使得今年應(yīng)屆生的就業(yè)壓力變得更為巨大。而此時(shí)正處在秋招的尾巴，BOSS直聘聯(lián)合央視新聞打造的這檔直播公益，可謂正當(dāng)其時(shí)，為尚未找到工作的廣大應(yīng)屆生帶來了崗位“及時(shí)雨”，也為明年春招再次做了一番經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備。

而這其實(shí)也并非BOSS直聘的第一次公益直播，在今年5月份疫情尚嚴(yán)重的之時(shí)，BOSS直聘就聯(lián)合央視新聞發(fā)起了一次直播招聘，為廣大求職者帶來10w+適配崗位，為促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)貢獻(xiàn)出自身力量，彰顯出企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。

十一月份，BOSS直聘還聯(lián)合北京衛(wèi)視打造出一款職場觀察紀(jì)實(shí)節(jié)目，通過場景展現(xiàn)為求職者做初步的職場教育，幫助初入社會(huì)的求職者更好的適應(yīng)職場。處處皆內(nèi)卷之下，人們期待的，不是僅僅作作秀的公益，而是能夠切實(shí)幫助解決求職問題的行動(dòng)。BOSS直聘此番系列行動(dòng)，從直播帶崗“渡”人，到打造職場教育節(jié)目，一步步務(wù)實(shí)的助力青年求職的操作，不僅打出了品牌影響力，也圈住了新世代年輕人。

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