攜手央視新聞帶崗“渡”人，BOSS直聘這波公益營銷太秀了

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舉報 2020-12-01

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每年畢業季，都會有大批沒有社會經驗的職場新人涌入招聘市場，掀起一股就業旋風。尤其在近兩年，2019年應屆生畢業人數達834萬，2020年應屆畢業人數更達到874萬，如何幫助畢業生樹立正確的就業觀，并助其找到最為合適的就業崗位，成為整個社會關注的一大問題。

作為一家招聘網站，BOSS直聘一直致力于滿足企業用人需求，為企業提供人力資源服務，同時也致力于為求職者找到最為合適的工作，盡力做到求職者與用人企業的相互匹配推薦。在這樣的社會環境下，BOSS直聘選擇發揮自身資源優勢，傾聽用人方與求職方雙方需求和問題，攜手央視新聞打造了一場公益直播，促進雇主與求職者的雙方交流，同時幫助年輕的應屆生們樹立正確的就業觀，幫助其在未來更好的找到適合的工作。

企業做公益出于其社會意義常常可以收獲大眾好評，然而做好一件公益企業往往也需要平衡好兩個目標：一是確保公益效益，即做出來的公益活動確實能取得一定社會效益，一定程度上解決活動舉辦所針對的問題。二是保證企業效益，在公益活動的過程中，能促進企業產品，或品牌的宣傳推廣，從而讓公益活動的進行起到營銷作用。而這次BOSS直聘直播活動的舉辦，可以說是取得了多效合一的作用。

多位明星職場打工人上線吸引年輕人關注 無論是要達到公益效果還是營銷效果，這場針對年輕人的求職活動都需要吸引大量年輕人來參加。為此，節目邀請來了眾多年輕人追捧的職場“明星打工人”，通過明星效應吸引帶動年輕人觀看參與。第一位是李佳琦，除了帶貨主播這一熒幕前的身份，李佳琦也是一名依靠自身實力逆襲的“打工人”。從美寶蓮專柜柜員到淘寶主播，李佳琦簡直是打工人的逆襲典范。

而作為首批接觸新興職業——直播主播的打工人代表，其在指導年輕人嘗試新職業的方面也可以給大家帶來很多的經驗和指導。不僅如此，李佳琦還有著龐大的粉絲群體，為這次公益直播帶來一定人氣。

第二位是董明珠，從“國企打工者”到知名女企業家，她的經歷同樣傳奇。而這樣一個從普通打工者依靠自身一步步努力成長為企業一把手的成功女性，在國企工作面臨的情況又有所不同，身為女性其在職業選擇過程中也面臨著更多的困境，她對于年輕人求職又會帶來什么樣的實用建議呢？

第三位是李誕，他是深受當代年輕人喜愛的脫口秀演員，無論什么場合，有他在就不會冷場。與此同時，李誕也是笑果文化老板之一，從平平無奇廣告人到知名脫口秀演員，李誕同樣有著令人好奇的職業故事。

除此之外，直播現場還有BOSS直聘CEO兼創始人趙鵬，知名企業家小鵬汽車創始人何小鵬，人氣脫口秀演員趙曉卉、還有在網絡爆紅的央視記者王冰冰。眾多“知名打工人”和老板們齊聚一堂，集合了影響力和專業力，讓這場針對年輕人求職的公益直播活動變得極受歡迎。最終，BOSS直聘的此次直播，收獲1700萬人的在線觀看。而通過此次公益直播boss直聘展現出的社會責任擔當和企業的自身實力，也收獲了眾多年輕人的好評。

辯論形式表達態度公益直播用內容圈粉

此次活動，最重要的是幫助即將踏入職場的應屆生們了解企業需求，答疑解惑，樹立正確的求職觀。為此，節目以大學生辯論加答疑的方式針對年輕人求職所遇到的困惑進行了討論。是應該做大公司的螺絲釘還是做小公司的多面手？專業對口到底是重要還是不重要？針對這些·大學生求職過程中所面臨的的重大選擇，BOSS直聘邀請來多位大學生組成正反雙方各自闡明了自己的觀點，讓觀看直播的大學生們也能從中吸取不同的觀點意見，進而幫助其做出自己的選擇。

辯論是源自同學們自己的觀點，這樣的玩法，能讓求職者們更容易代入自身進行思考。而求職助力官們的觀點，則給了大學生們來自前人的不同經驗看法。例如格力空調董明珠，她就認為大廠有更規范的制度，BOSS直聘則認為小公司有更多的可能性。通過來自前輩甚至是老板們的前人之鑒，給了求職大學生們另一個看待事物的新視角，讓其更全面的了解市場和職場環境。

除此之外，直播現場還有臨時提問環節，在座的觀眾和大學生們可以直接像在座的老板們提出關于求職的各類問題。例如，關于投簡歷，有觀眾問到“海投簡歷為何總是石沉大海？”關于面試，有現場觀眾問道“面試時如何回答期望薪資是多少？”。

這些與求職面試息息相關，大家普遍面臨的問題，引起了直播間觀眾的熱切關注，而直播間里的小鵬汽車創始人、董明珠等企業家，也從公司角度紛紛對此作出了最誠懇的回答，讓直播間內外的觀眾受益匪淺。

不僅如此，在此次直播過程中，BOSS直聘還帶來了4w+崗位，為面臨緊張就業形勢的應屆生們帶來了實打實的“福利”。而在直播間里一項項辯論與問答過程中，也展現出這次公益直播的務實性并給求職者們帶來了具有實用性的幫助。 助力應屆生求職動作不停BOSS直聘務實公益圈粉新生代

隨著去年新冠疫情的爆發，企業的縮招和今年畢業生人數的激增，使得今年應屆生的就業壓力變得更為巨大。而此時正處在秋招的尾巴，BOSS直聘聯合央視新聞打造的這檔直播公益，可謂正當其時，為尚未找到工作的廣大應屆生帶來了崗位“及時雨”，也為明年春招再次做了一番經驗儲備。

而這其實也并非BOSS直聘的第一次公益直播，在今年5月份疫情尚嚴重的之時，BOSS直聘就聯合央視新聞發起了一次直播招聘，為廣大求職者帶來10w+適配崗位，為促進大學生就業貢獻出自身力量，彰顯出企業社會責任感。

十一月份，BOSS直聘還聯合北京衛視打造出一款職場觀察紀實節目，通過場景展現為求職者做初步的職場教育，幫助初入社會的求職者更好的適應職場。處處皆內卷之下，人們期待的，不是僅僅作作秀的公益，而是能夠切實幫助解決求職問題的行動。BOSS直聘此番系列行動，從直播帶崗“渡”人，到打造職場教育節目，一步步務實的助力青年求職的操作，不僅打出了品牌影響力，也圈住了新世代年輕人。

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