跟MINI一起“出逃”，旅行魅力成營銷圈粉利器
今年以來，不少品牌都聚焦于深度內容的打造，尤其在視頻媒體、線上娛樂方式成趨勢的環境下，品牌更是時刻追隨著社會焦點的變化而進行內容上的創新，以吸引人群視線。
例如百草味談及“食”行樂，對于生活中拖延癥、工作中畫餅等行為進行支招，而BOSS直聘鎖定職場話題，針對年輕一代對找工作、處理工作中所遇到的迷茫與無措進行干貨輸出。
如果說這兩者是對真實生活的反映，那么MINI攜手新世相出品的情感旅行紀實綜藝則是將詩與遠方、理想生活照進現實，對人群內心世界的表達。
從當代人的情感與生活方式入手，MINI策劃的這一場出逃至遠方的治愈之旅成為品牌輸出其人文關懷、真實、自由、獨立的品牌形象，與當代人聊在一起，實現品牌植入人心效果的優秀操作。
為走近，而行遠
百看不膩的內容輸出
如果說品牌出品綜藝并不是某一品牌獨有的現象，那么聚焦旅行話題的綜藝更是非只有《出逃兩日又如何》，眾多以旅行為主的綜藝早已在市場上占據了一席之地。
面對品牌綜藝以及旅行類綜藝層出不窮，MINI與新世相該如何突顯差異？從名字到出場嘉賓，再到人際關系問題的挖掘，這檔慢綜藝產生了不一樣的火花。
一、明星自帶關注度，綜藝擴大圈層影響力
嘉賓對節目收視的影響是不言而喻，嘉賓的個性、人設對綜藝的氛圍有著至關重要的作用，不僅如此，嘉賓身上的話題性以及綜藝感更是影響節目熱度的重要因素。
《出逃兩日又如何》選擇在《妻子的浪漫旅行4》中因兩人超甜的愛情引起廣大網友羨慕的張歆藝和袁弘，一起“出逃”至騰沖，新的旅程中兩人將會有什么不一樣的生活內容備受期待。
李斯丹妮和沈夢辰在《乘風破浪的姐姐》中的閨蜜情也是網友興趣點，《出逃兩日又如何》中同樣邀請到了這一對姐妹，兩人如何維系好難得的情誼，又會有什么有趣事情發生，也是節目另一看點。
在其他綜藝中備受關注的兩對嘉賓助陣，頗有今續前緣的意味，MNI此番綜藝不僅是借助了嘉賓的流量，更是借助了其他綜藝節目的關注度，收獲了基本的熱度基礎。
二、話題極具討論度，內容引發網友熱議
四組嘉賓代表了四種情感，四種人們生活中扮演的角色，在記錄他們的旅行生活的同時，也是在挖掘眾人在這些角色當中可能會面臨的問題，從而觀眾能透過鏡頭，看到同樣身處于這樣的關系中的自己，能夠感同身受。
例如張歆藝斟酌用詞去表達自己雖然幸福，但是仍然會因為放棄了自我、被生活瑣碎纏身，無法追求自己的熱愛而感到矛盾。這一心聲的透露與當下婚姻、女性兩個大話題相聯系，一時間引起眾人的討論。
MINI與新世相合作的這檔綜藝從人與人之間的親密關系出發，或是愛情、或是親情、或是友情，這三種與人生割舍不開的情感作為內容滋生的土壤，可謂在保證具體內容的不可復制性的同時，起到直擊人心，引發觀眾情緒共鳴的作用。
制綜藝，傳情感
循序漸進的營銷攻勢
眾多品牌相繼推出綜藝，我們不免思考其背后的原因。正如前文所說，視頻類媒體的發展，人們分享和感受生活的方式受到影響，因而為了融入當代人的生活中，品牌自然推出生活向內容的片子以順應趨勢。
而從目標受眾的角度出發，推出慢綜藝是與之實現心靈溝通的嘗試。在內容營銷的時代，一次性消費掉注意力的視頻廣告逐漸難以實現品牌吸睛的目標，以綜藝形式為載體的內容輸出效果更為突出。
一、聯合推出慢綜藝，搭建情感抒發地
MINI與新世相以“出逃”作為慢綜藝的關鍵詞，十分巧妙。當代人面對各方的壓力，最想做的事情便是有機會可以暫時拋棄煩惱，來一場說走就走的旅行。將這樣的心理概括為“出逃”，有一種向往遠方的堅定，不顧一切的灑脫。
而出逃的目的地選擇文化韻味濃厚以及自然風光美麗的騰沖、大理、沙溪、香格里拉，有種深入世外桃源的愜意，正中年輕人對詩與遠方的欲求不得的心思。
綜藝像一個情緒抒發地，承接眾人對慢生活的向往，而MINI像是一個夢想的助推者，載著“出逃”的四組人，也帶著屏幕前的觀眾一同去探索自由世界的美妙。
二、逐步曝光內容，引發持續關注
如今綜藝官宣的方式有許多種，不乏有與直播帶貨相銜接，借助直播間的實時流量完成短時間內爆發的方式，也不乏借助出場明星官宣造勢的方式。
引流是造勢的方法之一，善于運用情緒動機也是另一有效的辦法。此次綜藝的宣傳，便是選擇從好奇心理入手，以在官博微微透露不少精彩片段的方式，吊足網友胃口，以內容撬動網友的關注熱情，為后續節目開播熱度奠定良好的基礎。
而如今節目開播，MINI傾聽四組人物的故事，倡導人與自然和諧共處，人們與身邊重要人共同享受美好生活的積極態度，得以逐步傳遞至觀眾心中，對消費者有著潛移默化的影響。
不限于汽車
以人為出發點的品牌理念
許多人對MINI或許都不陌生，該汽車風靡全球，小巧玲瓏、個性十足的車型穿梭在高樓聳立的城市，別有獨特風味。
在這不平凡的一年中，MINI加快數字化進程，深度挖掘中國消費者的需求，打造最具吸引力的細分產品，撬動中國消費者的購買欲。而除開MINI在產品上的不斷創新外，如何打造專屬于MINI的品牌價值、品牌文化也是其一直探索的方向。
例如打造MINI LIVING，涉獵建筑、時尚、設計等都市生活的多個方面；又如在小程序等渠道上不時發布相關活動，與車主進行深度互動，在《出逃兩日又如何》綜藝進行的同時，也有針對素人車主“MINI游牧酒店”活動的進行。
傾聽車主的故事，與車主們一同享受旅行的美好，MINI不再是一個代步工具，一輛硬邦邦的汽車，而成為了一種與城市人共同呼吸，與生活息息相關的重要角色，駕駛MINI出行，是彰顯車主自由個性、獨立態度的行為。
總的來說，從城市人的生活態度、人際關系進行營銷切入的MINI可以說真正實現了營銷立足消費者需求，洞察人心從而打動人心最終有助于說服消費的一連串流程，隨著節目的播出，想必會有更多的消費者在不知不覺中被這一心思細膩的MINI圈粉。
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