B站辣眼睛動畫宣傳片來襲，優(yōu)質(zhì)國漫“丑”的讓人上頭
主流消費者在社會中更像是一種動態(tài)變化的角色，隨著時代潮流與社會變遷而不斷轉(zhuǎn)移，而在當(dāng)下，毫無疑問，以Z世代為核心的年輕消費者開始登上主流峰頂。
而在信息接觸模式的變化中，每個時代的消費主體訴求元素各不相同，而對于Z世代而言，以動漫為核心的二次元屬性成為大多數(shù)人的共通點。
從小破站走到破圈三部曲，B站承載著無數(shù)年輕人的動漫夢一路走來，而相比國外動漫的不斷出彩的同時，越來越多的年輕人也在期待著原創(chuàng)國漫的崛起。
隨著《大圣歸來》、《魔童降世》等一系列優(yōu)質(zhì)國漫引爆動漫市場，B站為進一步扶持原創(chuàng)國漫的發(fā)展，以各類宣發(fā)手段搶占用戶心智。
而今年，為宣揚國創(chuàng)動畫發(fā)布會宣傳片，作為和年輕文化深度捆綁的B站以一種崩壞式的畫風(fēng)推出一則辣眼睛宣傳片，通過號稱“三年動畫經(jīng)歷”的魔鬼手法將13部優(yōu)秀作品逐一呈現(xiàn)，前后畫風(fēng)的反差對比之下進一步強化了國漫越發(fā)精良的市場大環(huán)境特色。
“學(xué)動畫X年”崩壞系列的另類優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)
作為一年一度的國創(chuàng)動漫發(fā)布會，都是眾多動漫愛好者期待的盛宴，續(xù)集、IP改編新作等信息大揭秘吸引了越來越龐大的動漫人群，而為更好地揭開13部優(yōu)質(zhì)國漫的神秘面紗并引爆流量，B站煞費苦心。
年輕化大趨勢下，品牌想要真正和年輕人玩到一起，懂年輕人圈層文化還不夠，更重要是能夠以年輕化形式表現(xiàn)出來，而在這一點上號稱“年輕人聚集地”的B站自然信手拈來，還不走尋常路，為宣傳優(yōu)質(zhì)國漫，一上來就以幽默玩梗的形式引發(fā)廣泛關(guān)注互動。
詭異潦草的環(huán)境渲染
當(dāng)靈籠的星空中升起一輪帶著詭異笑容的月亮，我就知道這則TVC并不簡單，再加上天寶伏妖錄里為節(jié)省成本直接用“卒”字代替路人，鴻俊脖子上那顆地攤上都很難出彩的玉石，還有元龍里直接用妝容敷衍了事的頭盔，越發(fā)襯托出環(huán)境渲染的沙雕成分。
天馬行空的動作設(shè)計
當(dāng)帥氣英俊的馬克隊長用他那直邦邦的大粗腿蹦著走向冉冰，靈醫(yī)桃夭跳大神般的初次登場，元龍里王勝從天而降直起直落又拿著金魚槍的違和畫風(fēng)，毫無物理引擎質(zhì)感的動作設(shè)計讓人在吐槽之余，也感嘆B站腦洞大開的“學(xué)動畫三年”的設(shè)計師。
質(zhì)材崩壞的人物形體
人物貼圖上的濃眉大眼，臉完全變形的馬克、從衣服才能看出的桃夭，烈焰紅唇鴻俊，像是貼片蘑菇頭的紅小豆，粗糙質(zhì)感雷人無比，像是民間搞笑達人式的表現(xiàn)風(fēng)格讓人忍俊不禁，也不斷生出我也行我能上的諸多經(jīng)典吐槽。
以粗糙模型的畫風(fēng)為表現(xiàn)，通過《靈籠》、《百妖譜》、《天寶伏妖錄》、《元龍》、《請吃紅小豆吧！》等優(yōu)質(zhì)國漫的反向案例，用沙雕簡陋畫風(fēng)展開各大IP的經(jīng)典情節(jié)，從而引起受眾猜想，最后以原版作品的精致制造反差，進一步加深受眾對動漫的印象。
玩梗的手法，崩壞的畫風(fēng)，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)國漫，別出心裁的創(chuàng)意展現(xiàn)先抑后揚，以充滿年輕網(wǎng)感的“學(xué)動畫三年”設(shè)計師手法引發(fā)流量關(guān)注，再以極具差異化的原版畫面造成反轉(zhuǎn)沖擊，從而深化“上 B 站，盡享優(yōu)質(zhì)國創(chuàng)動畫”的品牌訴求。
把握年輕化脈絡(luò)的品牌玩法同調(diào)
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》指出，2019二次元用戶已達3.32億，2020年有望突破4億大關(guān)，而在動漫產(chǎn)業(yè)中，2019年國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)已達1914億產(chǎn)值，二次元經(jīng)濟正極速迸發(fā)。
而隨著年輕化潮流的持續(xù)發(fā)酵，個性化消費需求的不斷興起，單純以流量噱頭就能掀起消費浪流的年代已經(jīng)過去，當(dāng)下品牌深耕的重點應(yīng)該是以更加精準(zhǔn)的定位實現(xiàn)受眾破圈，而二次元產(chǎn)業(yè)中，讀懂消費者尤為重要。
B站從二次元屬性的小破站一路升級為如今規(guī)模持續(xù)拓展的ACG立體產(chǎn)業(yè)體系，甚至成為中國動漫領(lǐng)域中不可或缺的關(guān)鍵平臺，其核心在于年輕屬性的不斷汲取更新，從而保證了與年輕受眾的持續(xù)同調(diào)發(fā)展。
因此，B站更懂年輕人眼中優(yōu)秀國漫所代表的含義，從最初質(zhì)量參差不齊被調(diào)侃為“學(xué)動畫三年”的技術(shù)到如今已經(jīng)能夠文化輸出海外的國漫狂潮，前后的巨大的反差也成為B站今年國漫宣傳的創(chuàng)意來源。
“學(xué)動畫X年”的經(jīng)典語錄自從YouTube大神制作的惡搞動畫，從最初模仿索尼克的“神仙”作品開始，就在愛搞事的年輕群體中一發(fā)不可收拾，“制作精良”、“特效炫酷”等一系列虛假特點吸引了無數(shù)動漫愛好者的二次創(chuàng)作。
“學(xué)動漫x年”系列更像是一種對于動漫水平的調(diào)侃，在簡陋粗糙的畫風(fēng)中許多大神水平的作品被大眾認(rèn)知認(rèn)可，一方面既在二次創(chuàng)作中實現(xiàn)了原始IP作品的進一步傳播，另一方面也以這種魔性鬼畜的風(fēng)格成功打入年輕群體。
而本次B站以大眾熟知的動畫梗角度切入，無論是從玩法的新穎度還是受眾的接受度上都十分恰當(dāng)，形式上的另類與原作本身的優(yōu)質(zhì)屬性相互碰撞，從而迸發(fā)出多元素融合下的魅力，也在二次創(chuàng)作的反轉(zhuǎn)襯托中令作品深入人心。
平臺視角下的ACG產(chǎn)業(yè)滲透
脫離營銷層面的創(chuàng)意法則回歸品牌高度，今年作為自2018年B站開啟原創(chuàng)動畫發(fā)布會的第三個年頭，一年一度的視聽盛宴始終是國漫界的大事。
之于優(yōu)質(zhì)國漫本身而言，在B站受眾流量不斷多元化的當(dāng)下，內(nèi)容+流量的異質(zhì)化碰撞能夠為IP帶來前所未有的流量涌入，并依托B站的ACG商業(yè)化運作模式，實現(xiàn)從IP本身延展出的一系列周邊經(jīng)濟體建立。
而之于B站而言，通過三部曲的跨越式品牌跨圈重塑，利弊各半，隨著二次元屬性的逐漸淡化老用戶流失新用戶更迭，品牌忠誠度的重新建立更需要持續(xù)熏陶，如何留住老用戶并吸納更多元的新用戶值得品牌思考。
而國漫作為集二次元屬性與傳統(tǒng)文化元素的集合體，無論是認(rèn)同感上還是專業(yè)度上都能對以上不同群體形成不同的吸引力，且優(yōu)質(zhì)國漫所帶來的豐富文化元素更能夠提升B站的立體形象，實現(xiàn)國漫信息傳播、B站品牌升華以及系列ACG鏈拓展的三方共贏。
國內(nèi)ACG產(chǎn)業(yè)鏈的龐大覆蓋面成為B站引以為傲的優(yōu)勢所在，但商業(yè)化過快帶來的品牌價值下滑也是值得思考的問題，不僅是國漫領(lǐng)域，在教育、科普、自學(xué)等多個領(lǐng)域的品牌發(fā)力也旨在削弱過度商業(yè)化帶來的負(fù)面影響，從而實現(xiàn)經(jīng)濟與社會效益共舉的品牌形象立體化與品牌資產(chǎn)的持續(xù)積累。
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