蒙牛臻享再創營銷新浪潮，品牌情景劇以甜酣圈粉
大數據信息流轉網絡的的形成，對品牌而言，更像是一把雙刃劍，破除了傳統媒體時代信息接收的不對稱是一方面，但另一方面也帶來了越發碎片化的受眾思維。
隨著廣告信息在以互聯網為媒介的信息時代狂轟亂炸，與其說是在影視劇中植入廣告，倒不如說是在廣告中植入故事，中插、貼片、情景廣告開始占據進度條的大半江山，從而反向促使著受眾對于信息辨認篩選能力的不斷升級強化。
品牌單以廣告信息縫合粗糙劇情的淺流量時代開始走低，以內容為主題，廣告為輔，又能夠戳中年輕痛點的深度內容流量營銷開始持續走火。
而要細數近期火爆出圈的內容大作，自然繞不開蒙牛臻享，其攜手開心麻花精心定制的品牌情景喜劇《今日菜單之——真想在一起》集甜酣與爆笑為一身，配合幽默形式、夸張表演，無孔不入的品牌植入卻顯得格外融洽，反而更引爆了一波品牌全新的內容玩法。
喜劇元素滿滿的諧音梗偶像言情劇
男主叫“陳臻”，女主叫“李享”，合起來就是“臻享”CP，看起來略顯老套甚至要扣錢的諧音梗卻在喜劇元素的賦能下展開了二次創作，光看預告片一股濃濃的戀愛氣息在臻享牛奶的品牌大力助推下持續發酵。
作為國民級別的喜劇制造專家，開心麻花的實力毋庸置疑，從名字碰撞的CP感到小餐館老板遇上落魄千金的經典橋段令人噴飯，一紙荒唐賭約讓二人生活軌跡開始交織，明明在意料之中卻在情理之外的發展軌跡讓人不由得想要持續追劇。
餐館的名字叫“精捂門”，老板叫“陳臻”，可這個老板不僅不能打，還被一個女生以“一飯之約”導致落魄街頭，好巧不巧兩人誤打誤撞成了創業合伙人，忙活半天雙皮奶沒賣出去還慘遭虧本。
沒有拖沓慢熱的追劇通病，從第一集男女主初見到后續一系列爆笑事件的發生都十分連貫，無厘頭風格的對話風格、年輕梗文化的運用以及內在情感線索的走向安排都相當熟稔，都市、偶像、搞笑三元素的年輕痛點抓取使其能夠在持續更新中匯入多元年輕流量。
作為專為品牌定制的輕喜劇，廣告植入必不可少，從李享第一次見面大聲自豪說出“蒙牛臻享純牛奶的享”到陳臻店鋪的滿滿臻享奶味風裝修，諸多硬核植入在生活化場景與多元幽默表達交織中逐漸常態化。
喝了濃香臻享牛奶直接醉，包括用臻享做雙拼奶的關鍵情感升溫元素，陳臻與李享本身穿搭下的臻享品牌信息穿搭，都巧妙地將品牌融入真實可感且有理有據的劇情，甚至還在背后扮演著劇情推進的作用，品牌或隱或現的多元植入模式在劇情主導之下貼切異常。
在搞笑幽默的氛圍下撒糖，在豐富有趣的內容之下進行廣告信息穿搭，主線劇情的甜蜜覆蓋了棱角分明的品牌營銷意味，而在適當的饑餓營銷下逐步讓受眾形成了追劇上頭的習慣，從而達成品牌信息潛移默化地傳達。
內容時代下的優質創意打法
碎片化思維支配下的消費者時間段分割極度明顯，品牌要提升曝光度必須保證在短時間就能夠抓取到受眾痛點，而相比抽象化的純文案傳播，具象化的視聽圖像更具有短期穿透力。因此，內容抑或是劇情成為品牌營銷的重點，也成為時代的要求。
蒙牛臻享的另類出圈，其實就是一種變相的內容營銷圈粉，從底層邏輯解析，無外乎由內而外的年輕痛點洞悉，用年輕人的方式闖入年輕群體，達成由內容到品牌信息的立體滲透。
其一，以時效網感掌握年輕社交語言。
年輕群體孕育圈層文化，圈層文化打造網絡語境，生長在網絡時代的Z世代自帶一套交流密碼，品牌年輕化的過程很大程度上來說就是破解其中的社交密碼，蒙牛臻享在這部搞笑言情劇中的埋梗、對話甚至場景展現，都在以一種年輕語感傳達年輕化同調。
臭美自戀的陳臻在李享用了他沐浴露時心痛的直男思維、李享看成大胃王級別的吃貨現場，甚至經典演繹沈騰“造孽啊”現場，越發無厘頭的跳脫浮夸演技，又恰到好處的現實結合度，引起當下年輕男女的廣泛共鳴。
其二，喜劇與偶像劇形式的另類結合。
社會生活的速度加快，讓現代社會的每一個人陷入快節奏的工作生活壓力之下，而輕松幽默的綜藝喜劇形式儼然成為當下大眾慰籍心靈的新形式。打工人的生活苦也更需要甜蜜來填充，近年來各大視頻平臺甜酣偶像劇的頻繁走火，也在無意間證明了這一題材的受歡迎程度。
加之開心麻花在喜劇領域的王者地位，喜劇與偶像甜酣風格結合的短視頻形式也更加符合受眾碎片化的觀影體驗，讓年輕群體在工作之余得到身心愉悅，趣味性十足自然能夠引起大眾追捧。
其三，快手內容平臺的媒介借勢。
據快手大數據研究院發布的《2019快手內容報告》中顯示，2019年，有2.5億人在《快手》APP發布作品，而在2020年初，快手日活躍用戶已突破3億，成為繼抖音之外的第二大內容平臺。
作為迎合年輕大眾碎片化閱讀特性而生的內容平臺匯聚了無數年輕流量，蒙牛臻享選擇在快手上陸續更新播出，很大程度上能夠實現更多元年輕流量的匯入，實現品牌信息更廣泛的傳達。
產品為王思路下的品牌故事打造
當下大部分的品牌營銷都存在一個誤區，內容時代來臨是關鍵，但如何找準內容創作的核心更具優先性。許多品牌為迎合年輕受眾的需求，往往以內容的流量曝光度作為中心進行創作，而品牌信息最終的貼片式植入突兀感十足，往往講完一個故事不知所云，將故事與品牌信息割裂。
蒙牛臻享的另類破圈其實并非其身廣告信息的隱性植入做的好，相反，各種形式的品牌露出比前者更多，但其依舊能夠持續吸引大眾熱議，其根本在于以產品為核心的品牌故事打造。
開心麻花這部品牌定制劇的打造完全以蒙牛臻享為中心點，從主角名字的CP感打造到沉浸式場景塑造的品牌元素融入，甚至劇情開展都是以產品為媒介，完全依托品牌信息而生，二次創作出的品牌感十足搞笑言情劇，以優質內容搶占受眾心智。
短小精悍、年輕網感、平臺借勢這三大關鍵詞是蒙牛臻享得以破圈的源頭，而以產品為王思路的年輕創意賦能則是三者之下的底層邏輯，品牌講好故事關鍵在于品牌與故事的契合度，蒙牛臻享的破圈的確能給其他品牌提供更寬廣的借鑒思路。
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