顧家家居x上美影廠上演“真假爸爸”，用童真構建品牌價值觀
傳統媒體時代到多媒體、融媒體時代的轉型，也達成了大眾信息單向度獲取到多向度傳播的媒介轉型，多元信息的匯流下消費者的個性化思考崛起，品牌單以一則廣告就能占據半壁江山的時代已經逝去。
如今的品牌營銷已經從單純的賣貨向產品之外的態度、情懷甚至價值觀念轉變，琳瑯滿目的優質品牌不在少數，但真正能從情感維度戳中受眾痛點的品牌卻十分稀缺。
而所謂的品牌破圈現象，也同樣是基于產品優勢之上的更廣泛價值認同，從而引發受眾自發性的UGC傳播特性，達成品牌知名度與銷量的激增。
顧家家居基于對家庭群體的深度洞察，攜手上美影廠將親子間的現實矛盾真實擺在眼前，通過真假美猴王二次創作上演了一處“真假爸爸”的好戲，以孩子視角展現情感維系的重要性，同時傳達出品牌“顧家”的價值取向。
動畫演繹下的現代親子關系
社會的迅速發展讓焦慮感充斥著每一個人，快節奏的生活模式下工作與生活的占比開始傾斜，996、社畜、打工人是上班族撕不下的標簽，而對于家庭事業兩頭兼顧的中年群體而言，更是矛盾的來源。
長時間的加班，與孩子的陪伴日益減少，親子關系的淡化，甚至錯過陪伴孩子成長的最佳時期，都成為大眾熱議的話題。
源于家居品牌的顧家借由親子間親密關系建立，推出“顧家歡聚日”，以家庭陪伴為核心呼吁父母在忙碌工作之余也要兼顧家庭情感的維系，以工作、家庭這一社會話題切入，引發無數年輕父母的廣泛認同。
同時，為迎合當下受眾具象化思維模式，顧家家居攜手上美影廠從真假美猴王中二次創作出“真假爸爸”的品牌情景劇，以童真化的視角展現出在孩子眼中陪伴的重要性。
故事聚焦在一個親子陪伴矛盾十分突出的家庭，爸爸孫大盛是家公司的部門經理，項目、活動連軸轉，996加班的常態化讓他鮮有時間陪伴孩子，下班抽空陪孩子講故事、看動畫片時也不得不兼顧工作消息回復。
而品牌借由80后、90后甚至現在00后熟知的齊天大圣塑造出一個假爸爸形象，利用夢幻般的動畫手法將假爸爸比真爸爸還懂孩子的現實擺在眼前，并通過一系列關于廚藝、手工、興趣愛好比拼中假爸爸以絕對優勢取勝來反襯真爸爸在家庭陪伴方面的不足。
其實剝離開這一充滿超現實意味的真假之辨，顧家家居想要表達出的是在快節奏浮躁社會的人文思考，工作之余也要注重親子關系維系的品牌態度。
而通過跨界上美影廠齊天大圣形象，以經典構建大眾的情感鏈接，巧妙地以形象與情感雙層面戳中當下年輕父母的痛點，最終孫大盛在大夢驚醒后的猛然醒悟歡樂結局也延伸出對于現實問題的強烈思考。
動畫形式下的演繹讓家庭與工作的矛盾生動形象地放大到受眾眼前，真假爸爸的背后其實是品牌對于大環境下親子關系重塑的價值思考，也突出“有效陪伴”這一品牌訴求的產品連接度，達成了與年輕父母的情感共鳴。
從情感維度綿延至產品的品牌洞察
以動畫演繹搶占受眾心智是第一步，想要實現品牌影響力的持續輸出，聯結線上線下渠道的互聯互通尤為關鍵，內在情感橋梁的建立之后更需要具有強說服力的品牌動作。
為此，顧家家居在聯動上美影廠推出這則“真假爸爸”TVC之余，為進一步提升品牌聲量并實現與受眾群體的良好溝通，以“顧家歡聚日”為主題在大連開展系列線下活動，通過齊天大圣的沉浸式視覺設計提升親子互動間的童真屬性。
而為了達成品牌“顧家歡聚日”中“有效陪伴”的破圈熱度，顧家家居邀請到居家男明星包貝爾作為嘉賓出席現場，本身自帶流量光環加上家庭美滿的屬性自然能夠引發更廣泛的熱議與傳播。
從情感維系走到線下互動，再以明星流量為核心的領域穿透，顧家家居通過對大眾痛點的有效提煉完成了一場由內而外的營銷閉環，從顧家一語雙關的內涵，到賦能產品家庭陪伴的深度結合，實現了品牌多維度的品效合一。
相比同品類家具品牌的傳統打法，顧家家居更傾向以情感維度出發從而延綿至產品本身的年輕維度組合拳，回顧其貫穿線上線下的底層脈絡，循序漸進是關鍵。
一方面，先以經典IP塑造品牌親密感。
家庭親子關系的取決因素不僅在于父母，更取決于孩子的想法，品牌在洞察這一雙向性之后更應該以一種易于理解的模式實現情感聯結，毫無疑問孫悟空形象的家喻戶曉無論從形式趣味還是內在情感共鳴都有其優越性。
以動畫中真假美猴王的相同劇情傳達出父親在親子關系中的缺失，再通過線下主題親子互動來提升親密度，使品牌悄然進入受眾腦海。
另一方面，后以品牌態度引發用戶UGC傳播。
從線上TVC到線下以包貝爾明星效應下的親子互動體驗，品牌旨在傳達一種親密陪伴的情感維系，品牌PGC的首輪流量爆發浪潮過后，后續聲量的延續則需要受眾UGC創意的不斷破圈。
洞察了年輕受眾媒介接觸習慣后的顧家家居充分發揮品牌影響力，在具有國民知名熱度的抖音平臺上通過優質原創作者發布相關內容，將童真化的品牌訴求通過大數據平臺再次傳播，達成多次UGC帶動品牌聲量與流量增長持續雙贏。
感性社會的品牌立體營銷網絡構架
營銷萬變不離其宗，剝離開顧家家居以經典動畫加持的多重元素表象，其核心營銷脈絡依舊是以產品為中軸的創意重塑，而其之所以能夠玩轉出如此具有穿透力的破圈效果，關鍵在于情感維度的精準把控。
品牌營銷的內容時代趨勢也從側面印證了受眾感性訴求的崛起，多元信息的涌入下受眾對于品牌產品屬性的辨識度不斷上升，單一的產品優勢顯然無法滿足受眾的多元需求，而更高維度的情感共鳴顯然更高一籌。
顧家家居的成功點在于成功捕捉到當下快節奏的工作生活中親子關系的矛盾點，從而提煉出“顧家歡聚日”的品牌概念，并通過具有說服力的經典動畫將其具象化放大到受眾眼前，引發思考。
作為專注家居行業的品牌，其主要競爭點在于產品本身的舒適度以及品質保障，而顧家家居則是從更高的情感層面構建出品牌作為家庭親子關系維系者的形象，并且就這一痛點提出系列解決方法。
從感性視角的問題提出到結合產品的解決思路提供，顧家家居以“顧家歡聚日”IP打造出了一張具有全局性思考的立體營銷網絡，現實需求與情感聯結的共振達成了產品到品牌的有效破圈。
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