寶馬入駐B站交朋友，年輕“騷操作”亮了！
信息流時代，社交平臺成為流量匯聚的媒介中心，個性化的訴求在平臺得到共鳴，品牌在平臺實現流量轉化，輸入輸出屬性兼備的社交媒體構建出了現代社會的信息傳播網絡。
而今年最為出彩的平臺非B站莫屬，憑借著三部曲實現跨界破圈，以更多元的屬性擁抱更廣闊的受眾，開啟了一場獨屬B站的流量營銷狂潮。
從橫跨騰訊、阿里系的互聯大廠到手機界小米雷軍、一加OPPO，再到餐飲巨頭麥當勞、國際奢侈品Dior，B站儼然成為了雙微一抖一快格局之外的“香餑餑”，是各大品牌攻占的重要堡壘。
從當初的年輕屬性溢出到如今的更多元屬性匯入，B站在品牌們心中的地位不斷攀升，連一向注重品牌格調建設的寶馬最終也無法抵御年輕化帶來的誘惑正式入駐，以一種另類鬼畜的幽默詼諧手法為大眾展現了寶馬久遠的品牌歷史，輕快明朗的風格打破了以往厚重嚴肅的品牌外殼。
以B站調性撬動寶馬形象升級
對于大多數品牌而言，知名度就是品牌影響力的象征；而對于許多已經跳過知名度塑造的大品牌而言，如何維持品牌知名度并令其具有時代特性才是營銷重點。
作為年逾百年的德國汽車貴族，寶馬所代表的品牌格調儼然家喻戶曉，但世界級豪車也有延展度不足的角落，雖然憑借實力搶占中生代市場，但在年輕群體中卻缺乏玩法創新，突破固化厚重品牌價值外殼，延續品牌年輕態成為品牌首要任務。
而B站的持續多元化出圈，無疑為寶馬撬動國內年輕市場提供了強有力的平臺屬性加持。基于B站年輕網感十足的平臺調性，也為實現傳統品牌形象的升級，寶馬畫風一轉，不復以往高級質感屬性打造，而是一匹歡脫的快馬馳騁在時代的潮流之上。
整部短片以貼片拼接形式與波普藝術畫風融合為主色調，通過一匹肆意奔騰的駿馬聯結故事脈絡，從夏商周時期的戰車到蒸汽時代的蒸汽汽車，再到二次工業革命時的內燃機誕生，通過橫跨古今中外的汽車發展史，用復古而又動態的描寫凸顯出品牌悠久的發展軌跡。
相比以往大氣磅礴、奢華品質的格式化汽車廣告風格，這部影片更貼切當下年輕大眾喜聞樂見的接地氣表達形式，以充滿B站鬼畜風的形式，通過對過去運輸工具持續演變的科普與接入品牌發展軌跡匯入，令整部TVC的畫面更加豐富有趣。
而其中穿插的年輕網感詞匯以及蒸汽機原理講解，包括致敬德國發明家奧托改進內燃機、寶馬前身的飛機工廠，藝術感畫面與科普性質交融讓歷史成功活躍在了熒幕上，無時無刻不在出現的各種駿馬也側面烘托出品牌存在感。
從頭到尾沒有一句臺詞，碎片化的剪輯手法結合復古科普意味濃郁的劇情走向，以B站式的打法實現了品牌充滿年輕意味的入駐宣言表達，也在平臺支撐下，實現了借力打力的品牌形象年輕化持續升級。
以年輕偶像聯結Z世代脈搏
一個具有世界級知名度的國際大牌，卻致力于以迎合年輕群體的獨特打法入駐B站，從側面來看一方面是國內市場的確潛力十足，另一方面來說也彰顯了寶馬年輕屬性賦能的決心。
除了這支華麗的入駐宣傳片以外，為進一步剝離品牌在大眾印象中的刻板形象，寶馬持續發力推出《追尋 iNEXT》六集短片，以紀錄片形式深入寶馬從未向世人展現的設計、制造、技術等部門，揭開豪車華麗背后的真實內在。
品牌形象認知在于受眾，品牌營銷所展現出的風格往往會成為受眾重塑品牌形象的關鍵，而寶馬入駐B站首先是在表明品牌想要進入年輕圈層的態度。
但光有態度顯然不夠，家喻戶曉的知名度大多停留在淺層的“知道”上，想要讓受眾“了解”需要的是以年輕維度下的個性同調，而這一點單憑品牌本身的確難以實現，但如果以代言人賦能品牌態度，情況也許能截然不同。
不同于奔馳、奧迪過于沉穩的Z世代切入點，寶馬在這方面明顯屬于激進派，前段時間直接官宣易烊千璽為新生代品牌代言人的動作無疑是想要盡可能撬動年輕群體的核心脈搏。
深入剖析寶馬這一代言人的選取，有其內在邏輯加成，易烊千璽無論是性格還是演技在Z世代中都可謂炙手可熱，而更為重要的是作為當下頂流偶像，其身后龐大并且覆蓋面極廣的年輕粉絲群體是寶馬聚焦的重點。
以品牌在汽車領域的知名度與頂流偶像碰撞的差異感的確值得期待，但從另一角度來看，以寶馬本身的影響力找代言人大多是錦上添花，國民高辨識度下的流量明星代言很大程度上是為了實現品牌以Z世代語言的領域破壁。
除了捕獲易烊千璽背后的大流量粉絲經濟，更多的是透過這一具有年輕群體代表性的偶像傳達出品牌調性的年輕化轉移，以更具真情實感的體驗搭建起與年輕人的情感橋梁，實現品牌思路與受眾審美的同調。
國際名牌的艱難年輕化
單從品牌維度來觀察國際大牌們的年輕化進程，往往會得出極度撕裂的發展狀態，一方面悠久的歷史是品牌實力的象征，另一方面過于濃厚的時代氣息缺乏朝氣無法得到年輕一代的廣泛共鳴，一邊是品牌資產，一邊是新生，難以實現完美權衡。
究其根本，是品牌在長期市場打磨下的競爭意識顯著，大幅度的品牌形象調整容易令受眾產生認知偏差，從而造成品牌影響力與知名度的動搖，因此許多大品牌的原地踏步現象也就不難理解。
而用多維度視角來觀察大牌們出現此類困境的原因，其實是品牌與Z世代之間的內在聯結缺乏媒介轉化，基于品牌高度的市場洞察缺乏年輕網感，無法真正戳中年輕群體痛點，以年輕維度的打法破圈是關鍵。
而B站以“年輕人聚集地”理念的出現無疑為其提供了一個良好的流量轉化池，多興趣圈層的融合下品牌穿透力被無限放大，通過這一年輕群體匯聚的媒介，寶馬以入駐形式的年輕網感塑造打破以往刻板化印象，賦予了品牌更多元的年輕屬性。
再通過以易烊千璽為代言人的年輕紐帶進一步表明品牌態度，通過B站作品的不斷輸出讓年輕人循序漸進地了解品牌故事，在雙向輸入輸出中實現品牌格調的年輕持續轉型。
從最初的Dior、奧迪入駐到如今的寶馬高調宣發，很大程度上不僅體現出B站作為年輕社交平臺的強大優勢，也在不斷顯露出國際品牌年輕化進程的緊迫性，通過平臺媒介實現聲量擴張，深挖受眾喜好痛點，達成品牌資產在年輕視角下的持續攀升。
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