丁真一夜成名背后，究竟是時代助推還是“人為制造”？
在互聯網加持下的多媒體時代，蝴蝶扇動幾下翅膀就能引發暴風雨的連鎖反應逐漸成為社會常態，流量至上思維下的網紅經濟體系迅速茁壯成長。
前不久，在抖音上一個身穿藏族服飾、眼神清澈干凈，帶著一抹純真笑容的藏族少年丁真因為一則不到10秒的短視頻火了，鋪天蓋地的贊美聲中被網友稱為“野性與純真并存”，并給他取了個“甜野男孩”的稱呼。
丁真熱度的持續發酵，讓無數MCN機構看到了其背后強大的商業利益，紛紛爭先恐后地希望簽約，而后事件持續反轉，最終以四川甘孜理塘縣國資委下屬的理塘縣文旅體投資發展有限公司宣布與丁真簽約收尾。
而丁真再次出現在熒幕前，則是以理塘旅游形象大使的身份攜手媒體時差島為家鄉理塘拍攝了一部旅游宣傳片《丁真的世界》，以丁真的真實生活撬動更多流量受眾，實現個人與地區曝光雙贏。
流量大勢下的星火燎原熱度
20歲的康巴漢子，從小生活在村子里放牛、干農活，去過最遠的地方不過是離家三公里外的理塘縣城，丁真最大的愿望就是騎著自己的小白馬，成為村子里的“賽馬王子”。
在流量平臺僅露臉不到10秒，就成為了整個互聯網的知名人物，被動成為了“網紅”，無數公司聞到了資本的氣息蜂擁而至，接廣告、拍電影甚至直播帶貨，丁真的生活徹底改變。
不僅是各大MCN機構的大混戰，甚至全國多個省區市的媒體、文旅部門在社交媒體上開啟“搶人大戰”，其中四川文旅更是和西藏日報強強battle，外界力量的紛紛涌入無疑在有意無意間進一步助推了丁真熱度的持續高漲。
甚至在最近的社交網站、短視頻平臺上，清一色的丁真訊息籠罩了人們的視線，丁真走紅后正式入駐微博，短短一個星期粉絲就暴漲一百多萬，儼然具有了大明星的流量光環，而有關#丁真#的話題閱讀量高達16.2億，討論量更是高達20.8萬次。
從網絡紅人走到旅游形象代言人，丁真從家鄉放牛娃到全國網紅的轉變，一定程度上也從側面彰顯了互聯網時代的魅力，也透露出不少流量運作的底層邏輯。
首先，是顏值即正義的大眾思維。
流量至上已經成為當下不可變更的真諦，而流量從何而來，那自然是來源于受眾的審美標準，顏值即正義的思維能夠解釋前段時間的小張和如今丁真的爆紅，同樣也解釋得通如今偶像劇盛行，流量明星橫行無忌的現狀。
而丁真的形象又和傳統的奶油小生不太一樣，拋開流量偶像的包袱，丁真更具有一種淳樸與野性融合的美感，笑容燦爛之余還帶著一絲靦腆，帶著高原康巴漢子的五官，也帶著人們對于藏區的神秘遐想，具有一種新鮮質感。
其次，是多向度媒體的互聯網機制。
在短視頻、社交平臺呈現膨脹式發展的階段，人們接納的信息越來越寬廣，而在大數據信息的捕捉優化下，熱點會呈現由點到面再到體的引爆式發展軌跡，以抖音爆款制造的屬性為核心的丁真正是在這樣多向度的傳播維度下實現了從小眾到大眾的破圈，從而不斷提升事件的延展度。
最后，是專業流量機構下的持續運作。
從丁真的意外走紅，到穩步接納這一身份并開展網絡社交、持續傳達出正面能量，作為一個不諳漢語的少年的確值得探究。
隨著網紅經濟而生的專業MCN機構發展迅速，許多真人網紅背后都存在著這一機構的身影，而丁真網紅身份的逐步走向正軌，到最終簽約國企的旅游代言人，話題熱度的持續高漲除了本人故事的新鮮感外，媒介機構的持續運作是其內在驅力。
順勢而上的另類網紅營銷破局
相比傳統網紅一夜爆紅后的迅速流量變現，快節奏的商業模式越來越令大眾反感，因此在發現丁真這一新鮮又淳樸的素人網紅后，越來越多人擔心他會在資本運作下被過度商業化。
當初拍攝丁真的這一攝影師胡波原本是拍的他舅舅，后來沒火，而后緊接著拍了丁真的弟弟，得到了小范圍的流量關注，而到最后，在丁真出鏡后，實現了真正的全網流量曝光，連帶著攝影師一起走紅。
而后胡波迅速開啟直播，以丁真出鏡策劃了一系列的流量變現活動，商業氣息漸濃。
而隨著丁真聲量流量的持續高漲，越來越多的綜藝選秀節目紛紛發出橄欖枝，資本氣息的高漲讓越來越多人擔心這個康巴漢子不復當初的淳樸，而當地政府的介入，則恰巧打破了有這一傳統網紅營銷的樊籠。
在大流量運作機構的推力下，丁真走到了網絡的峰尖浪口，以自身形象塑造出的淳樸質感正是快節奏商業化時代所欠缺的，而他自身對于商業化的抵制固然重要，但借由外力的保護也尤為關鍵。
在理塘文旅的邀請下，丁真實現了從網紅到旅游形象大使的轉變，當地政府的變相保護下既能讓丁真避免走上傳統網紅泯然眾人的老路，也能持續傳達他干凈淳樸的形象，開創了一條另類的網紅發展路徑。
一方面，對于丁真本身而言，持續充實內在才是發展的動力。
丁真從放牛娃到知名網紅的飛躍是時代推力的加持，從本質而言更像是一種流量噱頭的吸引，受眾追求的是一種新鮮感，而當新鮮感過后，如果沒有足夠的實力支撐，只能是淪為與傳統網紅一樣“易火不易活”的尷尬局面。
“賽馬王子”、“淳樸笑容”、“甜野少年”之余，丁真也有其在光環背后的缺點，從來沒上過學，甚至不會說漢語等都是他亟需彌補的漏洞。而在當地國企的保護下，丁真能夠實現自己宣傳家鄉的愿望，又能夠一邊工作一邊學習，對自身未來發展而言更具長遠性。
另一方面，對于理塘而言，更是以流量撬動當地旅游業的迅速發展。
其實地處四川甘孜的理塘2020年初才正式退出貧困縣范疇，本身經濟水平有限，但在丁真走紅后，“理塘”熱度從11月20日起大漲，而到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。
持續高強度的曝光為理塘帶來了意外的關注，借由丁真的流量效應，這一高原雄奇瑰麗的風景區域開始進入人們的視野，當地政府將丁真作為當地旅游的封面人物宣發，一定程度上也是以丁真IP捆綁旅游業，在攜手時差島媒體的《丁真的世界》中實現更有效的理塘風景記憶點。
而恰逢甘孜州70周年慶，2020年11月15日至明年2月1日，甘孜州67個A級景區門票全部免費，撬動廣泛流量變現，為當地旅游產業助推賦能
網紅IP化下的持續賦能
在大流量的沖刷洗禮下，網紅一詞逐漸由中性含義向貶義詞靠攏，憑借某一能夠吸引大眾目光的噱頭實現社會目光的聚焦，瞬間又將這些流量變現的商業化運作模式實在難以贏得大眾好感。
而丁真的意外爆紅一定程度上也已經走上了網紅道路，如果他和那些伸出誘惑的資本聯手，那么的確能夠再次實現二次甚至多重曝光，但在透支自身知名度的走紅背后是迅速火又迅速淡出大眾視野的一貫網紅套路。
丁真自身對于機構媒體的抵觸以及當地政府的及時保護，讓在大眾逐漸向人工顏值轉變的審美重新回歸天然，并且讓丁真能夠在自己的世界里持續學習并傳播家鄉的美景，讓大眾保留一絲對他的神秘想象。
網紅丁真正在逐步向理塘的旅游形象IP轉變，而在大流量的曝光以及《丁真的世界》宣傳下，二者的關聯度正在逐步上升。
相比傳統網紅被互聯網榨干流量后的消散，更進一步升級的IP化力量顯然更具有長久效應，且具備強大活力，但同時也需要IP本身更加全面的形象建設。
丁真最后以家鄉旅游大使身份的網紅IP形象升級，從而達成經濟效益與社會效益的并重雙贏，同樣也為當下網紅營銷泛濫最終難以收尾的網紅達人們提供一條全新有效且具有落地性的底層邏輯加持，
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