走心復盤：2020最打動我的10條廣告，有你愛的支嗎？
曾經無數人祈禱重啟的2020年，已不知不覺走向尾聲。
都說藝術來源于生活，這充滿挑戰的一年，我們也從廣告中聽到許多與以往不同的“聲音”。
我們盤點了十支年度最打動我們的廣告，或為它們絕妙的創意嘖嘖稱奇，或為它們精彩的文案拍手叫好。
2月，快手：真正熱愛生活的人，不會被生活打敗
今年有好幾個品牌在營銷創意中都用到了“熱愛”這個字眼，包括京東的“全球熱愛季”，網易游戲的“為熱愛而戰”，但令人印象最深刻的還是快手的這支廣告。全片長達2分鐘，在《新聞聯播》后的王者時段播出，也創造了新聞聯播后時長最長的廣告紀錄。
不過，雖然廣告有2分鐘長，但影片的旁白卻只用了寥寥不過百字，就清晰準確地勾勒出生活中的人的集體群像。一直以來，快手的內容定位都是比較接地氣的，因此，廣告中我們看不到任何明星，也沒有什么流量，而是真實地展示了平臺上的人們生活的日常片段。這也與快手的slogan“記錄世界，記錄你”，“擁抱每一種生活”，不謀而合。
這支廣告發布在今年一月，彼時疫情還未爆發。誰也未曾預料到，在往后的半個月里，病毒就以光速席卷了整塊華夏土地。
但正如旁白里說的那樣：生活有時候?點都不可愛，它要你堅持又不告訴你，要堅持多久。想看你的笑話，所以先讓你尷尬。生活就是這樣，其實它知道真正熱愛生活的?，不會被生活打敗。
廣告只有兩分鐘，但它卻可以激勵我們一整年。
4月，Kindle：書是夢的形狀，讀書的人有夢可做
http://www.dh-gg.com/projects/110018.html
當眾人還在譏笑Kindle買來就是被閑置的，唯一的用處是睡前助眠時，聰明的Kindle早已學會了自嘲。延續去年的主題“讀書的人，面上有光”，今年Kindle又開啟了“讀書的人，有夢可做”的系列廣告。
文案“承認吧，讀書不是件容易的事
它需要專注，現實卻有那么多誘惑
它需要思考，偏偏大多數人早已無暇思考
但你還在讀著
一字、一句、一頁、一本
只因在書的字縫里，總有夢的發生
在那里，視野不再受限，思想可以自由流動
理性或感性，也僅在你的一念之間
你讀書
不在車廂、不在街角
不在公司、不在家里
不在床、不在沙發
你，在夢里”
很容易讓人聯想到奧美為臺灣天下出版社25周年慶時寫下的廣告：我害怕閱讀的人。一跟他們說話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。
兩者都通過看似否定的語氣，先抑后揚，表達對這個時代依舊還在閱讀的人的贊賞。通篇沒有一個字、一個畫面去介紹kindle的優點，而是把所有的筆墨都用來褒獎kindle的用戶，描寫使用kindle將會帶給你怎樣一種“有夢可做”的奇妙體驗，不可不謂高級。
3.B站：后浪-5月
說到2020年最出圈的一支廣告，《后浪》一定榜上有名。視頻通過演講的形式，表達了對年輕一代的贊美與認可，讓每一位B站用戶由衷的感到自豪和驕傲，更巧妙的是，向不了解、不使用B站的人完成了一次價值觀的輸出，“弱小的人才習慣嘲諷和否定，內心強大的人 從不吝嗇贊美和鼓勵”，如果你從來沒來過B站，那么別急著定義，先來看看再發表見解。
流水不爭先，爭的是滔滔不絕。讓世界聽到，后浪的聲音。
7月，天貓為2020屆畢業生打call，加油白襯衫
https://v.qq.com/x/page/p3114i0tr5z.html
當千軍萬馬跨過獨木橋，卻未曾想到，等待他們的不僅是史上最難畢業季，還是史上最難就業季。從青蔥校園到邁入鋼筋水泥的寫字樓叢林，要說用一個物件將兩者的身份區隔開來，你會選什么？
天貓選了那件不起眼但人人都有的白襯衫。廣告講述了初入職場的菜鳥們身穿一件白襯衫，投簡歷、面試的過程，當看到鏡頭前那個慌慌張張、迷茫又略帶點辛酸的形象時，相信所有在畫面前觀看的人都一秒穿越到了自己二十多歲的時候。廣告最后還回憶了江南春、柳青、薇婭、徐崢等行業大佬們年輕時穿白襯衫的往事，用來給年輕人們加油打氣，瞬間讓原本的雞湯也變得有說服力起來。
加油白襯衫，畢竟，每個人都曾是一件白襯衫。
6月，乘風破浪的姐姐
如果要選一個年度熱詞，“乘風破浪”一定穩站C位。這個曾經帶著些許年代感的成語，再見時卻成了熱血與勇氣的代名詞。無論你有沒有看過這個節目，也無論你是否真的已然三十，每一個人都可以在它的開篇視頻中找到對應的自己，又或者是暫時迷路的自己。
“有人說
每個人的歷史
從出生前就開始了
愛與煩惱
幸福與秘密
時間與魔幻
永恒交替
女人，從母親開始
就是我們一生中
最早記得和最后忘卻的名字
三十歲以后
人生的見證者越來越少
但還可以自我見證
三十歲以后
所有的可能性不斷褪卻
但還可以越過時間 越過自己
三十而勵
在時光的洗煉
時代的鏗鏘中我們不斷更新
對世界 對生命提問的能力
三十而立
我們從每一寓言里
辨認自己
也認識他人的內心 他人的真理
三十而驪
驪色駿馬 飛云踏海
我們關心成功 也關心失敗
更關心每個人要面對的那座山
我們關心美好 關心熱愛
更關心日新月異的未來
努力與翻越 不餒與堅信
肆意笑淚 青春歸位
一切過往 皆為序章
直掛云帆 乘風破浪”
她們盡情地展現自我，取悅自己，不為迎合誰的期待，只為突破自我。
在此，我們不想探討這檔綜藝里是含有多少水分，也不想討論哪位姐姐更加吸睛抓馬，只是當我前幾天聽見蔡依林說“四十歲真的是一個很棒的年紀”時，我猛然回頭，才想起今年的夏天還在為那幾句“三十而勵、三十而立、三十而驪”拍掌叫好……如果女性覺醒的速度能和5G提速一樣快，那難道不是一件更令人欣喜的事情嗎？
我不禁腦洞大開，又或許再過幾年，當我們某天開始討論女人五十、六十才算剛剛步入人生下半場時，想起不算太久的曾經，有檔綜藝以三十代的姐姐們為主題，那時，我們是否會為時代的進步而感到一點點驕傲和自豪？
那一天，或許并不遙遠，當女性“五十而驪”之時，依舊還是乘風破浪的姐姐。
9月，奔馳：雖坐擁珍物，寧虛懷若谷
這不是一支傳統意義上的廣告，如果不仔細觀看，你甚至都難以發現它的品牌主是誰。這是來自奔馳今年的微電影，由劇情mv周格泰擔任導演，李宗盛擔任創意總監。
與印象中喜歡描繪成功人士生活的汽車品牌大相徑庭，奔馳此次用了一種更為接地氣的視角，試圖用一個人起伏的人生故事，來回答“究竟什么是成功”的問題。10分鐘的時長里，少了那些自我拼搏，家庭和美的常用套路，多的是和鏡頭前的你我一樣，拼盡全力卻還是事與愿違，千辛萬苦卻還是回到原地的人間真實。
“這么些年下來，我才開始明白：
那許多讓人艷羨的、追求的所謂成功
我們其實并不真的知道，它是什么
或者說我們自以為知道，它是什么
我們更熟悉的
反而是，挫折的面貌
它有的是辦法，在任何時刻
讓那些就算對命運再順從的人
都覺得難堪
然而有少數人
并不因為挫折這么具體
而失去了抽象看待人生的能力
他們的生命中，總有更多可能、更多希望
他們根本就相信
世界不一定只是，他們所看到的樣子
那些我們看在眼里，嘆在心里
卻也忍不住要為他的將來擔心的人
他一生的實踐
并不在意圖從遭遇的挫折中，得到補償
反而是去追問：
屬于自己的成功，可以是什么？
在人生的某些時刻
即便只是初現端倪的成功
都讓我們以為
這一切是來自于命運的獎賞
幾乎沒有人察覺
命運真正要向我們揭露的
才剛剛要開始
此刻的你 被迫得放棄
過去那個曾經演的風生水起的角色
人生意外回到原點
也許剛好讓我們知道去尋找
自己原來的樣子
挫折更擅長的是落井下石窮追不舍
它等著我們輸光手里的籌碼
它也無視我們如何千辛萬苦
才將一手爛牌，打成好的
人無法預知自己是不是做了對的決定
不過，人在落難時候所做的決定
日后身在高處也不會忘記
每當我們細細琢磨那些
能把那些事業做大、做好的人
好像都有些，誰都能一說一大串相似的特質
比方說
勤奮、律己、胸襟、眼界、謀略、膽識
這些當然不能少，當然很重要
然而有些特質，隱在深處，不輕易能被人看見
看似無用，與成功也毫無關聯
其實我們心里明白：
柔軟比堅強更有力量
關懷比宣言更有啟發
謙遜、誠實、憐憫的珍貴在同理心
財富、聲名、地位，在此刻微不足道
至此
日后若是聽說某人如何成功
我們理應半信半疑
成功從不被誰終于擁有
我們至多與它片刻并肩
多虧那些年篳路藍縷
才能也才懂心懷感激
經歷風雨是你，無謂得失是你
我們追求成功，實與旁人無涉
無論宏偉卑微，自知個中滋味”
最喜歡的不是它有開了上帝之眼，告訴你只要努力，人人都會成功。珍貴的，是它說雖坐擁珍物，寧虛懷若谷。在經歷了拼搏、低谷、成功幾個階段之后，依舊相信“柔軟比堅強更有力量，關懷比宣言更有啟發”。
11月，Burberry：《Singin's in the Rain》
經常“翻車”的Burberry，終于在年末時獻上了一支優秀的廣告。廣告靈感來源于好萊塢著名音樂電影《雨中曲》，延用了原來的曲調和歌舞的形態，但仔細一看，原片的灑脫和松弛已消失不見，取而代之的是一股振奮人心的勇敢力量。
4位舞者身穿Burberry防水抗風的系列服飾，在倫敦街頭自由地舞蹈，面對突如其來的漫天冰雹，他們視若無睹，靈活地躲避，盡情地釋放著自我，絲毫沒有退卻之意。短片的最后，他們來到海邊，其中一位沖進海里，肆意地脫掉了身上的衣服，張開雙手迎接越來越猛烈的冰雹……
正如Burberry官方給出的關于這支廣告的解釋，It’s about that fearless spirit and imagination when pushing boundaries.（這是挑戰極限時的無畏精神和想象力），從年初到年末，每個人都經歷了不平凡的一年，即使奮力抵抗，有時我們可能依然無法左右大自然，但不管結果如何，始終保有來時的勇氣，不服的沖勁才是人生最寶貴的東西。
11月，方太改名了：每個幸福故事，作者都叫太太
獨立女性與她經濟，無疑是當下無數品牌追逐的熱點。但越是站在風口上的議題，就越需要強大的品牌內核來作為支撐。方太此次“人間百太”的營銷，利用諧音，大膽地將方太改成周太、楊太、李太、趙太、張太……
獨立不再是單身女性的固定專屬，它也可以出現在每一位妻子身上。幸福，也不再是單純的成為一名賢內助，她還是她自己，是另一半最好的朋友，孩子最好的榜樣，閨蜜最好的伙伴。
廣告沒有簡單淺顯地贊揚女性，褒獎女性，而是發自內心地讓每一位女性認可自己、相信自己，你有自己的價值和魅力，也有自己的獨特之處。太太也是家里的頂梁柱，只有每一位妻子自己先熱愛自己，認真生活，那么整個家庭才會擁有幸福完整的人生。
11月，網易：要消費，不要消費主義
不可指摘，網易這波操作有蹭淘寶雙11熱度的嫌疑，但回歸廣告本身，又不得不承認每一個洞察都很精準，每一句文案都寫到了心坎里。比如我們的行李箱是為了裝東西，還是為了撐面子。我們買雪地靴究竟是為了過冬，還是為了那三個字母？
好的廣告，能引發人思考。也許什么時候網易嚴選又重新宣布參賽了，但是沒關系，每當618、雙11來臨之際，我都會對自己說那句：要消費，不要消費主義。
11月，可口可樂：一封寄給圣誕老人的信
每年圣誕前后，打家庭、親情牌的廣告并不少見，可口可樂的這條廣告甚至還有點“老套”，但我也依舊正中下懷，被它給打動了。
故事講述在海上發電廠工作的父親圣誕前夕就要離家去工作，女兒滿是不舍，寫了封給圣誕老人的信，讓父親代為轉交。沒想到父親因為送信，由此開啟了一段冒險之旅。而當他終于翻山越嶺，跋山涉水來到圣誕老人的小屋時，卻發現圣誕節已經結束了，圣誕老人也外出了。萬分沮喪之時，紅色的可口可樂卡車出現在了四周只有冰雪的世界，送父親回家。影片的最后，父親打開信封，才發現女兒向圣誕老人許下的愿望不是其他，而只是希望圣誕節父親可以在家陪她。
這是一條充滿溫度的圣誕廣告，今年也顯示是最為與眾不同的一次圣誕。當往日的繁華不再，我們又該如何慶祝眼前的節日，可口可樂給出了一個完美的答案：給你的家人，只有你才能給予的愛。
生活不止，創意不停。
不知道這一年里，最打動你的廣告又是哪幾支呢？
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