五條人為滴滴創(chuàng)造的新歌，太太太real了!
自從《樂隊(duì)的夏天2》播出之后，五條人可謂是徹底火了，無論是仁科的隨性英文，還是阿茂的9塊9拖鞋，都成為了人們討論的話題。這種自帶話題的組合，也成了品牌眼中的“香餑餑”。拉面說、boss直聘等品牌都曾找五條人做過廣告。
最近，五條人又接到了新廣告，與滴滴快車合作發(fā)布了一支單曲《打車去太空》，復(fù)古電影風(fēng)格，市井、接地氣的MV畫風(fēng)，將滴滴特惠快車省錢的優(yōu)勢(shì)傳達(dá)出來。
一、五條人發(fā)布新歌《打車去太空》，歌詞實(shí)在是太real了！
一開場(chǎng)便以復(fù)古電視機(jī)的形式打開，整支視頻充滿年代感，運(yùn)用到了大量的復(fù)古元素，比如接地氣的對(duì)聯(lián)、充滿年代感的電視機(jī)、卡拉OK字幕、三輪車等等......
仁科和阿茂一身八九十年代的復(fù)古裝扮，瞬間勾起人們的回憶，讓你仿佛在看一支八九十年代的MV。
歌詞寫得十分接地氣，通過不斷循環(huán)，讓你想不記住都難，相信聽過的朋友已經(jīng)被這首歌洗腦了。
MV歌詞：
今天和昨天
我們都坐在
特惠快車?yán)?/p>
生活可貴
出行不貴
這是一句廣告語
花錢的樂趣
人人都懂
但省錢的樂趣不是誰都懂
辦同樣的事
花更少的錢
這才叫真的懂
如果唐僧去西天取經(jīng)
也坐特惠快車
那么事情就簡單得多
經(jīng)過火焰山的時(shí)候
也就沒那么熱
聽說開車到太空
只需一個(gè)鐘
特惠快車是越遠(yuǎn)越省錢
那么去太空
我也選擇打特惠快車
通過音樂的形式，將滴滴特惠快車「省錢」的優(yōu)勢(shì)一一傳達(dá)了出來。
有意思的是，五條人還耿直地將“這是一句廣告語”寫進(jìn)歌詞里，不但不讓人不反感，反而為廣告增加了一絲幽默氣息，不得不說這波廣告很硬核！
現(xiàn)如今，音樂已經(jīng)成為年輕人社交生活的一部分，越來越多品牌借助音樂傳播品牌和產(chǎn)品信息，比如釘釘，從年初出圈的《在線求饒》鬼畜歌曲到雙11推出《釘釘也有雙十一》的主題曲，釘釘已發(fā)布了十余首原創(chuàng)歌曲，儼然成為冉冉升起的樂壇新星。
中國移動(dòng)的《我的地盤》、步步高音樂手機(jī)的《我在那一角落患過傷風(fēng)》、蒙牛的《酸酸甜甜就是我》、OPPO的《放個(gè)大招給你看》......無數(shù)成功案例證明，用音樂突圍年輕人是品牌經(jīng)久不衰的營銷之道。
音樂營銷能以音樂為溝通媒介，加強(qiáng)品牌和消費(fèi)者的溝通和交流，借助輕松的旋律強(qiáng)化受眾記憶點(diǎn)。
滴滴與五條人合作的這支MV 也一樣，通過朗朗上口的歌詞和洗腦的旋律，將「生活可貴，出行不貴」的廣告信息植入受眾心智。
二、場(chǎng)景化植入+趣味中插，實(shí)現(xiàn)“品效合一”
從硬性宣傳到軟性植入，如今，場(chǎng)景原生廣告越來越受到品牌主的青睞。
場(chǎng)景原生廣告以內(nèi)容為依托，讓用戶在觀看視頻的過程中潛移默化的受到感染，這種原生化場(chǎng)景植入的形式，既兼顧了廣告訊息的露出，也降低了受眾的抵觸情緒，達(dá)到內(nèi)容即營銷，營銷即內(nèi)容的目的。
觀察滴滴這支MV可以發(fā)現(xiàn)，視頻中有多處原生化廣告的植入，讓滴滴這支廣告更real，比如，門上印著“打車去太空”的歌名。
五條人乘坐的車的車牌號(hào)是“特惠快車”
漫畫文字也是“當(dāng)然要坐特惠快車”
除了原生化場(chǎng)景植入，MV中還用到了創(chuàng)意中插，廣告中插廣告。在MV中插入了五條人《車載電臺(tái)》廣告，退休大爺、新晉奶爸打開廣告欣賞到的是五條人的rap表演。
這種劇情的形式增添了MV的故事性，也趣味植入了特惠快車的優(yōu)惠點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“品效合一”。
三、深度挖掘產(chǎn)品“特惠”特性，提倡“省錢”經(jīng)濟(jì)美學(xué)
對(duì)于特惠快車來說，其產(chǎn)品的一大優(yōu)勢(shì)就是「便宜」，但是滴滴沒有直接宣傳滴滴特惠快車多便宜，而是從消費(fèi)理念著手，教消費(fèi)者學(xué)會(huì)省錢，體會(huì)省錢的樂趣。
洞察到用戶之所以搭乘特惠快車，就是為了省錢，于是滴滴順應(yīng)消費(fèi)者這一消費(fèi)心理，提出「搭乘特惠快車更省錢」的傳播主張，倡導(dǎo)“省錢經(jīng)濟(jì)美學(xué)”。
我們發(fā)現(xiàn)，這支MV除了五條人出鏡之外，廣告片還聚焦各行各業(yè)的普通人，以不同職業(yè)身份的人提出各自的省錢主張，教消費(fèi)者學(xué)會(huì)省錢之道。
辦同樣的事，花更少的錢，才叫能耐。
——退休大爺
人算不如天算，路上的每一分更要去精打細(xì)算。
——餐館老板
居家會(huì)花，出門能省，生活的高手兩手都有。
——程序員
懂得省錢，是一個(gè)男人開始成熟的標(biāo)志。
——新晉奶爸
為了給未來鋪好路，就要學(xué)會(huì)省在這一路。
——職場(chǎng)新人
花錢很快樂，省錢更讓我快樂。
——全職太太
提到省錢經(jīng)濟(jì)美學(xué)，我們首先會(huì)想起全聯(lián)，它將 “ 省錢 ” 和 “ 時(shí)尚 ” 進(jìn)行關(guān)聯(lián)，與全聯(lián)的主張一樣，滴滴倡導(dǎo)省錢也是一種美學(xué)，認(rèn)為省錢也可以很酷，很快樂。以此來倡導(dǎo)一種全新的消費(fèi)理念。
除了線上釋出的MV，滴滴快車還攜手五條人拍攝了一支vlog，五條人親自坐在特惠快車?yán)锖蜕宪嚨某丝土牧氖″X之道，通過生活化的場(chǎng)景講述「生活可貴，出行不貴」的品牌理念。
Vlog的形式更加真實(shí)和生活化，貼近年輕人的自我表達(dá)，而通過這種隨性的記錄形式，也讓“用滴滴特惠快車打車更優(yōu)惠”的廣告訊息變得自然、合情合理。
此外，滴滴在發(fā)布五條人視頻的同時(shí)還在微博創(chuàng)建#生活可貴出行不貴# #五條人新歌太太太real了#等話題，在社交媒體引發(fā)熱烈討論。
縱觀這次滴滴的營銷傳播，不管是《打車去太空》MV、還是五條人的趣味vlog，滴滴都在嘗試用一種生活化、趣味化的方式與年輕受眾做溝通，既兼顧網(wǎng)友的爽感，又沒有落下品牌賣點(diǎn)的輸出，是一次值得借鑒的年輕化傳播。
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