艾瑞發(fā)布《原生視頻廣告市場洞察報告》

轉(zhuǎn)載贊2 收藏27 評論4

舉報 2017-06-20

掃描,分享朋友圈

注：《2017年原生視頻廣告市場洞察報告》由艾瑞和微博聯(lián)合發(fā)布，主要依據(jù)艾瑞行業(yè)研究、專家深訪、用戶調(diào)研和艾瑞數(shù)據(jù)庫分析撰寫。本報告旨在解析在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的大環(huán)境下，原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，與視頻貼片廣告用戶洞察對比，以及微博的原生視頻廣告解析。

摘要：

1、隨著原生營銷價值和短視頻市場的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉(zhuǎn)為快速發(fā)展期，預(yù)計2017年市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，總量超過90億元。

2、隨著越來越多的原生視頻廣告進(jìn)入大眾視線，廣告主想要為品牌創(chuàng)造營銷引爆點(diǎn)，單純的內(nèi)容融合已經(jīng)略顯平淡，更需要以技術(shù)驅(qū)動為基礎(chǔ)，進(jìn)行內(nèi)容深度聚合，并開展組合營銷，才能最大化的展示廣告主和品牌的優(yōu)勢。

3、微博原生視頻廣告記憶度表現(xiàn)略高于行業(yè)表現(xiàn)，更易互動和二次傳播，最終體現(xiàn)在購買/下載轉(zhuǎn)化率上也表現(xiàn)較好。

下載地址：http://pan.baidu.com/s/1eSuzEam

部分內(nèi)容呈現(xiàn)：

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到2902.7億

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)民的增長和普及，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為最重要的營銷工具，網(wǎng)絡(luò)廣告市場得到快速發(fā)展，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年市場總規(guī)模達(dá)到2902.7億元，增速32.9%，預(yù)計未來市場將繼續(xù)保持高速增長，行業(yè)整合加速，網(wǎng)絡(luò)廣告形式演化不斷豐富創(chuàng)新，內(nèi)容更貼合用戶需求。

2016網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場規(guī)模達(dá)271.7億元

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場規(guī)模為271.7億元，增速達(dá)43.1%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告的平均增速。中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的爆發(fā)增長以及多元化商業(yè)模式的開發(fā)創(chuàng)新助力視頻廣告市場的發(fā)展。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入結(jié)構(gòu)

貼片視頻廣告占主導(dǎo)，原生視頻廣告加速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告從是否依托于視頻平臺本身可分為貼片視頻廣告和原生視頻廣告。目前貼片視頻廣告的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場份額占比高達(dá)89.1%,而原生視頻廣告則日漸興起，預(yù)計2017年收入占比進(jìn)一步提升至23.2%。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

雙因素利好原生視頻廣告興起

原生視頻廣告的興起，一方面受益于用戶需求、社交方式的改變推動短視頻行業(yè)及其商業(yè)化的發(fā)展，另一方面隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化，傳播渠道的革新客觀促進(jìn)了原生廣告的產(chǎn)品升級，原生視頻廣告應(yīng)運(yùn)而生。

中國原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀

2016年原生視頻廣告規(guī)模達(dá)到29.5億

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年原生視頻廣告規(guī)模為29.5億元，增速高達(dá)209.6%。隨著原生營銷價值和短視頻市場的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉(zhuǎn)為快速發(fā)展期，預(yù)計2017年市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，總量超過90億元。

中國原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀

以內(nèi)容和用戶為核心的產(chǎn)品特征更受關(guān)注

整體來看，原生視頻廣告主要以內(nèi)容和用戶為核心，以創(chuàng)意致勝，既要保證廣告主的利益，又要確保用戶良好的使用體驗。主要特征有以下四點(diǎn)：

中國原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀

信息流視頻廣告漸成社交網(wǎng)絡(luò)廣告主流形態(tài)

信息流視頻廣告作為原生視頻廣告的重要分支，常見于社交和資訊平臺。信息流視頻廣告定位龐大的社交屬性、針對用戶的精準(zhǔn)投放以及對用戶自主選擇的開放度，使得其成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)營銷的新寵兒。

中國原生視頻廣告營銷趨勢總結(jié)

技術(shù)驅(qū)動、組合營銷和內(nèi)容聚合是原生視頻廣告主的突破口

隨著越來越多的原生視頻廣告進(jìn)入大眾視線，廣告主想要為品牌創(chuàng)造營銷引爆點(diǎn)，單純的內(nèi)容融合已經(jīng)略顯平淡，更需要以技術(shù)驅(qū)動為基礎(chǔ)，進(jìn)行內(nèi)容深度聚合，并開展組合營銷，才能最大化的展示廣告主和品牌的優(yōu)勢。