艾瑞發(fā)布《原生視頻廣告市場(chǎng)洞察報(bào)告》

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舉報(bào) 2017-06-20

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注：《2017年原生視頻廣告市場(chǎng)洞察報(bào)告》由艾瑞和微博聯(lián)合發(fā)布，主要依據(jù)艾瑞行業(yè)研究、專家深訪、用戶調(diào)研和艾瑞數(shù)據(jù)庫(kù)分析撰寫。本報(bào)告旨在解析在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的大環(huán)境下，原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，與視頻貼片廣告用戶洞察對(duì)比，以及微博的原生視頻廣告解析。

摘要：

1、隨著原生營(yíng)銷價(jià)值和短視頻市場(chǎng)的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉(zhuǎn)為快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，總量超過90億元。

2、隨著越來(lái)越多的原生視頻廣告進(jìn)入大眾視線，廣告主想要為品牌創(chuàng)造營(yíng)銷引爆點(diǎn)，單純的內(nèi)容融合已經(jīng)略顯平淡，更需要以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ)，進(jìn)行內(nèi)容深度聚合，并開展組合營(yíng)銷，才能最大化的展示廣告主和品牌的優(yōu)勢(shì)。

3、微博原生視頻廣告記憶度表現(xiàn)略高于行業(yè)表現(xiàn)，更易互動(dòng)和二次傳播，最終體現(xiàn)在購(gòu)買/下載轉(zhuǎn)化率上也表現(xiàn)較好。

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部分內(nèi)容呈現(xiàn)：

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2902.7億

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民的增長(zhǎng)和普及，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為最重要的營(yíng)銷工具，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)得到快速發(fā)展，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到2902.7億元，增速32.9%，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，行業(yè)整合加速，網(wǎng)絡(luò)廣告形式演化不斷豐富創(chuàng)新，內(nèi)容更貼合用戶需求。

2016網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場(chǎng)規(guī)模達(dá)271.7億元

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場(chǎng)規(guī)模為271.7億元，增速達(dá)43.1%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告的平均增速。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的爆發(fā)增長(zhǎng)以及多元化商業(yè)模式的開發(fā)創(chuàng)新助力視頻廣告市場(chǎng)的發(fā)展。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入結(jié)構(gòu)

貼片視頻廣告占主導(dǎo)，原生視頻廣告加速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告從是否依托于視頻平臺(tái)本身可分為貼片視頻廣告和原生視頻廣告。目前貼片視頻廣告的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)份額占比高達(dá)89.1%,而原生視頻廣告則日漸興起，預(yù)計(jì)2017年收入占比進(jìn)一步提升至23.2%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

雙因素利好原生視頻廣告興起

原生視頻廣告的興起，一方面受益于用戶需求、社交方式的改變推動(dòng)短視頻行業(yè)及其商業(yè)化的發(fā)展，另一方面隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化，傳播渠道的革新客觀促進(jìn)了原生廣告的產(chǎn)品升級(jí)，原生視頻廣告應(yīng)運(yùn)而生。

中國(guó)原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀

2016年原生視頻廣告規(guī)模達(dá)到29.5億

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年原生視頻廣告規(guī)模為29.5億元，增速高達(dá)209.6%。隨著原生營(yíng)銷價(jià)值和短視頻市場(chǎng)的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉(zhuǎn)為快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，總量超過90億元。

中國(guó)原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀

以內(nèi)容和用戶為核心的產(chǎn)品特征更受關(guān)注

整體來(lái)看，原生視頻廣告主要以內(nèi)容和用戶為核心，以創(chuàng)意致勝，既要保證廣告主的利益，又要確保用戶良好的使用體驗(yàn)。主要特征有以下四點(diǎn)：

中國(guó)原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀

信息流視頻廣告漸成社交網(wǎng)絡(luò)廣告主流形態(tài)

信息流視頻廣告作為原生視頻廣告的重要分支，常見于社交和資訊平臺(tái)。信息流視頻廣告定位龐大的社交屬性、針對(duì)用戶的精準(zhǔn)投放以及對(duì)用戶自主選擇的開放度，使得其成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新寵兒。

中國(guó)原生視頻廣告營(yíng)銷趨勢(shì)總結(jié)

技術(shù)驅(qū)動(dòng)、組合營(yíng)銷和內(nèi)容聚合是原生視頻廣告主的突破口

隨著越來(lái)越多的原生視頻廣告進(jìn)入大眾視線，廣告主想要為品牌創(chuàng)造營(yíng)銷引爆點(diǎn)，單純的內(nèi)容融合已經(jīng)略顯平淡，更需要以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ)，進(jìn)行內(nèi)容深度聚合，并開展組合營(yíng)銷，才能最大化的展示廣告主和品牌的優(yōu)勢(shì)。