首支年終回顧短片來襲，小度講陪伴故事太治愈！
不知不覺中，2020年只剩一個(gè)月了，從年初經(jīng)歷疫情起，人們都迫切渴望今年趕快過去，后來多位童年記憶里的名人大師離世，令人感慨今年太過魔幻，如今2020年真的快要結(jié)束了，難免又有些時(shí)光易逝的悵然感。
一向很有人情味的小度踩著11月的尾巴，推出一支視角新穎的年終短片，和那些講究場(chǎng)面宏大、注重催淚煽情的年底回顧視頻不同，小度以溫情暖心的《一人一屋一年度》治愈奔波在2020年的所有人。
01
以微觀視野回顧全年 沉浸感場(chǎng)景+共鳴感劇情
每到年底，就是掀起一波回憶殺的絕佳時(shí)刻，在梳理、盤點(diǎn)全年熱點(diǎn)事件時(shí)，品牌往往容易陷入宏大敘事而忽略個(gè)體經(jīng)歷，于是小度這支年終回顧短片，將視角固定在具有代表性的生活化場(chǎng)景，意圖引發(fā)每位觀眾的深度共鳴。
首先，短片以微觀視野記錄了個(gè)人的全年生活變化，在更有代入感的第一人視角下，回顧2020年的波瀾起伏，每件看似微不足道的小事背后是大家的共同回憶，也是時(shí)代定格的縮影。
一人一窗一桌，加上嵌入四季布景的小度，經(jīng)歷了不能回家的春節(jié)，全民宅家廚藝比拼，復(fù)工出門的快樂，以及失業(yè)再求職、逃離又重返等等，這些自帶共鳴感的劇情是大多數(shù)人今年的真實(shí)寫照。
里面還有個(gè)前后照應(yīng)的細(xì)節(jié)，疫情之初學(xué)做蛋糕的手忙腳亂和年底再次嘗試的游刃有余，既表現(xiàn)個(gè)人廚藝長(zhǎng)進(jìn)，也暗含人們經(jīng)過一年的生活積累得到成長(zhǎng)，符合整支短片傳遞的積極向上態(tài)度。
其次，所有劇情演繹都固定在熟悉的沉浸感場(chǎng)景中，能讓觀眾通過道具陳設(shè)和窗外風(fēng)景的變化，直觀感受到時(shí)間流逝、四季更替，營造出生活紀(jì)錄片般的真實(shí)感。
隨著月份輪換，唯一不變的只有桌上的小度，它作為忠實(shí)的個(gè)人生活見證者，陪伴每位用戶度過世事變遷、春夏秋冬，始終以溫暖有愛的姿態(tài)伴隨用戶成長(zhǎng)。
總而言之，這份看似短暫實(shí)則漫長(zhǎng)的年終回顧從個(gè)體經(jīng)歷出發(fā)，真實(shí)再現(xiàn)2020年很多人深有共鳴的生活片段，戳中在外漂泊的普通人內(nèi)心，由此生動(dòng)傳遞“小度在家，陪伴在家”的理念。
02
文案簡(jiǎn)潔有力治愈人心 小度無縫植入生活日常
兼具生活質(zhì)感與視覺美感的畫面和簡(jiǎn)潔有力的文案互為補(bǔ)充，小度用略帶柔軟的直白話語，寬慰每個(gè)獨(dú)自打拼的普通人，理解大家的孤獨(dú)和辛酸并釋放溫暖治愈的能量。
洞悉人物心理的小度，試圖靠?jī)?nèi)心獨(dú)白還原一整年的心路歷程變化，所以文案的情感表達(dá)非常克制，比較符合日常生活語境，讓人愿意相信從而引發(fā)共情，恰到好處地輔助短片內(nèi)容表達(dá)。
拋去過分煽情的路線，小度最后的文案口吻像是用戶的家人朋友，雖然簡(jiǎn)潔卻充滿力量，就連安慰都透著體貼溫情，不熬雞湯也不打雞血，而是緩緩滲透用戶心智，折射出小度的人情味和溫暖有愛。
另外，小度作為產(chǎn)品無縫植入人物的生活日常，短片通過不同情節(jié)呈現(xiàn)多樣豐富的產(chǎn)品功能，也提供機(jī)會(huì)讓人物和小度展開互動(dòng)，把產(chǎn)品變成故事以及生活的一部分，建立深層次的情感聯(lián)結(jié)。
結(jié)尾的彩蛋設(shè)計(jì)彰顯了小度的趣味互動(dòng)實(shí)力，因工作受挫的主角對(duì)小度說自己很失敗，小度出人意料地回了一句沒有聽清，配合主角“你故意的吧”回答，令人不免為這番對(duì)話會(huì)心一笑。
此時(shí)，小度不再是默默無聞的擺設(shè)，而是會(huì)和用戶巧妙互動(dòng)的陪伴者，強(qiáng)化小度一貫塑造的有趣有愛人設(shè)的同時(shí)，也讓觀眾充分感受到品牌傳遞的溫度和力量。
03
延續(xù)年初暖心漫畫 講好四季陪伴故事
除了通過這支年終回顧短片詮釋“小度在家，陪伴在家”的品牌理念，小度還延續(xù)年初暖心漫畫創(chuàng)意，再次攜手知名插畫師@寂地，以“四季+陪伴”主題創(chuàng)作出春夏秋冬四幅唯美插畫，用細(xì)膩的筆觸、柔和的畫風(fēng)講好陪伴故事。
為了在網(wǎng)上制造關(guān)注，小度還捕捉大家的年底情緒共鳴點(diǎn)，發(fā)起#2020只剩一個(gè)月了#話題互動(dòng)，相比那些商業(yè)感濃重的營銷話題，小度選擇用容易掀起網(wǎng)友討論的普適性話題激發(fā)參與和傳播。
從年初笑中帶淚的故事到年末回首四季的定格，小度對(duì)用戶的溫情“陪伴”貫穿始終，畫風(fēng)精致色調(diào)溫馨的漫畫，憑借視覺形象營造的溫暖氛圍扎根用戶腦海，幫助建立關(guān)于家庭和陪伴的品牌聯(lián)想。
小度的陪伴故事從年初講到年末，品牌也越來越重視用戶視角和情感溝通，如年中刷屏的《抱歉，這就是生活》，就是基于生活挖掘受眾共情的內(nèi)容，依靠感同身受的觀看體驗(yàn)引發(fā)更大范圍的品牌傳播。
再到年底的《一人一屋一年度》，持續(xù)深化迎合普通人情感訴求的“陪伴”理念，消解小度作為人工智能的冰冷科技感，賦予產(chǎn)品及品牌溫暖治愈的屬性。
小度講故事的方式值得其他品牌學(xué)習(xí)，貼近生活和個(gè)體經(jīng)歷的表達(dá)素材往往具有真實(shí)且廣泛的共情效果，在消費(fèi)者越發(fā)注重自我感受的當(dāng)下，品牌也要針對(duì)性輸出內(nèi)容和價(jià)值，積極進(jìn)行情感溝通，否則只是毫無意義的自娛自樂。
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