首支年終回顧短片來襲，小度講陪伴故事太治愈！
不知不覺中，2020年只剩一個月了，從年初經歷疫情起，人們都迫切渴望今年趕快過去，后來多位童年記憶里的名人大師離世，令人感慨今年太過魔幻，如今2020年真的快要結束了，難免又有些時光易逝的悵然感。
一向很有人情味的小度踩著11月的尾巴，推出一支視角新穎的年終短片，和那些講究場面宏大、注重催淚煽情的年底回顧視頻不同，小度以溫情暖心的《一人一屋一年度》治愈奔波在2020年的所有人。
01
以微觀視野回顧全年 沉浸感場景+共鳴感劇情
每到年底，就是掀起一波回憶殺的絕佳時刻，在梳理、盤點全年熱點事件時，品牌往往容易陷入宏大敘事而忽略個體經歷，于是小度這支年終回顧短片，將視角固定在具有代表性的生活化場景，意圖引發每位觀眾的深度共鳴。
首先，短片以微觀視野記錄了個人的全年生活變化，在更有代入感的第一人視角下，回顧2020年的波瀾起伏，每件看似微不足道的小事背后是大家的共同回憶，也是時代定格的縮影。
一人一窗一桌，加上嵌入四季布景的小度，經歷了不能回家的春節，全民宅家廚藝比拼，復工出門的快樂，以及失業再求職、逃離又重返等等，這些自帶共鳴感的劇情是大多數人今年的真實寫照。
里面還有個前后照應的細節，疫情之初學做蛋糕的手忙腳亂和年底再次嘗試的游刃有余，既表現個人廚藝長進，也暗含人們經過一年的生活積累得到成長，符合整支短片傳遞的積極向上態度。
其次，所有劇情演繹都固定在熟悉的沉浸感場景中，能讓觀眾通過道具陳設和窗外風景的變化，直觀感受到時間流逝、四季更替，營造出生活紀錄片般的真實感。
隨著月份輪換，唯一不變的只有桌上的小度，它作為忠實的個人生活見證者，陪伴每位用戶度過世事變遷、春夏秋冬，始終以溫暖有愛的姿態伴隨用戶成長。
總而言之，這份看似短暫實則漫長的年終回顧從個體經歷出發，真實再現2020年很多人深有共鳴的生活片段，戳中在外漂泊的普通人內心，由此生動傳遞“小度在家，陪伴在家”的理念。
02
文案簡潔有力治愈人心 小度無縫植入生活日常
兼具生活質感與視覺美感的畫面和簡潔有力的文案互為補充，小度用略帶柔軟的直白話語，寬慰每個獨自打拼的普通人，理解大家的孤獨和辛酸并釋放溫暖治愈的能量。
洞悉人物心理的小度，試圖靠內心獨白還原一整年的心路歷程變化，所以文案的情感表達非?？酥?，比較符合日常生活語境，讓人愿意相信從而引發共情，恰到好處地輔助短片內容表達。
拋去過分煽情的路線，小度最后的文案口吻像是用戶的家人朋友，雖然簡潔卻充滿力量，就連安慰都透著體貼溫情，不熬雞湯也不打雞血，而是緩緩滲透用戶心智，折射出小度的人情味和溫暖有愛。
另外，小度作為產品無縫植入人物的生活日常，短片通過不同情節呈現多樣豐富的產品功能，也提供機會讓人物和小度展開互動，把產品變成故事以及生活的一部分，建立深層次的情感聯結。
結尾的彩蛋設計彰顯了小度的趣味互動實力，因工作受挫的主角對小度說自己很失敗，小度出人意料地回了一句沒有聽清，配合主角“你故意的吧”回答，令人不免為這番對話會心一笑。
此時，小度不再是默默無聞的擺設，而是會和用戶巧妙互動的陪伴者，強化小度一貫塑造的有趣有愛人設的同時，也讓觀眾充分感受到品牌傳遞的溫度和力量。
03
延續年初暖心漫畫 講好四季陪伴故事
除了通過這支年終回顧短片詮釋“小度在家，陪伴在家”的品牌理念，小度還延續年初暖心漫畫創意，再次攜手知名插畫師@寂地，以“四季+陪伴”主題創作出春夏秋冬四幅唯美插畫，用細膩的筆觸、柔和的畫風講好陪伴故事。
為了在網上制造關注，小度還捕捉大家的年底情緒共鳴點，發起#2020只剩一個月了#話題互動，相比那些商業感濃重的營銷話題，小度選擇用容易掀起網友討論的普適性話題激發參與和傳播。
從年初笑中帶淚的故事到年末回首四季的定格，小度對用戶的溫情“陪伴”貫穿始終，畫風精致色調溫馨的漫畫，憑借視覺形象營造的溫暖氛圍扎根用戶腦海，幫助建立關于家庭和陪伴的品牌聯想。
小度的陪伴故事從年初講到年末，品牌也越來越重視用戶視角和情感溝通，如年中刷屏的《抱歉，這就是生活》，就是基于生活挖掘受眾共情的內容，依靠感同身受的觀看體驗引發更大范圍的品牌傳播。
再到年底的《一人一屋一年度》，持續深化迎合普通人情感訴求的“陪伴”理念，消解小度作為人工智能的冰冷科技感，賦予產品及品牌溫暖治愈的屬性。
小度講故事的方式值得其他品牌學習，貼近生活和個體經歷的表達素材往往具有真實且廣泛的共情效果，在消費者越發注重自我感受的當下，品牌也要針對性輸出內容和價值，積極進行情感溝通，否則只是毫無意義的自娛自樂。
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