末路的蝦米音樂(lè)，與奶誰(shuí)誰(shuí)死的阿里文娛
在歷史上我們經(jīng)常能看到這樣一種怪事，某些文人或是藝術(shù)家，在他們生前一直默默無(wú)聞，結(jié)果死后卻突然一夜之間名聲大噪。
這種事情如果是發(fā)生在人身上，那尚且還能為其找到一種積極的解釋?zhuān)J(rèn)為這是“是金子早晚都會(huì)發(fā)光”的證據(jù)；但如果掉入到這種怪圈里的是一家企業(yè)，那可就真的只剩下萬(wàn)分的悲哀了。
畢竟我們都知道，企業(yè)的存在意義是為了求利，而非留名。
前不久，互聯(lián)網(wǎng)上突然傳起了一個(gè)小道消息，阿里旗下的移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)——蝦米音樂(lè)，即將在明年1月25號(hào)關(guān)閉，其項(xiàng)目組也將就此解散。
一開(kāi)始很多網(wǎng)友以為這只是一則謠言，畢竟作為阿里巴巴在移動(dòng)音樂(lè)這一塊碩果僅存的一根獨(dú)苗，蝦米音樂(lè)應(yīng)該不至于就這么突然地迎來(lái)自己的終結(jié)。
你阿里喊了那么多年的大文娛戰(zhàn)略，結(jié)果搞來(lái)搞去，最后連自家在線上音樂(lè)版塊里唯一一家拿得出手的企業(yè)都要就這么解散了？豈不是多少有點(diǎn)招人笑話。
但有趣的是，當(dāng)一些聽(tīng)到風(fēng)聲的媒體為此跑去求證消息真?zhèn)螘r(shí)，阿里巴巴官方竟然給了一個(gè)“不予置評(píng)”的回應(yīng)。
好家伙，外面關(guān)于蝦米音樂(lè)要解散的消息傳得滿天飛，你這官方來(lái)個(gè)不予置評(píng)，基本不就相當(dāng)于直接把這個(gè)傳聞坐實(shí)了嗎？
一時(shí)間，網(wǎng)友們基本上都相信了這個(gè)說(shuō)法，論壇上更是突然冒出許多蝦米音樂(lè)的“老粉絲”為此深感遺憾與不舍。
某位大V更是對(duì)此發(fā)出了“一個(gè)時(shí)代要結(jié)束了嗎？”的疑問(wèn)。
微博上蝦米音樂(lè)的相關(guān)話題閱讀量也突然飆升，達(dá)到了2.9億之多。
老實(shí)說(shuō)，要是小柴不是恰好對(duì)這一塊還算有點(diǎn)了解的話，也許還真的會(huì)多少被感動(dòng)到一點(diǎn)點(diǎn)……但是現(xiàn)在的話，小柴只能說(shuō)自己的內(nèi)心毫無(wú)波動(dòng)，甚至還有點(diǎn)想笑。
因?yàn)樵谌缃襁@個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，對(duì)這一消息表示關(guān)注的網(wǎng)友越多，反而越是證明了在阿里執(zhí)掌下這幾年蝦米音樂(lè)的運(yùn)營(yíng)，是真的有夠稀爛。
就像我們一開(kāi)頭說(shuō)過(guò)的那樣，企業(yè)存在的意義是追逐利潤(rùn)而不是到處亂刷存在感，生前無(wú)人問(wèn)津死后票圈刷屏，對(duì)于人物而言可能算是一種哀榮，而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)這倒更像是一種恥辱。
現(xiàn)在蝦米音樂(lè)即將關(guān)閉的這條消息能夠獲得這么高的關(guān)注度，恰恰證明了阿里用幾年時(shí)間，硬生生把一個(gè)原本頗有潛力的線上音樂(lè)app調(diào)教成了一個(gè)“所有人都聽(tīng)過(guò)，但是所有人都不用”的失敗之作。
我這里有一份Trustdata的調(diào)查報(bào)告，是關(guān)于今年9月份國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)app月活用戶（MAU）的統(tǒng)計(jì)排行。
沒(méi)錯(cuò)，這份榜單上足足列了十家線上音樂(lè)app，但是你在上面找不到蝦米音樂(lè)的位置……
不是因?yàn)槿思野涯憬o忘了，而是蝦米音樂(lè)作為阿里旗下在這一賽道里的唯一參賽選手，月活用戶數(shù)已經(jīng)掉到了整整十名開(kāi)外，可以說(shuō)壓根排不上號(hào)了。
作為一家在國(guó)內(nèi)線上音樂(lè)app鄙視鏈里和網(wǎng)抑云……啊不是，是網(wǎng)易云音樂(lè)并列頂點(diǎn)的“高逼格”app，能夠在被阿里接受后一步步混成這樣凄慘的地步，從某種程度上來(lái)看，或許也能證明阿里巴巴這家企業(yè)在文娛領(lǐng)域，確實(shí)稱(chēng)得上天 賦 異 稟（反向的）？
我記著今年年中的時(shí)候，美團(tuán)的王興還在飯否上發(fā)了條評(píng)論，說(shuō)是“阿里放棄大文娛已經(jīng)是一件可以開(kāi)始倒計(jì)時(shí)的事了”。
結(jié)果阿里文娛的張威還陰陽(yáng)怪氣地說(shuō)人家王興是在表演單口相聲。
如今看來(lái)，那時(shí)候阿里有沒(méi)有開(kāi)始對(duì)“放棄大文娛”這一塊進(jìn)行倒計(jì)時(shí)不好說(shuō)，但是應(yīng)該確實(shí)是對(duì)“放棄蝦米音樂(lè)”開(kāi)始倒計(jì)時(shí)了。
因?yàn)閺哪侵鬀](méi)過(guò)多久，阿里他家的88vip權(quán)益里就新增了一項(xiàng)網(wǎng)易云音樂(lè)的黑膠vip……
聯(lián)系上前段時(shí)間阿里和網(wǎng)易之間的各種交易，以及去年阿里對(duì)網(wǎng)易云領(lǐng)投的那筆7億美元融資來(lái)看……恐怕阿里內(nèi)部的高層很早之前就對(duì)蝦米音樂(lè)來(lái)了個(gè)“沒(méi)救了、等死吧”的扁鵲三連，轉(zhuǎn)而打起了網(wǎng)易云的主意。
如今既然已經(jīng)對(duì)蝦米音樂(lè)下達(dá)了正式的“放棄治療”通知書(shū)，那么要是沒(méi)猜錯(cuò)的話，應(yīng)該過(guò)不了多久我們就能看到阿里與網(wǎng)易云展開(kāi)進(jìn)一步更深度合作、乃至是阿里直接收購(gòu)了網(wǎng)易云的新聞了。
但老實(shí)說(shuō)，如果阿里這筆買(mǎi)賣(mài)真談成了，那我對(duì)于網(wǎng)易云的未來(lái)將是非常悲觀的，因?yàn)榘⒗镞@家公司在文娛這一塊，那是真的相當(dāng)拉胯。
這不是小柴在隨口瞎說(shuō)啊，事實(shí)上阿里從2014年開(kāi)始展開(kāi)的這份大文娛戰(zhàn)略，前前后后折騰了也有六年的時(shí)間了，換了三任總裁、十多名核心高管，連戰(zhàn)略思路都反復(fù)橫跳了三次，還曾經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)季度燒掉64億人民幣的紀(jì)錄，結(jié)果卻只留下一地雞毛。
（阿里文娛換人是真的夠勤快）
唯一稱(chēng)得上對(duì)業(yè)界生態(tài)構(gòu)成重大影響的成就，就是變相加快了騰訊一統(tǒng)江湖的速度——以一種把市面上能夠與騰訊掰掰腕子的app全部收購(gòu)下來(lái)，然后再一個(gè)個(gè)整死的方式，幫助化騰兄更早的實(shí)現(xiàn)了自己文娛帝國(guó)的雄心壯志。
舉個(gè)例子吧，視頻網(wǎng)站大家都熟悉吧。
把時(shí)間往前推個(gè)幾年，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站基本就是一個(gè)優(yōu)酷與土豆楚漢爭(zhēng)霸的格局，什么騰訊視頻、愛(ài)奇藝、A站、B站啥的，要么壓根還沒(méi)創(chuàng)立，要么就是大貓小貓兩三只窩在自己的小圈子里圈地自萌。
如果你能穿越時(shí)空去問(wèn)一問(wèn)那時(shí)的老網(wǎng)民，“如果有一天優(yōu)酷和土豆合并了，那么國(guó)內(nèi)有什么視頻網(wǎng)站能夠?qū)ζ浒灾鞯匚粯?gòu)成挑戰(zhàn)的嗎？”
那么人家估計(jì)哪怕?lián)仙习胩祛^，也只能吞吞吐吐地回答你一個(gè)“You……YouTube？”
而如今，在被阿里收購(gòu)之后，優(yōu)酷和土豆這昔日的雙雄還真的合并了，就是合并之后的這個(gè)地位啊，跟那時(shí)的人們想象的不太一樣。
上面這張圖還是今年9月份的，統(tǒng)計(jì)的是國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用月活用戶（MAU）的TOP20。
在這份榜單里，你能看到愛(ài)奇藝，也能看到騰訊視頻，甚至連西瓜視頻這種后起之秀都名列其中，唯獨(dú)看不到由昔日兩大王者優(yōu)酷土豆合并而來(lái)的優(yōu)酷視頻。
把一手好牌打爛其實(shí)不難，但是能做到把每張好牌全部都打成爛牌，這在某種程度上其實(shí)就和做一份全是選擇題的卷子，卻硬是能完美避開(kāi)每個(gè)正確答案最終拿下零分一樣令人震驚了。
在線上視頻領(lǐng)域阿里好歹靠收購(gòu)了優(yōu)酷土豆，勉強(qiáng)還保持了點(diǎn)話語(yǔ)權(quán)，而在阿里文娛的其他賽道里，那個(gè)表現(xiàn)就更是讓人有些看著都覺(jué)得尷尬了。
比方說(shuō)游戲吧，其實(shí)在阿里游戲剛剛成立的時(shí)候，小柴對(duì)其還是充滿期待的……講道理，能夠讓阿里巴巴不惜打臉自家老大，違背馬云曾經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)過(guò)的“阿里餓死也不做游戲”也要成立的阿里游戲，應(yīng)該是準(zhǔn)備了不少干貨能拿來(lái)讓玩家們爽一爽的吧？
而結(jié)果……小柴在這問(wèn)個(gè)問(wèn)題，在座的讀者在不靠搜索引擎幫助的前提下，能說(shuō)出超過(guò)三個(gè)由阿里游戲自研的游戲嗎？
別說(shuō)三個(gè)了，很多人估計(jì)連一個(gè)阿里游戲旗下的產(chǎn)品名字都說(shuō)不出來(lái)，最多對(duì)一個(gè)由阿里代理的日本手游《旅行青蛙》有點(diǎn)印象。
一家游戲公司混成這樣，到底算不算成功那還用多說(shuō)嗎？
非要說(shuō)阿里文娛這些年南征北戰(zhàn)下來(lái)，除了助推騰訊登上寶座之外還干成了什么事情，可能就剩下一個(gè)阿里影業(yè)和UC瀏覽器還算拿得出手了。
但UC瀏覽器歸根結(jié)底只是一個(gè)瀏覽器，一個(gè)上網(wǎng)的工具罷了，其本身所兼顧的內(nèi)容生產(chǎn)這一塊，由于前幾年過(guò)于追求流量在博眼球這一塊玩過(guò)了頭，如今“UC編輯部震驚體”已經(jīng)成了網(wǎng)民們嘲笑標(biāo)題黨、低質(zhì)量文章的一個(gè)代名詞，再加上今日頭條系的在同一生態(tài)位上的崛起，其發(fā)展?jié)摿Σ⒉槐豢春谩?/p>
唯獨(dú)阿里影業(yè)這幾年算得上是蒸蒸日上，在前幾天剛發(fā)布的《2020胡潤(rùn)中國(guó)10強(qiáng)民營(yíng)影視企業(yè)》里排到了第三，雖然胡潤(rùn)榜單的公信力這幾年下降的有些嚴(yán)重，但這并不妨礙阿里影業(yè)成為整個(gè)阿里大文娛戰(zhàn)略里僅存的那朵金花。
早在2014年阿里宣布進(jìn)軍大文娛之時(shí)，阿里內(nèi)部高管就反復(fù)強(qiáng)調(diào)過(guò)這樣一種說(shuō)法——“如果阿里不做娛樂(lè)，那么就永遠(yuǎn)只是一家電子商務(wù)公司，只有靠在娛樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)拓出新領(lǐng)地，才能找到向更大的商業(yè)世界進(jìn)行拓展的機(jī)會(huì)”。
這個(gè)想法即便是放到今天來(lái)看顯然也是正確的，騰訊從當(dāng)年的即時(shí)通訊社交巨頭，發(fā)展到如今依靠的就是文娛，但問(wèn)題在于阿里在文娛這一塊始終沒(méi)做出什么成果。
你總不能單拎出一個(gè)市值260億的阿里影業(yè)，就把總值數(shù)萬(wàn)億的阿里巴巴集團(tuán)說(shuō)成是一個(gè)文娛巨頭吧？
光是這些年阿里文娛旗下死掉的app，其當(dāng)初砸下去的收購(gòu)價(jià)加起來(lái)恐怕都不止這260億，從整體上來(lái)看，截止到目前的阿里文娛絕對(duì)稱(chēng)不上是成功的。
這里面的原因有很多，有人說(shuō)這是因?yàn)榘⒗锏暮诵氖冀K是電商，所以他們?cè)诟阄膴蕰r(shí)還是脫離不了這個(gè)思維窠臼，總是下意識(shí)想把一切娛樂(lè)產(chǎn)品做成自家的電商入口，連搞個(gè)視頻網(wǎng)站都總想著讓用戶去“邊看邊買(mǎi)”。
也有人認(rèn)為，這是因?yàn)榘⒗锏目?jī)效體制問(wèn)題過(guò)于沉重，每家被納入阿里體制的企業(yè)，其產(chǎn)品經(jīng)理身上總是要背上幾層甚至十幾層的績(jī)效考核，導(dǎo)致下面的人不是在“面向用戶”而是在“面向KPI”去優(yōu)化產(chǎn)品，自然只能越“優(yōu)化”用戶跑的越快。
還有人把鍋丟給了阿里巴巴的價(jià)值觀，覺(jué)得阿里太過(guò)于沉溺此類(lèi)形式主義、面子工程，能夠?yàn)楫a(chǎn)品掌舵、做決定拍板的管理層往往不是最有能力的那個(gè)，而是最能熟練背誦正確價(jià)值觀的那個(gè)，搞成了劣幣驅(qū)逐良幣。
也許這些聲音說(shuō)的都對(duì)，又或許這些聲音都未能觸及到阿里文娛真正的病根所在。
畢竟俗話說(shuō)得好，如人飲水冷暖自知，這其中真正的癥結(jié)想必也只有身處局中的阿里人自己才能清楚。
……倒也未必，畢竟美團(tuán)王興人家可算不是阿里的自己人，但是其那句“阿里放棄大文娛已經(jīng)是一件可以開(kāi)始倒計(jì)時(shí)的事情了”，如今看來(lái)就頗有點(diǎn)一語(yǔ)成讖的意思。
主筆 | 阿虛
編輯 | 四少
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