墨研漢道 | 在方太的文案中看盡人生百態(tài)
說到文案高手，你一定知道杜蕾斯、江小白...但作為家電圈的文案高手——方太的文案同樣讓人拍案叫絕！
柏拉圖說：誰會講故事，誰就擁有世界。這句話在方太身上最合適不過了。家電圈的朋友一定都看過方太前兩年發(fā)布的至今都廣為流傳讓人贊不絕口的廣告片《油煙情書》。
站在品牌的角度去看，這封《油煙情書》，它仍然延續(xù)了過往方太有過的廣告片里，所推崇的那種東方文化語境——克制和留白。它沒有刺激你的腎上腺素，也沒有卯足勁帶你的思緒往天上飛。而是把你拉回到人間的泥土里，去感受世俗的柴米油鹽中，有的那種煙火氣。而作為一個廚電品牌，需要傳遞給消費者的不就是生活的煙火氣嗎！
除了廣告片一如既往的出色外，方太的文案同樣大放異彩！雖是廚電品牌，可方太的文案說得了段子、走得了心。廚房是家的核心，方太圍繞廚房這個小天地，將文案寫出了新花樣，條條戳中凡夫俗子的心。
整理了部分方太的文案，讓我們從中學(xué)習(xí)廚電品類寫文案的技巧。
#一套配齊有多幸福# 系列
▲滑動瀏覽 #一套配齊有多幸福#系列
每一位家庭成員的幸福，都應(yīng)該被重視。方太的幸福廚房，因為在乎每個人的感受，才更懂#一套配齊有多幸福#。
#人間百太#系列
▲滑動瀏覽 #人間百太#系列
等待中的每分每秒，都很美妙。
認真的模樣，就是孩子的榜樣。
想象過無數(shù)次的未來，在此刻到來。
夜深了，愛還醒著。
寶寶睡著了，約會偷偷開始了。
大朋友小朋友，都有自己的好朋友。
白頭到老，也不會變老。
做個比朋友更棒的朋友。
愛美麗的衣服，更愛美麗的生活。#致敬人間百太#
方太根據(jù)近幾年的這一社會現(xiàn)象，精準地抓住了人們的痛點，平靜溫和地說出——“每個幸福故事作者都叫太太”，用改變品牌名這一舉動，強調(diào)女性在家庭生活中起到的重要作用，而“X太”應(yīng)該是一個幸福的身份。
從“媽媽的時間機器”到“人間百太”，方太一直在關(guān)注女性的自身價值與精神需求，把對家庭和愛的理解融入到品牌文化、品牌營銷中，用感性的方式呈現(xiàn)“因愛偉大”的品牌主張。從這一系列動作不難看出，方太在致敬太太，在詮釋自己的品牌文化，在深化消費者心中的品牌形象，在建立與消費者更緊密的聯(lián)系。
#蒸汽放映廳#系列
每家的生活都像是一道耐人尋味的菜，都有著自己愛的故事。在#蒸汽放映廳# 的時空交匯里，除了觀眾自己，沒人知道里面放映著什么，但家庭幸福的秘密，也許都藏這里。
#恰好生活的滋味#系列
縱使時間多繁華，最美不過與你粗菜淡飯，直到雪漫青絲。
廚房這么可愛，我覺得，你應(yīng)該多陪陪她。
把愛揉進飯菜，好讓你每一口都吃到幸福。
在時晴時雨的日常里，一飯一蔬都藏著生活的真滋味。
#炊煙起處幸福家#系列
“我們心頭最愛的味道，未必是世間珍饈，而是一菜一湯間彌漫的情感記憶“。或許每個人都向往過珍饈般的生活，但往往讓我們感到幸福的，其實就是平凡生活里的那些不起眼的光芒。
向上滑動閱覽 方太部分廚電文案
#生活篇#
對外賣厭倦的時候，會想起有廚房的好。
真正下過廚的人，才懂得不洗碗的好。
一日三餐動動嘴，是幸福感最高的運動。
廚房的忙不分哪一日，對家的關(guān)心沒有休息日。
多一點翻炒，讓生活少點平淡。
煩惱隨風(fēng)去，好味正出爐。
該放手時就放手，特別是在洗碗上。
只要濾鏡擺盤換得勤，就不會被看穿廚藝水平。
多吃點，為了拼幸福的KPI。
#扎心篇#
沒有幫你洗碗的對象，有幫你洗碗的水槽也行。
年年有余的祝福，至少在體重上實現(xiàn)了。
人生已如此艱難，不如就放開來吃。
現(xiàn)實很骨感，先讓胃豐滿。
#戀家篇#
人生百味的起點與歸宿，都不過是“家”這一味。
游子的廚房，是好好吃飯的承諾。
堅持自己下廚，只為復(fù)制一口家常味。
媽媽的廚房，只惦記你這位貪吃客。
洗得夠凈力，才配得上老媽精挑細選的努力。
世界都在催促你減肥，只有媽媽希望你變胖。
36種烹飪方式不多，剛好做媽媽的三頭六臂。
生活質(zhì)量的高與低，在媽媽眼里都與體重有關(guān)。
#借勢篇#
清明時節(jié)雨紛紛，偷閑宅家好食節(jié)。
最是一年春好處，多來幾口不負春。
滿眼盡是春色，也別讓胃缺席。
不難看出方太每一條文案都來自對生活深刻的洞察和感悟，將生活的煙火氣融入文案中，不經(jīng)意間就能戳中每個人的心！好的廚電文案從字里行間中我們就可以品味生活，看盡人間百態(tài)，感受生活與食物之間，食物與廚房之間，廚房與人們之間那些美好的聯(lián)系！
— END —
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