酷狗直播發(fā)力，領跑“虛擬”二次元文化圈
11月8日，酷狗直播為國漫超人氣女主角狐妖小紅娘“涂山蘇蘇”舉辦了專場live show。
這是涂山蘇蘇入駐酷狗虛擬主播行列后的第三場直播，在此前兩場的直播中，有超176萬的粉絲前來與偶像“隔空”對話。
這是一個相當不可思議的成績。
要知道，涂山蘇蘇是國漫作品《狐妖小紅娘》的女主角，而由知名漫畫作者小新創(chuàng)作的《狐妖小紅娘》是近年來國內最有號召力的動漫IP之一，自2012年5月于騰訊動漫連載以來，人氣一直居高不下，漫畫點擊量超100億，動畫全網播放量超76億。
瞄準這一頂級動漫IP，酷狗在與騰訊動漫達成深度的版權合作后，便將涂山蘇蘇也引入酷狗虛擬直播中。迄今為止，除了專場live show，涂山蘇蘇還多次出現(xiàn)在酷狗直播線上線下的多個場景中。
在年初的酷狗直播年度盛典中，涂山蘇蘇以3D虛擬形象亮相舞臺，并一舉拿下“酷狗首唱會最佳二次元人物”獎。此外，涂山蘇蘇還出現(xiàn)在“春暉紀·2020國風音樂盛典”以及首屆“酷狗動漫音樂嘉年華”中，以呆萌可愛的形象圈粉無數(shù)年輕用戶。
深耕直播領域多年的酷狗直播，早早便發(fā)力二次元文化圈層，并以前沿黑科技加持，不斷擴充虛擬主播隊伍的建設，先后打造了葉洛洛、小魂、Vk、蕭憶情Alex等著名虛擬歌手。此番將涂山蘇蘇納入麾下，勢必在撬動頂級動漫IP的魔力，打出一張?zhí)摂M直播賽道的王牌。
虛擬IP，攪動直播一池春水
2020年，音樂直播江湖鏖戰(zhàn)正酣。
在直播風潮迅猛勢頭下，打破時空隔閡的“云演出”模式迎來加速發(fā)展，加之新冠疫情的突襲，云音樂節(jié)、云蹦迪等“宅娛樂”活動大肆興起。
音樂領域也迎頭趕上，不論是騰訊音樂娛樂集團推出的“TME live”、網易云音樂上線的“云村臥室音樂節(jié)”，抑或是大麥的“平行麥現(xiàn)場”，都宣告著音樂直播的全面井噴，新物種的集中大爆發(fā)。
在巨頭開啟新一輪搶灘戰(zhàn)的同時，一個新的考驗也浮出水面。那便是，如何通過產品、形式與內容的創(chuàng)新塑造，強化自身差異化優(yōu)勢，提升平臺的差異化競爭力。
一個明顯的趨勢是，“虛擬+直播”正成為新的通關秘鑰。
其實，在直播行業(yè)日益精細化、專業(yè)化的當下，虛擬直播早已不是新鮮事。今年5月，虛擬偶像洛天依開啟了直播帶貨的首秀，在線關注人數(shù)一度達到300萬，近200萬人進行打賞互動。從出現(xiàn)在淘寶、京東等電商平臺帶貨的虛擬偶像，到在抖音、快手等內容平臺帶貨的虛擬主播，虛擬IP在直播帶貨領域強勢出擊。
同樣的，虛擬直播在音樂場景中也初露端倪。
7月5日晚，國內首場全景虛擬超現(xiàn)場演出——TME live劉憲華X OCTIV 正式面世。通過融合XR技術，并利用最新尖端科技將兩個世界（虛擬與現(xiàn)實）和4K直播功能結合在一起，實現(xiàn)真人歌手與二次元形象的實時互動。
顯然，以二次元切入新世代圈層，再以圈層構筑平臺內容新生態(tài)的虛擬直播，正給平臺帶來新的增長機會。
畢竟，在流量愈發(fā)見頂?shù)漠斚拢辈バ袠I(yè)已步入頭部主播為王，優(yōu)質內容主宰的時代，做好內容和人設的培育是重中之重。二次元虛擬IP的介入，無疑為行業(yè)打開了一個新的思路，如果運作成功，將率先引領新生代市場。
劍指Z世代，酷狗直播的野望與突圍
有了涂山蘇蘇的加碼，酷狗直播正大步邁向虛擬直播賽道的下一程。
倘若追溯酷狗直播的“虛擬業(yè)務”布局，會發(fā)現(xiàn)，早在2019年酷狗虛擬直播就開始積極打破次元壁，與各大二次元頭部IP合作，蕭憶情、小魂、葉洛洛、VK等，都是第一批入駐酷狗虛擬直播的唱見。
與傳統(tǒng)直播相比，酷狗虛擬直播增添了更多新鮮感和趣味性。在二次元唱見的直播間，網友們不僅可以實時欣賞超強live表演，還能與心中的偶像面對面交流。
而頂級IP帶來的龐大流量，也讓酷狗直播敏銳地意識到虛擬直播蘊含的巨大能量，開始著力挖掘有潛力的優(yōu)質虛擬主播，孵化專屬于酷狗直播的人氣虛擬IP。目前，酷狗直播的虛擬主播進駐人數(shù)已超過三千人，除了成名已久的二次元歌手，蘿莉、聲優(yōu)小顧里、會配音的肥橘橘等一批虛擬主播也在酷狗直播“茁壯成長”。
從挖掘二次元頭部IP，到打造自有主播，酷狗虛擬直播正加速進擊。此次，引入騰訊動漫頭部IP涂山蘇蘇，也幫助酷狗直播撬動巨量的二次元粉絲，在為平臺造血“流量源”的同時，帶動整個平臺進一步的二次元化轉變。
于酷狗直播自身而言，通過與虛擬偶像涂山蘇蘇的合體，發(fā)力二次元文化圈層，助力平臺撬動更多年輕世代，構筑內容新生態(tài)。
據CBNData發(fā)布的《Z世代圈層消費大報告》，二次元已成為Z世代五大圈層代表之一，盡管目前“二次元文化”還被認為是“亞文化”，但隨著Z世代逐漸成為娛樂市場的主流，“二次元文化”也必將對主流市場造成強有力的沖擊。
一直以來，酷狗直播都在積極挖掘不同垂直圈層，二次元文化便是其中之一。面對持續(xù)增長的二次元人群，搭乘虛擬直播這一介質，酷狗挖掘到了屬于自己的“新大陸”，那便是將二次元文化融入平臺，不斷拓寬互動形式，吸納更多垂直類用戶。未來，如何將這片“新大陸”建設得更加繁榮昌盛，還得看酷狗直播的耕耘。
于行業(yè)而言，酷狗在虛擬直播領域的布局，也擴充了行業(yè)生態(tài)基礎，為直播賽道開拓了新的想象力和藍海市場。
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