酷狗直播發(fā)力，領(lǐng)跑“虛擬”二次元文化圈
11月8日，酷狗直播為國(guó)漫超人氣女主角狐妖小紅娘“涂山蘇蘇”舉辦了專場(chǎng)live show。
這是涂山蘇蘇入駐酷狗虛擬主播行列后的第三場(chǎng)直播，在此前兩場(chǎng)的直播中，有超176萬(wàn)的粉絲前來(lái)與偶像“隔空”對(duì)話。
這是一個(gè)相當(dāng)不可思議的成績(jī)。
要知道，涂山蘇蘇是國(guó)漫作品《狐妖小紅娘》的女主角，而由知名漫畫作者小新創(chuàng)作的《狐妖小紅娘》是近年來(lái)國(guó)內(nèi)最有號(hào)召力的動(dòng)漫IP之一，自2012年5月于騰訊動(dòng)漫連載以來(lái)，人氣一直居高不下，漫畫點(diǎn)擊量超100億，動(dòng)畫全網(wǎng)播放量超76億。
瞄準(zhǔn)這一頂級(jí)動(dòng)漫IP，酷狗在與騰訊動(dòng)漫達(dá)成深度的版權(quán)合作后，便將涂山蘇蘇也引入酷狗虛擬直播中。迄今為止，除了專場(chǎng)live show，涂山蘇蘇還多次出現(xiàn)在酷狗直播線上線下的多個(gè)場(chǎng)景中。
在年初的酷狗直播年度盛典中，涂山蘇蘇以3D虛擬形象亮相舞臺(tái)，并一舉拿下“酷狗首唱會(huì)最佳二次元人物”獎(jiǎng)。此外，涂山蘇蘇還出現(xiàn)在“春暉紀(jì)·2020國(guó)風(fēng)音樂(lè)盛典”以及首屆“酷狗動(dòng)漫音樂(lè)嘉年華”中，以呆萌可愛(ài)的形象圈粉無(wú)數(shù)年輕用戶。
深耕直播領(lǐng)域多年的酷狗直播，早早便發(fā)力二次元文化圈層，并以前沿黑科技加持，不斷擴(kuò)充虛擬主播隊(duì)伍的建設(shè)，先后打造了葉洛洛、小魂、Vk、蕭憶情Alex等著名虛擬歌手。此番將涂山蘇蘇納入麾下，勢(shì)必在撬動(dòng)頂級(jí)動(dòng)漫IP的魔力，打出一張?zhí)摂M直播賽道的王牌。
虛擬IP，攪動(dòng)直播一池春水
2020年，音樂(lè)直播江湖鏖戰(zhàn)正酣。
在直播風(fēng)潮迅猛勢(shì)頭下，打破時(shí)空隔閡的“云演出”模式迎來(lái)加速發(fā)展，加之新冠疫情的突襲，云音樂(lè)節(jié)、云蹦迪等“宅娛樂(lè)”活動(dòng)大肆興起。
音樂(lè)領(lǐng)域也迎頭趕上，不論是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)推出的“TME live”、網(wǎng)易云音樂(lè)上線的“云村臥室音樂(lè)節(jié)”，抑或是大麥的“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”，都宣告著音樂(lè)直播的全面井噴，新物種的集中大爆發(fā)。
在巨頭開(kāi)啟新一輪搶灘戰(zhàn)的同時(shí)，一個(gè)新的考驗(yàn)也浮出水面。那便是，如何通過(guò)產(chǎn)品、形式與內(nèi)容的創(chuàng)新塑造，強(qiáng)化自身差異化優(yōu)勢(shì)，提升平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，“虛擬+直播”正成為新的通關(guān)秘鑰。
其實(shí)，在直播行業(yè)日益精細(xì)化、專業(yè)化的當(dāng)下，虛擬直播早已不是新鮮事。今年5月，虛擬偶像洛天依開(kāi)啟了直播帶貨的首秀，在線關(guān)注人數(shù)一度達(dá)到300萬(wàn)，近200萬(wàn)人進(jìn)行打賞互動(dòng)。從出現(xiàn)在淘寶、京東等電商平臺(tái)帶貨的虛擬偶像，到在抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)帶貨的虛擬主播，虛擬IP在直播帶貨領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)出擊。
同樣的，虛擬直播在音樂(lè)場(chǎng)景中也初露端倪。
7月5日晚，國(guó)內(nèi)首場(chǎng)全景虛擬超現(xiàn)場(chǎng)演出——TME live劉憲華X OCTIV 正式面世。通過(guò)融合XR技術(shù)，并利用最新尖端科技將兩個(gè)世界（虛擬與現(xiàn)實(shí)）和4K直播功能結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)真人歌手與二次元形象的實(shí)時(shí)互動(dòng)。
顯然，以二次元切入新世代圈層，再以圈層構(gòu)筑平臺(tái)內(nèi)容新生態(tài)的虛擬直播，正給平臺(tái)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
畢竟，在流量愈發(fā)見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，直播行業(yè)已步入頭部主播為王，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主宰的時(shí)代，做好內(nèi)容和人設(shè)的培育是重中之重。二次元虛擬IP的介入，無(wú)疑為行業(yè)打開(kāi)了一個(gè)新的思路，如果運(yùn)作成功，將率先引領(lǐng)新生代市場(chǎng)。
劍指Z世代，酷狗直播的野望與突圍
有了涂山蘇蘇的加碼，酷狗直播正大步邁向虛擬直播賽道的下一程。
倘若追溯酷狗直播的“虛擬業(yè)務(wù)”布局，會(huì)發(fā)現(xiàn)，早在2019年酷狗虛擬直播就開(kāi)始積極打破次元壁，與各大二次元頭部IP合作，蕭憶情、小魂、葉洛洛、VK等，都是第一批入駐酷狗虛擬直播的唱見(jiàn)。
與傳統(tǒng)直播相比，酷狗虛擬直播增添了更多新鮮感和趣味性。在二次元唱見(jiàn)的直播間，網(wǎng)友們不僅可以實(shí)時(shí)欣賞超強(qiáng)live表演，還能與心中的偶像面對(duì)面交流。
而頂級(jí)IP帶來(lái)的龐大流量，也讓酷狗直播敏銳地意識(shí)到虛擬直播蘊(yùn)含的巨大能量，開(kāi)始著力挖掘有潛力的優(yōu)質(zhì)虛擬主播，孵化專屬于酷狗直播的人氣虛擬IP。目前，酷狗直播的虛擬主播進(jìn)駐人數(shù)已超過(guò)三千人，除了成名已久的二次元歌手，蘿莉、聲優(yōu)小顧里、會(huì)配音的肥橘橘等一批虛擬主播也在酷狗直播“茁壯成長(zhǎng)”。
從挖掘二次元頭部IP，到打造自有主播，酷狗虛擬直播正加速進(jìn)擊。此次，引入騰訊動(dòng)漫頭部IP涂山蘇蘇，也幫助酷狗直播撬動(dòng)巨量的二次元粉絲，在為平臺(tái)造血“流量源”的同時(shí)，帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)進(jìn)一步的二次元化轉(zhuǎn)變。
于酷狗直播自身而言，通過(guò)與虛擬偶像涂山蘇蘇的合體，發(fā)力二次元文化圈層，助力平臺(tái)撬動(dòng)更多年輕世代，構(gòu)筑內(nèi)容新生態(tài)。
據(jù)CBNData發(fā)布的《Z世代圈層消費(fèi)大報(bào)告》，二次元已成為Z世代五大圈層代表之一，盡管目前“二次元文化”還被認(rèn)為是“亞文化”，但隨著Z世代逐漸成為娛樂(lè)市場(chǎng)的主流，“二次元文化”也必將對(duì)主流市場(chǎng)造成強(qiáng)有力的沖擊。
一直以來(lái)，酷狗直播都在積極挖掘不同垂直圈層，二次元文化便是其中之一。面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的二次元人群，搭乘虛擬直播這一介質(zhì)，酷狗挖掘到了屬于自己的“新大陸”，那便是將二次元文化融入平臺(tái)，不斷拓寬互動(dòng)形式，吸納更多垂直類用戶。未來(lái)，如何將這片“新大陸”建設(shè)得更加繁榮昌盛，還得看酷狗直播的耕耘。
于行業(yè)而言，酷狗在虛擬直播領(lǐng)域的布局，也擴(kuò)充了行業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)，為直播賽道開(kāi)拓了新的想象力和藍(lán)海市場(chǎng)。
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