年底銀行廣告大盤點，風格百變盡顯品牌社交屬性
2020年已接近尾聲，各行業為了在年底能收獲一張亮眼的“成績單”，早已加大推廣力度，尤其緊抓社會化運營方法，通過利益點的刺激，社會熱點的借勢，優質內容的持續輸出，以及視覺上的升級等多種形式，實現與消費者打交道，拉近兩者之間距離，最終實現銷售轉化的目的。
就連在眾人心中留有高冷印象，一向講求“官方腔”的銀行們，也甩開了形象包袱，開啟了推廣個性營銷內容，展示深層品牌內涵，或霸氣、或元氣、或機靈、或韻味的廣告花招讓人應接不暇。
霸氣篇
交行信用卡《大不了就分》
如今年輕人群消費觀念呈現復雜多元的矛盾狀態，敢玩敢花，為興趣消費是他們沖動的一面，精打細算注重性價比又是他們理性精明的一面，習慣超前信用消費，也習慣存錢理財。
而因分期付款既能滿足剁手欲望，還款負擔較小便順理成章，成了在年輕人中十分流行的消費方式。
交行信用卡捕捉年輕人群這一特征，聯合眾多銀聯共同推出新的分期產品“掃碼分期”。交行知道要想這一超前消費的新形態被年輕人接受，首先就要以年輕人的對話方式進行內容創作，引起其注意。
在短片中，交行信用卡更是“邀請”到金毛獅王、孫悟空、關羽、李小龍經典人物，借助他們的驚喜出場，強化“分”的概念，將分期付款不受限的產品優勢清晰表達。
“大不了就分”便是交行信用卡此次推廣的主題。這一主題有兩種解讀方式，一是契合年輕人對自我感受的注重，不愿將就、不愿一味遷就，敢于向不愿意、不喜歡的事情說不是他們的共性，從這一角度切入的廣告主題，有效引發了年輕人的興趣。
二是掃碼分期產品核心賣點的口語化表達。正如華與華《超級符號》中所提及，品牌超級話語，要么是陳述一個事實，要么用行動句要求人行動。
“大不了就分”擁有的隨性氛圍，有效驅動消費者大膽嘗試交行信用卡掃碼分期，感受新形態消費帶來的不同消費體驗。
總結，交行信用卡此次營銷主題，展現出其不同于往常的“霸氣”形象，在碎片化趨勢加強的環境中，率先搶占消費者注意，提升產品的知名度；廣告創意借經典人物輸出產品賣點，輕松趣味的表達與年輕人口味相符，提升了品牌口碑活力。
韻味篇
長沙銀行信用卡三方聯名
在11月底，湖南省博物館舉行一場紀念新館落成三周年的發布會，在會議上湖南省博物館、長沙銀行、茶顏悅色三方聯名的“喝唄卡”正式亮相。
其實與文化IP聯名進行卡面外觀上的更新并不是一件新鮮事，尤其招商銀行在卡面上的各類動作早已是行業內熟知的事情。那么此次的長沙銀行信用卡又有什么特別之處？
三方聯名，不只是簡單運用了湖湘文化中的貍貓元素，而是將文化元素與新式茶飲元素相結合，創作出了全新的故事性內容，卡面上是一出生動的貍貓出逃尋味記。
普通卡面的創新，更多的是依靠大眾對于傳統文化發自內心的喜愛而愿意以辦卡的形式傳承并保護它，而長沙銀行信用卡充分發揮地方文化優勢，以地方美食反向輸出湖湘文化，新潮IP茶顏悅色的加入，使得卡面既有年輕文化的活潑，又帶有文化加注的韻味。
不僅是卡面視覺上的升級，三者同樣專注于線下活動的創新，挖掘線下流量的傳播潛能。11月29日至12月25日，三方在五一廣場地鐵5號通道打造一場主題為“好恰，確實長沙——奇怪知食書”的地鐵快閃展。
圖片源自茶顏悅色微信公眾號
展覽以趣味表達作為主要方式，人們可拍照分享、觸摸感受，豐富了互動體驗，利用了場景中豐富的“人”的資源，完成了信息的傳播擴散。
總結，在經濟與媒介環境都快速發展的當下，消費者早已是營銷鏈條中的積極角色，長沙銀行借助新式茶飲IP以及地方文化IP構建了優質的營銷內容，實現了傳播廣度、互動深度的滲透。
元氣篇
平安銀行信用卡X迪麗熱巴
代言人或者推廣大使的作用不便贅述，圍繞明星進行創作的營銷內容，在建立產品與明星關聯，轉嫁粉絲喜愛情緒，實現品牌知名度快速提升的效果上十分明顯。
早在年中，平安銀行便攜手迪麗熱巴坐鎮直播間，進行一場信用卡直播秀，并發布#全城尋找熱8#活動，激起粉絲爭相模仿的熱情。
而到了年終，平安銀行則選擇輕量化的傳播內容，上線魔性歌曲《天天88之歌》，通過迪麗熱巴元氣活力的形象的襯托，營造出天天88折的狂歡氛圍，吸引粉絲路人的視線。
與此同時，更是邀請到搞笑擔當楊迪以及媽圈頂流楊迪媽媽張女士一同拍攝趣味互動視頻，實地演繹平安好車主卡支付享受停車、加油等服務88折的優惠。
圖片截取自楊迪微博
總結，在新營銷時代，渠道社交化是現象之一，渠道不再是簡單的信息傳輸平臺，更成了與聚集消費者與其互動交流的平臺。平安銀行通過微博渠道、抖音渠道，雙管齊下的營銷互動模式，受到粉絲路人的青睞，成功引導眾人參與平安銀行信用卡年底88狂歡。
機靈篇
建設銀行借勢熱點
專屬于品牌的熱點是可遇不可求的借勢時機，11月底一個#老外吐槽媳婦買買買#的話題直線飆升，視頻中一標準北京口音的俄羅斯小伙吐槽媳婦總是買買買，因而想問銀行人員是否有存錢便不能取出來的產品可供選擇。
對于網友來說，對于此事件更多是抱有吃瓜的心態，而對于銀行來說，這實際上是一個借勢發生，刷新品牌親民、親和形象的好時機。建行自然也是接通了“8G”網絡，在事情不斷發酵時，官方進行正面回應。
表面上看是為老外解決問題，本質上是銀行借此機會順道推廣理財產品。網友看到官方下場，機智的回應，紛紛表示建行這波熱點借勢值得夸贊。
總結，在注意力轉瞬即逝的時代，熱點來之不易，與品牌關聯緊密的事件更是難得，相比復雜、花哨的創意澆滅了網友的討論熱情，簡單并且快速的回復，更能助推事件熱度的進一步攀升。建行此次的及時反應，成了年底營銷場上與眾不同的存在。
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