去不了新西蘭，就造個新西蘭！ZEAL真致雙11帶喵汪去新西蘭過節
每年雙11的促銷大戰，可以說是各大品牌的必爭之地。而如何將品牌理念與創新營銷手法完美結合，也是每個品牌的必修命題。又由于“全球疫情的影響”，2020年的營銷之路變得異常艱難。
但有個品牌，另辟蹊徑，將“難點”轉為“賣點”，把因疫情變成“奢侈品”的“出去玩”，搬到了家門前，讓消費者擁有了一個人人渴望的“任意門”。這就是ZEAL真致今年的雙十一營銷主題——“百分百新鮮，復刻新西蘭”，結合了消費者和自身品牌特點，既圓了消費者“出去玩“的夢想，也將品牌的最大賣點——“新鮮食材”的概念深入人心。
百分百新鮮 復刻新西蘭
打造直觀純凈新西蘭，還原愛寵感受直擊消費者內心
ZEAL真致的目標客戶很特殊，是消費者，更是消費者的愛寵們。如何才能打動兩者？ZEAL真致交出了一份令人驚喜的答卷，那就是讓愛寵在“新西蘭”盡情撒野，享受新西蘭原汁原味新鮮食材，而又有什么比看到愛寵幸福表情更令主人感到滿足的呢？如果有，那就是兩只愛寵。
這一次ZEAL真致選擇復刻新西蘭，不僅因為它是品牌食材的原產地，是全球公認的“黃金奶源“地，也因為它是全球影視制作的造夢基地。可以說拍攝一部以新西蘭為故事背景的大片，是很多影視人的夢想。而讓愛寵作為新西蘭大片的主角，又是很多主人的夢想。這次ZEAL真致拍攝的喵汪新西蘭之旅，可以說是定位精準又犀利，并且與全新品牌主題『一口新鮮奶，一秒新西蘭』完美契合，并借此“一秒”拉近品牌與中國消費者的距離。
ZEAL喵汪新西蘭之旅大片
為了這場夢幻般的“喵汪新西蘭之旅”，ZEAL真致邀請了最懂寵物的攝影行業頂流——喵嗚不停，更邀請了國內頂尖的造景團隊，百分百還原新西蘭黃金牧場，共同打造了這部新西蘭大片。
整個廣告片完全從喵汪的視覺和感受出發，將TA們品嘗新鮮美味，和新西蘭奶牛玩耍，以及放松休憩等最真實的面貌展現在鏡頭前。既強化了ZEAL和新西蘭的關聯，ZEAL食材的新鮮純凈，又把愛寵的親身感受傳達給了消費者，直擊愛寵人士的內心，升華了氪金式養寵的概念。
這次ZEAL真致力邀的“喵汪造夢師“-喵嗚不停，不僅是專業的喵汪街拍師，更是擁有超300萬粉絲的自媒體大V。這樣的強強聯合，不僅將品牌帶入更多人的視野，增加了曝光量，同時還會引發粉絲效應，精準輻射那些隱藏的潛力消費者，達到銷量增長的目的。
幕后花絮——新西蘭是如何打造的
5感體驗，自主造景，在家也能新西蘭
禮盒秒變新西蘭，造話題引爆新一輪銷量
看完這部“新西蘭大片”，很多消費者會有同款愿望：如何為自家的愛寵“小主“也打造一個迷你版“新西蘭”？ZEAL真致趁勢而上，推出「新西蘭純凈禮盒」。整個禮盒就是以新西蘭的純凈風景為外觀，禮盒內不僅有Zeal真致明星產品寵物牛奶、愛寵喜愛的風干零食，還有貓咪造型的香薰機及品牌攜手“喵汪造夢師“-喵嗚不停于100%還原的微縮新西蘭黃金牧場上的貓狗大片，讓消費者拆開禮盒瞬間，從形、聲、聞、味、觸，5感體驗“一秒新西蘭的新鮮純凈“。
如果說，“喵汪新西蘭之旅”廣告片是整個營銷策略的亮點造勢，那么后續發起的線上造景大賽不僅持續升溫了整個活動的熱度，而且把品牌的影響力又推向一個高度。新西蘭禮盒結合造景大賽，是一場產品和活動關聯度極強的營銷手段，不僅提升了產品銷量，而且帶動了曝光量和話題度，在新老粉絲中引發了一輪新的發酵。
新思路，新玩法—直播引流電商，爆品帶動全系列
萌寵主直播+雙十一福利，將鮮奶和零食一網打盡
隨著越來越多的直播博主出圈，電商直播已成為品牌營銷的新高地。直播最大的優勢在于帶給消費者更直接更親近的使用體驗，甚至可以做到零距離互動，這是其他平臺無法企及的。ZEAL真致在此次雙十一營銷中，也采用了直播形式作為向銷量發起沖刺的最后一環。
經過了喵汪新西蘭之旅廣告大片的引入，新西蘭造景大賽的鋪墊后，ZEAL通過連續幾天的品牌+直播+深互動+福利的形式，讓已經種草的消費者毫不猶豫下單，并且利用已經成為網紅爆品的ZEAL鮮奶，把品牌的純凈、百分百新鮮、新西蘭原裝進口、專為寵物設定的概念帶到整個品牌系列產品中，帶動了整體銷量。
結語
這次ZEAL真致雙十一營銷策略的成功，主要是通過三波活動，一環扣一環將銷量逐步引爆：第一步——打理念，100%復刻新西蘭，強化品牌純凈原產地的理念；第二步——造話體驗，打造新西蘭純凈禮盒，直擊五感發起造景大賽，把用戶的線下體驗通過線上分享傳播引發討論；第三步——引銷量， 采用當下最熱門的直播福利互動形式，引流電商，用爆品帶動全品牌銷量。所以想要在雙十一大戰中，突破重圍，占領巔峰，必須要讓消費者認同品牌理念，讓消費者有切身參與感，最后通過有效的平臺傳播，就能將流量、話題等轉化為銷量。
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