【甲方爸爸自造魔性TVC，顛覆手游傳統打法】
近幾年，“影游聯動”已成為游戲市場上的熱詞。借助超強影視IP打造同名游戲，形成影視作品和游戲作品的相互轉換，掀起了一波又一波吸金浪潮。從<花千骨>到<三生三世十里桃花>，熱播IP帶來的流量和價值眾人可見。
但在IP戰略大行其道的市場背景下，推廣動作單一、重金邀明星代言則成為產品發行的“潛規則”。如何打破行業套路，讓產品不再只是蹭蹭熱度，淪為泛娛樂的“點綴”，似乎是急需解決的問題。
解鎖未播劇情 楚喬傳手游打破一貫套路
在同類型產品扎堆的今天，<楚喬傳>官方正版手游，可謂突破先鋒。除在故事內容和時間節點上與電視劇同步，100%復刻劇中人物角色，玩家更可在游戲中提前解鎖未播劇情。
在傳播層面，面對越來越多的廣告人投身互聯網，代理商地位逐日縮水，甲方客戶反倒變得專業且挑剔，西山居正是其中之一。告別代理商，西山居直接邀請<紅制作>掌門人：知名廣告導演岳華平&BOBO，參與前期TVC創意制作。自主完成創意內容、媒介資源等一系列市場動作。
西山居，國內最早的游戲開發工作室。最著名的《劍俠情緣》系列被媒體稱為中國游戲第一品牌。
紅制作創始人岳華平&BOBO，和他們的招牌動作“亞洲蹲”。代表作品：小米春晚TVC－《我們的時代》、倩女幽魂手游-《楊洋，向死而生》
楚喬傳手游X“亞洲蹲”打造魔性TVC
考慮到<楚喬傳>電視劇受眾普遍在90s、00s之間、沒有簽約代言人、前期劇情熱點尚不明晰等限制條件，廣告改變以往單一酷炫或可愛的代言調性，融入二次元、鬼畜等關鍵詞，創作出風格強烈的“喊到大片”。
視頻連接：https://v.qq.com/x/page/h0516jtio61.html
乍看之下，點名和喊到之人并不契合，但喊“到！”卻足夠讓人洗腦。在追劇黨、原著黨的眼里：一聲聲的角色召喚，預示著楚喬傳手游玩家相繼登場。
腳踏風火輪的鍵盤俠宇文灼
沉魚落雁的濕身女郎元淳
日系小學生烏先生
精準投放 引微博集體喊到
沒有代理商的傳播，機會與困難并重。
西山居以截流式曝光為推廣策略，瞄準愛奇藝首頁推薦<楚喬傳>檔期，貼片投放TVC，讓有劇的地方就有手游存在。同時追隨關鍵節點，在微博發起#為楚喬點贊#話題，讓游戲預約與劇情緊密聯系。在不到12小時里，活動就成功吸引20w粉絲點贊預約。
6月22日游戲IOS上線當日，配合TVC及大V等資源，再次發起“楚喬點名 全民喊到”接力活動，引發眾人“喊到”；TVC上線秒拍僅48小時，就獲得383w觀看量；上線當日最終以App Store暢銷榜前10，游戲免費榜第11名的成績，成功敲開電視劇粉絲的大門。
縱觀游戲領域，雖然“影游聯動”的概念在業內還存有爭議，但用心的產品和切合實際的傳播不會有異議。更多的粉絲以及業內良好口碑，將為楚喬傳官方同名手游的下一步帶來更多可能。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）