映盛中國：走火的薛氏廣告
明星代言一直是品牌營銷常態(tài)，尤其是在如今泛娛樂化的社會環(huán)境里，明星代言更是成了一種潮流，從阿迪達斯、VIVO等品牌頻繁請當(dāng)紅明星代言便可見一斑。但，通常是代言人換了又換，拍出的廣告卻大體相似，男星耍帥、扮酷，女星美麗、知性，廣告情節(jié)設(shè)計力爭展現(xiàn)明星美好的一面是品牌與明星之間共同的默契，囿于這種變與不變的思維套路之間，多數(shù)廣告難成氣候。最近，大膽突破、“神經(jīng)病”風(fēng)格的薛之謙廣告似乎給了我們另一種審視視角。
回顧薛氏廣告之路，無厘頭、神梗和浮夸等“薛氏幽默”一直是其突出的特點，去年，騰訊動漫的一支二次元風(fēng)格H5《薛之謙史上最瘋狂的廣告》刷屏朋友圈，薛之謙逗比的氣質(zhì)、浮夸的演技與熱血的動漫劇情無縫銜接，成就了一支高水準(zhǔn)H5；直到薛之謙成為肯德基的代言人后，肯德基的畫風(fēng)一度被帶偏，披著長頭發(fā)的薛之謙、蓄著綠胡須的薛之謙、徒手扒飛機點餐的薛之謙，肯德基要被薛之謙玩壞了！還有最近很火的金立S10的微電影廣告，以“薛之謙的大學(xué)生活”為主線向受眾“示范”手機的不同使用場景，既曝光了品牌訴求，也讓薛之謙資深段子手的潛質(zhì)得到發(fā)揮，可謂實現(xiàn)了品牌與代言人的雙贏。縱觀薛之謙廣告走紅之路，或許有很多東西可以借鑒。
首先，順勢而為，對新媒體運營形式始終保持靈敏的嗅覺，薛氏廣告從籍籍無名到走火跨越了好幾個年頭，而這幾年恰巧又是各種新媒體形式涌現(xiàn)的活躍期，薛之謙廣告從微博圖文到短視頻，再到TVC、H5、綜藝植入，甚至最后嘗試微電影，深諳媒體運營之道是薛氏廣告不斷吸引受眾、產(chǎn)出差異化廣告的重要原因。
其次，內(nèi)容為王，對當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)文化的大體把握與適當(dāng)揣摩是其又一大法寶，抖梗、說段子，互聯(lián)網(wǎng)文化是年輕人的文化，而年輕人又是消費的主體，透視年輕人心理和行為非常有必要，不管是肯德基現(xiàn)磨冰咖啡廣告語“人生就是個冷笑話”中對喪文化的迎合還是金立S10“機情四攝”的主題對年輕人喜歡自拍行為的洞察，運用互聯(lián)網(wǎng)文化，讓品牌與年輕人實現(xiàn)有效溝通是社會化傳播的重要一步。
當(dāng)然，明星代言是粉絲經(jīng)濟的重要組成部分，自然規(guī)避不了其營銷的本質(zhì)，實現(xiàn)粉絲和品牌的無縫嫁接，將粉絲對明星的情感轉(zhuǎn)移到品牌上來是代言人的重要任務(wù)，薛之謙作為一個當(dāng)紅明星，人氣自然不會差，明星中的段子手、廣告界的泥石流等標(biāo)簽已然使他成為一個自帶流量的IP，粉絲“移情”，心甘情愿看廣告是薛之謙廣告走紅的重要原因。
總的來講，薛氏廣告自成一派，獨具風(fēng)格，具有很強的傳播力，其走火自在情理之中。同時，品牌與明星關(guān)系的轉(zhuǎn)變在一定程度上助力薛氏廣告發(fā)展，現(xiàn)今部分品牌為獲取更多精準(zhǔn)用戶的注意力，開始根據(jù)明星的形象與特點進行廣告創(chuàng)作，有別于千人一面的廣告代言，為明星定制化設(shè)計廣告成為了小潮流，而薛氏廣告似乎又是潮流的引領(lǐng)者，想不火都難。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷和移動營銷領(lǐng)域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現(xiàn)，移動營銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長的各類整合營銷服務(wù)組合。
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