如何做好第一波圣誕營銷？這些案例帶來思考

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舉報(bào) 2020-12-08

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文|燒腦廣告（shukewenzhai）

氣溫跳水式的急劇下降，讓人深切體會(huì)到了冬天的寒冷。口中哈出的那口白氣卻也提醒著人們，即使是寒冬也有溫暖的存在——圣誕節(jié)即將來臨。

作為歐美國家的傳統(tǒng)節(jié)日，圣誕節(jié)一直是各大品牌重要的營銷節(jié)點(diǎn)。再加上今年疫情的原因，遭受打擊的各大品牌想要在2020結(jié)束之前抓住最后的營銷機(jī)會(huì)，紛紛迫不及待地早早推出了圣誕廣告。

John Lewis

都說看了英國百貨公司John Lewis的圣誕廣告，才讓人覺得圣誕季真的快到了。從2007年開始推出圣誕廣告起，每年John Lewis的圣誕廣告都憑借暖心的創(chuàng)意和精心的制作受到全球粉絲的熱切期待和喜愛。今年依然不出所料地收獲了一大波好評(píng)，該廣告剛上線三天在油管的播放量就已超過三百萬。

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《Give a Little Love》

這支廣告由John Lewis 的老搭檔創(chuàng)意代理商 Adam&eve DDB制作，并邀請(qǐng)英國靈魂歌手 Celeste為廣告專門譜寫的歌曲，而視頻中的多元風(fēng)格動(dòng)畫來自八位藝術(shù)家之手，通過影視表演、黏土、水彩、電腦三維技術(shù)、毛氈等多種視覺表現(xiàn)手法，將觀眾帶入夢(mèng)幻般的故事氛圍中，講述了愛心不斷傳遞的溫暖故事。

故事開始于一棵樹，一個(gè)男孩的足球被卡在了樹枝上，被小女孩幫助了，小男孩感受到了愛心，也拯救了一個(gè)快要融化的雪人。于是愛心開始傳遞，雪人又幫助一對(duì)夫婦修好車輪，夫婦問候了孤寡老人，老人把開心的笑話分享給顧客......故事的最后，愛意同樣降臨到故事開頭的小女孩身上，形成一個(gè)愛的循環(huán)。結(jié)尾浮現(xiàn)文案，點(diǎn)明主題：“Give a little love，together we can make a big difference。”

John Lewis的 CEO Pippa Wicks表示，希望這支短片的號(hào)召振奮并鼓勵(lì)每個(gè)人在圣誕節(jié)期間以自己的方式給予某種善意，尤其是對(duì)那些最需要的人。只要每個(gè)人都愿意付出一點(diǎn)愛，這個(gè)世界將會(huì)有很大的不同。

Macy’s

相信很多人小時(shí)候都偷穿過爸爸媽媽的衣服鞋子，把頭發(fā)梳成大人模樣。基于這個(gè)洞察，今年圣誕節(jié)，梅西百貨講述了一個(gè)奇幻的故事。

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《in dad’s shoes》

一個(gè)小女孩穿上了爸爸的鞋子，沒想到竟真的變成了爸爸，于是她體驗(yàn)了當(dāng)爸爸的一天：拿圣誕花環(huán)、取東西、買衣服......原來當(dāng)爸爸這么忙這么累。路走多了，小女孩發(fā)現(xiàn)爸爸的鞋子是那么磨腳，于是貼心的給爸爸買了一雙襪子作為圣誕禮物。這一份細(xì)心的愛，讓爸爸感動(dòng)不已。

“Give、Love、Believe”是梅西百貨一直以來堅(jiān)持的宣傳理念。這支圣誕廣告由紐約BBDO廣告公司制作，其靈感來自這樣一個(gè)理念：“英語中in someone’s shoes，有感同身受的意思。”送出一份貼心的禮物意味著需要真正地了解一個(gè)人，而只有當(dāng)你穿上他的鞋子走了一英里，你才能真正地了解他。這一份親自為家人挑選的禮物貼心實(shí)在，因?yàn)樗度肓擞^察與理解，真正了解到了家人的需求。

這個(gè)故事創(chuàng)意雖然簡單，但拍攝實(shí)則極為復(fù)雜。廣告的拍攝鏡頭中心始終跟隨小女孩腳下的皮鞋運(yùn)動(dòng)，但景別和鏡頭角度卻在不停地變換。鏡頭語言的復(fù)雜給這支廣告塑造了堪比電影的質(zhì)感，這也體現(xiàn)了梅西百貨在拍攝廣告時(shí)的用心。

Disney

迪士尼的圣誕廣告，以米奇玩偶為線索，講述了一個(gè)平淡但溫馨的家庭故事。

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《魔法常在》

1940年，一個(gè)小女孩收到了來自父親的圣誕禮物。時(shí)光推移，多年后，小女孩成為了白發(fā)蒼蒼的祖母，于是她將多年前的這個(gè)禮物傳遞給了她的孫女，但隨著孫女的長大，不再像兒時(shí)那樣親近祖母，獨(dú)自一人在家的祖母顯得那么孤寂。可家中總有一股神奇的魔力，能將擁有血緣關(guān)系的親人聯(lián)系在一起。最后，祖孫倆人一起制作傳統(tǒng)的圣誕星星燈，再次緊密地依偎在了一起。

這支廣告沒有旁白或?qū)υ挘菓{借一首柔和的音樂《Love Is A Compass》推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展，甜美的歌聲與溫馨的故事相得益彰、溫暖人心。迪斯尼歐洲、中東和非洲地區(qū)副總裁Tasia Filippatos說道：“圣誕節(jié)是一個(gè)給予和回饋的時(shí)刻，我們希望通過這個(gè)通俗易懂的故事，喚醒人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗的重視，在這個(gè)特殊時(shí)期，節(jié)日傳統(tǒng)可以讓家庭更能感受到愛的傳承。”

麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞的圣誕廣告由創(chuàng)意代理商李?yuàn)W貝納倫敦制作，講述了一個(gè)關(guān)于童心的故事。

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《Inner Child》

一個(gè)處于青春期的小男孩，他希望在家人面前表現(xiàn)出自己已經(jīng)長大了，于是擺出一副酷酷的樣子，不再像兒時(shí)那樣粘人。即使在圣誕節(jié)這樣應(yīng)該放肆玩耍的節(jié)日，他依舊壓抑著孩子氣。于是媽媽想盡辦法，不斷地主動(dòng)示好想讓孩子放下電子游戲和家人一起投入到圣誕中。最后，男孩終于敞開心扉，重新找回了最初的童心。

英國麥當(dāng)勞餐廳的營銷副總裁 Michelle Graham-Clare 表示：“這個(gè)感人的故事旨在今年冬天重新點(diǎn)燃英國和愛爾蘭圣誕節(jié)的魔力。”

這對(duì)母子最終在汽車上享受馴鹿大餐的那一刻，孩子內(nèi)心的抵觸與隔閡終于消失，那一刻他真正長大了。

Coca-Cola

今年可口可樂迎來首個(gè)圣誕廣告百年誕辰，邀請(qǐng)了奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演Taika Waitit執(zhí)導(dǎo)拍攝圣誕廣告，講述了一位父親為幫女兒實(shí)現(xiàn)圣誕愿望，開始了一段奇妙的北極之旅。

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《The Letter》

女兒希望圣誕老人收到自己親手寫的信，父親為了守護(hù)女兒的童心，竟決定幫她實(shí)現(xiàn)這個(gè)不可能的愿望。他跋山涉水、歷經(jīng)磨難，最后終于真的找到了圣誕老人的家，可誰知道圣誕老人竟然出門了。好在最后，圣誕老人開著一輛可口可樂的圣誕卡車出現(xiàn)了。也就在此時(shí)，父親看到女兒的信才知道，原來女兒的圣誕愿望就是父親陪自己過節(jié)。

片中出現(xiàn)的可口可樂圣誕卡車最早出現(xiàn)在1990年代，它曾載著免費(fèi)飲料穿梭在城市中給人們帶來歡樂。但由于疫情，今年可口可樂只能無奈取消“圣誕卡車巡演”，將其融入圣誕大片，展現(xiàn)品牌一如既往陪伴的溫情。

歐洲市場(chǎng)高級(jí)副總裁沃爾特·蘇西尼 Walter Susini 表示，物理距離并不能阻止人們的心聯(lián)系在一起，希望通過這支圣誕廣告可以繼續(xù)傳遞溫暖。

可以發(fā)現(xiàn)，這些保持圣誕廣告輸出的品牌都有自己的一套圣誕營銷理念，每年都在堅(jiān)持著將愛與溫暖通過圣誕廣告?zhèn)鬟f給人們。雖然這是一場(chǎng)營銷，但卻更有溫情的味道。

那么，這幾支圣誕廣告有你心中的TOP.1嗎？不知還有哪些品牌會(huì)推出圣誕廣告，不妨繼續(xù)等待吧。

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