萬和：一家被廚衛事業耽誤了的神級廣告公司！
一直以來，萬和都是以極具性價比的產品和細致無憂的服務為大眾所熟知。盡管其燃氣熱水器已經連續13年全國銷量第一，盡管其在廚衛電器領域擁有33項行業先進技術，但是萬和始終給人以低調的感覺，成為了網友口中“悶聲發大財”的典型。
而近日萬和突然畫風一變，不僅以專業、時尚、輕奢的全新品牌形象亮相，更是通過一系列神級廣告，讓大家重新認識了“大不一樣”的萬和。
上周五一段名為《蝴蝶效應》病毒視頻刷爆朋友圈。
先來看看病毒視頻內容：
《蝴蝶效應—一個生活細節引發的災難》
一個隨時都在身邊發生的生活細節，因為你的不同的選擇，可能就會帶來不一樣的蝴蝶效應。影片雖然帶有夸張的藝術表現成分，但是觀眾還是能夠感知到萬和的用心，讓觀眾能夠在娛樂的同時有所警醒和啟發。視頻一經發布就引發了大量的討論和轉發，這是萬和一改以前的營銷風格，向“敢玩、會玩”的年輕化營銷邁出的第一步。
在第二日，萬和趁熱打鐵，順勢推出了全新的TVC廣告：
《戳視頻看三人同框！》
企業拍廣告片，為什么都要請明星？因為明星效應大，有明星的廣告會比普通的廣告更吸睛！萬和此次的全新TVC廣告，“請”來“李小龍”、“夢露”、“卓別林”三大國際巨星代言，更以惡搞的方式演繹經典，從傳統的TVC模式中跳脫出來，再次在朋友圈引發熱烈的反響：
短短兩天，這兩個視頻就已經突破百萬+的點擊量，成為了現象級的營銷案例。萬和品牌，不鳴則已，一鳴驚人！
細究其背后，萬和此次的神級廣告營銷能夠火爆至此的原因值得深思。
1、切中用戶痛點，展開互聯網式的“槽點營銷”
油煙機使用最多的是各位女性，網絡上的相關數據顯示女性對娛樂八卦、家庭婆媳、前任、男友、老板、情敵、美妝等話題特別關注。
現在的網友對雞湯的接受程度已經趨向弱化，她們越來越喜歡發表自我意見，越來越喜歡參與網絡事件的討論互動，即所謂的鍵盤俠吐槽。
而萬和此次推出的《蝴蝶效應》病毒視頻正好切中了女性用戶最關注的幾個“槽點”：家庭＋美麗＋情敵。油煙所引起的匪夷所思的連鎖反應激發了網友“吐槽”欲望，形成了強大的輿論擴散力量。
2、反邏輯的創意場景表現：熟悉的場景＋意外的結局
人的某些需求，要在特定的場景下才會被激發，找到這些貼近生活的特定場景，抓住消費者心理痛點，才能獲得更多的共鳴。
廚房是女人的戰場，油煙好比炮火的硝煙，但是在常規的思維里，雖然大多數用戶都知道油煙會對人的健康有影響，但會錯誤的認為傷害不至于太嚴重，甚至往往忽略掉油煙的影響。
但往往生活中很多你不注意或者不重視的問題，其影響或許超出我們的想象。萬和的《蝴蝶效應》病毒視頻把故事放在一個熟悉的廚房場景中，然后打造了一個最意外的結局，通過反邏輯的創意場景來讓用戶從反差感中體會到產品的賣點，印象更加深刻。
3、 “直拳＋勾拳”的傳播策略，讓用戶收獲更多的驚喜
從傳播策略上來講，此次萬和的系列推廣使用的是“直拳＋勾拳”的戰術，用《蝴蝶效應》病毒視頻這個“直拳”來激發用戶的強烈互動討論，然后在輿論的最高期再推出《三人同框》視頻，用“勾拳”一舉為用戶創造更大的驚喜。
另外此次營銷傳播渠道也做出了極大的優化，選擇與流量最大的今日頭條合作，通過精準的數據分發，達到更出色的傳播效果。
4、走巨星IP營銷之路，做很會玩的年輕品牌
其實這并不是萬和第一次走年輕化營銷路線，在去年萬和1212陪伴日就已經玩過一次類似的視頻營銷，萬和陪伴日走心大片《陪伴的時差》累積獲得近800萬的點擊量。
今年萬和也再出奇招，摒棄傳統的廣告片套路，走出了不一樣的營銷之路：在萬和的《三人同框》視頻中，李小龍、夢露、卓別林三位經典明星突破了以往人們的認知，更有趣幽默的人物塑造讓更多的年輕用戶感受到了萬和的親和力與年輕力。
IP的營銷節奏在于環環相扣，利用一切資源賦予鮮明的個性和互動，取材于生活而又實現更高層次的情感聯系。當今年輕人更喜歡輕松搞笑的內容，迎合用戶的口味，生產更貼近用戶的原生內容，才是當下營銷的王道。
而上述一系列的創新營銷玩法，其實都是在為萬和今年的主推廚電新品宣傳造勢。6月23日，萬和在北京中國電影導演中心舉辦了主題為“大·不一樣”的新品吸油煙機發布會。
整場發布會星光熠熠，萬和不僅公布了擁有行業最大23立方/分鐘超大吸力和變頻兩大黑科技的廚電系列明星產品“愛廚巨蟹座”X12A吸油煙機，更有品牌代言人趙薇傾情助陣，發布會現場布置緊貼“巨蟹座”主題，呈現出明顯的互聯網化風格。
其實，在發布會預熱階段，萬和就已經顯露出了與以往不一樣的營銷風格。連續兩個版本的文藝風和網絡語風格的倒計時海報一經推出，便已經提前吸引了一大波關注。
另外，此次發布會選擇與今日頭條合作，進行實時在線直播，當天觀看人數突破257萬人次。
萬和走年輕化路線的成功證明了品牌風格的年輕化能帶來更為創新的舉措和更有價值的傳播效果。從以報刊、電視為主的傳統媒體，到以移動端社交平臺為主的新媒體的轉變，這其中，考驗的不僅僅是品牌對自身綜合實力的提升，更有對無時無刻不在變化的環境的快速洞察和適應能力。
萬和通過對移動互聯網時代傳播特性和環境的洞悉和適應，對新一代消費者喜好的觀察和把握，所打造的系列病毒視頻，正是其在新媒體傳播上不斷嘗試、不斷積累的“延續性創新”。極強的洞察能力和適應能力也讓萬和廣告視頻效果顯著，點擊量一路攀升的同時獲得了業界的一致好評，萬和的下一次營銷，值得期待！
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