百指蟬聯(lián)第一，A.I.黑科技，終于對(duì)00后“下手”了！
疫情當(dāng)下，線上教育儼然成為產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，各大品牌紛紛跟進(jìn)，涌入智慧教育領(lǐng)域新賽道。如何在一眾產(chǎn)品中脫穎而出，真正走進(jìn)用戶視野成為品牌破圈的關(guān)鍵。
識(shí)局者生，破局者存。深度傳播集團(tuán)數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)為科大訊飛智能學(xué)習(xí)機(jī)量身定制一套營銷打法，通過戰(zhàn)略、營銷、創(chuàng)意三位一體的組合拳，為話題#訊飛智能學(xué)習(xí)機(jī)#創(chuàng)造了千萬級(jí)聲量，并深度賦能銷售。百度指數(shù)連續(xù)兩月蟬聯(lián)第1。傳播期間，電商搜索指數(shù)排名京東第3、天貓第5，助力訊飛學(xué)習(xí)機(jī)強(qiáng)勢突圍。
為達(dá)到擁抱用戶、賦能銷售的戰(zhàn)略目的，深度團(tuán)隊(duì)打通品牌理念、名人號(hào)召度、產(chǎn)品突破功能點(diǎn)進(jìn)行深度串聯(lián)，策劃一期暑期傳播大事件—「訊飛億元獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃」，持續(xù)卷入多位品牌好友，以一個(gè)關(guān)鍵詞「加分神器」全方位滲透用戶心智，觸達(dá)核心消費(fèi)群體，為銷售賦能。
接下來，請(qǐng)擺好最佳觀看姿勢，看流量+黑科技強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，如何造出一股不凡的「新生浪潮」
01
國民品牌 X 流量學(xué)霸
陳銘、王昱珩驚喜助陣，新品排行登頂?shù)谝?/strong>
在互聯(lián)網(wǎng)走俏的時(shí)代，產(chǎn)品好不好“盤”，還要依托名人的號(hào)召力。
近年，以陳銘、王昱珩為代表的流量學(xué)霸進(jìn)入大眾視野，其自身強(qiáng)大的思辨能力與觀察力突出的形象，與品牌智慧教育理念深度契合。
深度團(tuán)隊(duì)聯(lián)合陳銘、王昱珩作為科大訊飛智能學(xué)習(xí)機(jī)品牌好友，聚焦新品發(fā)布會(huì)拍攝ID視頻，借勢打通用戶與品牌的鏈接。不僅調(diào)動(dòng)了粉絲積極性，實(shí)現(xiàn)5958.5W+傳播聲勢，更吸引了潛在用戶群體的關(guān)注。
>>品牌好友ID視頻
在深度團(tuán)隊(duì)看來，品牌好友的關(guān)聯(lián)是“破壁”之舉，助推科大訊飛智能學(xué)習(xí)機(jī)連續(xù)兩月蟬聯(lián)百度指數(shù)第一。有了“高智商學(xué)霸”的加持，怎能不給力~
02
“抖B”加持 X SOCIAL刷屏
聚焦兩個(gè)圈層，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)引爆
在這套組合拳中，全媒體矩陣式傳播是大事件出圈的關(guān)鍵。為了讓品牌不再“高冷”，挖掘潛在用戶，深度團(tuán)隊(duì)聚焦兩個(gè)圈層：
滲透家長圈層，強(qiáng)重復(fù)加強(qiáng)「訊飛學(xué)習(xí)機(jī)=加分神器」的品牌記憶及認(rèn)知，聚焦微信端，以稿件、社群、朋友圈刷屏級(jí)對(duì)話更具決策力和購買力的目標(biāo)群體，讓用戶“替品牌說話”。
>>微信條漫+圖文種草
>>大事件社群+對(duì)比海報(bào)
聚焦中小學(xué)生用戶，基于對(duì)年輕人的全方位洞察，深度團(tuán)隊(duì)搭建破次元溝通渠道，布局“抖B”傳播矩陣，以趣味內(nèi)容挖掘?qū)W生共鳴，品牌貼近用戶so easy~
“抖B”中毒用戶遍地開花，如何吸引注重新奇的他們？
從抖音到B站，深度團(tuán)隊(duì)當(dāng)了次“黃金礦工”，深度合作黑馬up主@進(jìn)擊的金廠長，以年輕人的腦洞、風(fēng)格突出的動(dòng)畫表達(dá)、快準(zhǔn)狠的信息直給、清晰的引流鏈路，收獲了鐵粉的刷屏響應(yīng)及好評(píng)，同時(shí)借勢發(fā)力微博端，持續(xù)為獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃聚勢、銷量賦能。
>>B站粉絲刷屏
03
內(nèi)容包裝 X 梗王再現(xiàn)
綜藝范新玩法，很花很出圈
超級(jí)會(huì)玩的綜藝梗王，小課堂笑點(diǎn)與干貨齊飛，號(hào)召力絕對(duì)UP！
對(duì)于品牌而言，增加與年輕用戶的溝通，是實(shí)現(xiàn)“品效合一”的關(guān)鍵。深度團(tuán)隊(duì)為深化品牌好友對(duì)品牌及新品的背書，借勢開學(xué)季，聯(lián)合光明網(wǎng)深度采訪王昱珩，打造一堂「開學(xué)必修課」，并借力光明網(wǎng)、參考消息等權(quán)威媒體背書，持續(xù)為「訊飛億元獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃」大事件加碼。
>>《開學(xué)必修課》開播海報(bào)
>>權(quán)威媒體背書
解鎖王昱珩的梗王特性，以極具綜藝感的「快問快答」形式，多平臺(tái)進(jìn)行聲量引爆，刷新科大訊飛智能學(xué)習(xí)機(jī)“有趣、有效”的新形象，實(shí)現(xiàn)真正的品效銷合一。
>>《開學(xué)必修課》-王昱珩的億元學(xué)習(xí)秘笈
成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科大訊飛智能學(xué)習(xí)機(jī)，想與學(xué)生打好交道，勢必要打造無界全域營銷新生態(tài)。深度作為訊飛學(xué)習(xí)機(jī)的品牌傳播和產(chǎn)品營銷年度合作伙伴，深諳品牌發(fā)展愿景，依靠差異化營銷策略，在傳播期間，新品成功登頂學(xué)生平板排行榜第一，電商指數(shù)、百度指數(shù)均有提高，更成功解鎖了國民品牌營銷新姿勢，拒絕代言人成為品牌高級(jí)工具人，做有內(nèi)容、有交互、有沉淀的營銷。
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