年終盤點｜怎么花更少的錢開更博眼球的發布會？

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舉報 2020-12-10

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終于迎來了2020年的年終盤點系列。

說實話，最近幾年，寫這個系列真的是一年比一年難啊，因為你仔細回想一下，能搬得上臺面的精彩案例真的是越來越少啊。全球疫情陰影之下，今年的營銷環境更是堪稱有史以來最難……

疫情的特殊環境下，擺在公關營銷人面前的首要難題就是，線下的活動難辦啦，審批難，線下場所人員聚集難，再加上捉襟見肘的市場預算，想要把發布會搞得漂亮，的確是難上加難，更別提要別出心裁，甚至迎合老板低成本刷屏的無理要求。

但是，好在，辦法總比困難多，創意的力量總是偉大的！一年下來，我們還是看到了不少公關營銷人在努力客服，仔細回憶一下，今年還真有那么三場發布會，在疫情之下也辦得別開生面，更重要的是，這三場發布會，幾乎都達到了低成本破圈的神奇效果。不知道又有多少老板會發出靈魂拷問：我們能做個同款嗎？

200塊也能開一場刷屏的發布會嗎？

2020年最火的品牌是誰？我相信你的排名里一定有老鄉雞。整個一年下來，老鄉雞頻繁產出刷屏級別營銷案例，尤其是年初的董事長手撕員工聯名信事件，還是后來在線邀約小岳岳代言，不僅讓老鄉雞成功破圈，更是多了一位段子脫口而出的網紅董事長。

3月份，眼見疫情取得階段性勝利，這位網紅董事長突然又想開一次發布會，結果，在只有200塊預算的前提下，整個團隊硬生生也給他開起來了！

這場特別的發布會，選在了安徽農村的村頭廣場，也沒有媒體到場，稀稀拉拉有幾個村民參加了這場2020老鄉雞戰略大小會。發布會也沒有邀請函，只是村支部用大喇叭喊了幾聲。

雖然疫情之下，很多品牌的線下發布會被迫取消，但耿直的老鄉雞團隊，為了完成董事長的命令，依舊選擇了在線下開一場發布會。從農村走出來的老鄉雞，回到農村開發布會，簡直不能再合適了。簡約的布置，熟悉的鄉音，符合老鄉雞一貫接地氣的調性。

加上網紅董事長段子橫飛的演講，讓這場「發布會」瞬間破圈，成為上半年最精彩的發布會，沒有之一。

史上最快的新品發布會，只有一分鐘？

今年12月，網易有道詞典筆3正式上線，為了突出新品「快」的絕對優勢，一向腦洞大開的網易決定，在電梯里舉辦一場史上最快的發布會。

你沒看錯，真的是一場一分鐘就看完的發布會，而且不像老鄉雞的土味發布會，網易有道的發布會真的一本正經的邀請了媒體記者哦。

快速升降的電梯帶來的超快體驗，在1樓到26樓的過程中，讓進入電梯的媒體記者們順序建立起對于網易有道詞典筆「快」的功能聯想，更快的理解產品和功能賣點。

把一則電梯廣告演繹成一場新品發布會，真的是夠亮眼，夠特別，也足夠有記憶點了。電梯廣告的強制觀看特性，又能夠更好地抓住嘉賓們的注意力，帶來的沖擊力也更為強烈。

新品發布直播，流浪貓當主播？

今年下半年剛宣布硬重啟的連咖啡，就在前天發布了3個月內第二個系列的新產品——很友好的燕麥拿鐵系列。

作為咖啡屆的爆款制造機，連咖啡一直被奉為營銷高手。一直以來深耕微信生態的連咖啡擅長將產品、內容和品牌態度結合，從而戳中用戶內心深處的的痛點。
正如連咖啡回歸時的第一款產品取名為「硬重啟」，第二次的新品，連咖啡取名為「很友好的燕麥拿鐵」，同樣是基于對2020年整個大環境的洞察。據連咖啡的描述，2020年對于每個人都太難了，年末降至，也很想用一款友好的產品來表達一種樂觀向上的溫暖態度。

為了這個系列的新品發布，連咖啡決定用直播的形式來打造一場形式特別的新品發布會——一場連續8個小時的視頻號直播，而且主播是8只萌貓，即一場長達8個小時的貓播發布會。

據說，連咖啡的這場貓播，基本沒花什么傳播成本，就連8只貓主播也是由首都愛護動物協會提供的流浪貓，真是夠節約了。

這場貓播最后在一連串社群內刷屏，上萬人都被可愛的貓主播萌到了。雖然貓播因為技術原因中斷了三次，但最終觀看人數超過3萬，高峰時有1000多人在線，相比于一場普遍的線下新品發布會，這樣的效果顯然更能讓品牌滿意。

更有意義的是，8只流浪貓主播深得人心，在直播的8小時內，連咖啡后臺一共收到500多份領養流浪貓主播的申請，也讓這場發布會額外增添了一份溫暖。

一場兼具創意、公益和銷售轉化的新品發布會，讓「小貓瓶」成了2020年的最后一個爆款。連咖啡也在試圖證明，視頻號也許是微信生態孵化出新消費品牌的最好工具之一。

【最后說幾句】

傳統發布會，不管是發布新品或發布新戰略，需要耗費大量的時間準備，以及大量的預算籌備和傳播，但往往收效甚微。

通過創意的加持，讓一場發布會的關注度從線下延伸到線下，參與人數從幾百擴大到幾萬人，甚至幾十萬人，而成本從上百萬降低到幾千塊，這是巨大的突破。

預算不夠，創意來湊。如何在疫情之下讓發布會變得更博眼球，發揮更大的作用，這個難題恐怕會繼續延伸到2021年了。也許疫情也正是傳統發布會徹底革命的契機。希望明年能看到更多有意思的發布會。

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