我明明只想看《軍師聯(lián)盟》, 卻默默地打開了悟空理財(cái)APP……
橫掃2017暑期檔的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》（以下簡(jiǎn)稱《軍師聯(lián)盟》）憑借對(duì)角色的成功塑造和歷史的深度刻畫，重新燃起了大眾的“三國(guó)熱”，自開播以來引發(fā)了網(wǎng)友一輪又一輪的熱烈討論，成為人手必備的談（ba）資（gua）。
隨著劇情的不斷推進(jìn)和人物角色的逐漸豐滿，《軍師聯(lián)盟》的火爆程度更是再上一層樓，播放量節(jié)節(jié)攀升：截至目前，《軍師聯(lián)盟》網(wǎng)絡(luò)總播放量已突破19億；高熱度帶來高話題性，截至7月3日，微博閱讀量破7.1億，討論量超110萬(wàn)。
除了有顏值更有演技的角色、一比一復(fù)刻還原的歷史細(xì)節(jié)場(chǎng)景、飽滿引人的大沖突劇情等讓人拍手稱贊外，說到《軍師聯(lián)盟》有一件事不得不提：那就是以其新穎獨(dú)特的創(chuàng)意視角，在營(yíng)銷圈內(nèi)刮起陣陣旋風(fēng)，為演員加戲、為品牌話題加碼的——優(yōu)酷“創(chuàng)意中插”廣告。
比如，第21集里玖富網(wǎng)理財(cái)旗下悟空理財(cái)APP最新亮相的創(chuàng)意中插——大戰(zhàn)在即，可是國(guó)庫(kù)緊張，曹魏名將、曹操養(yǎng)子曹真（章賀飾演）用“食之無(wú)味，棄之可惜”吐槽之前的投資項(xiàng)目回報(bào)雞肋，因楊修憑此雞肋典故而惹殺頭之禍，眾人紛紛緊張勸誡，可是曹真卻很淡定，原來他是有“絕不雞肋的理財(cái)產(chǎn)品——悟空理財(cái)APP”。與劇中角色人物深度貼合的同時(shí)又以神轉(zhuǎn)折劇情讓觀眾一秒就記住悟空理財(cái)“收益不雞肋，安全又靠譜”的產(chǎn)品理念，并深入人心。
該廣告在不影響劇情發(fā)展又與劇情緊密結(jié)合的前提下，選用原劇演員，并以?shī)蕵坊谋憩F(xiàn)形式，圍繞產(chǎn)品的核心訴求進(jìn)行重點(diǎn)傳遞。據(jù)了解，悟空理財(cái)APP的這個(gè)創(chuàng)意中插廣告在接下來的3集里還將連續(xù)播放，以此不斷加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象，形成固定的品牌記憶與聯(lián)想。
“創(chuàng)意中插”廣告屬于優(yōu)酷“內(nèi)容營(yíng)銷”系列中的一員，在每一集正片之中插播，結(jié)合劇中角色人物個(gè)性與產(chǎn)品特性展開差異化制作，充滿創(chuàng)意的植入形式加上活潑歡樂的基調(diào)，營(yíng)養(yǎng)軟性又可口，讓受眾都甘愿“笑著被營(yíng)銷”，因此被稱為“夾心式”廣告。而這款行業(yè)津津樂道的“夾心式”創(chuàng)意廣告，儼然已被《軍師聯(lián)盟》玩上了天。
目前，在《軍師聯(lián)盟》已經(jīng)播出的6支“創(chuàng)意中插”廣告里，伊利舒化奶主推“無(wú)乳糖更營(yíng)養(yǎng)”，華帝主張“廚房好幫手”，悟空理財(cái)APP訴求“收益不雞肋”，這些故事情節(jié)和角色均來源于正片，但是在內(nèi)容上卻根據(jù)品牌訴求不同而做出了差異化的設(shè)置，與正劇保持統(tǒng)一的同時(shí)又極具新意，讓不少網(wǎng)友對(duì)《軍師聯(lián)盟》“創(chuàng)意中插”廣告給出了高度認(rèn)可。
日新又新的創(chuàng)意形式，加上劇組高品質(zhì)的制作水準(zhǔn)，搭載優(yōu)酷的頂級(jí)平臺(tái)，不知道《軍師聯(lián)盟》下支“創(chuàng)意中插”會(huì)有怎樣的演繹呢？下期見分曉！
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