星巴克 X DIESEL聯(lián)名的“牛仔”潮流單品，太酷了！
要說咖啡界誰最會營銷，那么一定非星巴克莫屬。星巴克每年都會推出各式各樣的杯子，被網(wǎng)友稱為“搶錢系列”。
為了迎接圣誕季，最近，星巴克與 DIESEL 以「裝得下不同」為主題，融合咖啡文化與牛仔精神，推出一系列限量聯(lián)名潮品，一經(jīng)發(fā)售就引發(fā)人們爭相搶購。
限量聯(lián)名潮品包括牛仔單肩包+拉鏈卡包、牛仔酷熊熊、牛仔杯套隨行杯、合作款會員星禮包、牛仔封面筆記本等等。到底有什么特別之處呢？我們來一睹為快。
牛仔單肩包和拉鏈卡包采用拼接設計，牛仔質(zhì)感融入別致廓型，個性十足。
牛仔酷熊熊全身牛仔裝扮，牛仔圍裙上還添加了口袋，每只熊在手臂和耳朵上還增加了個性化印記，看起來十分酷。
以往的杯套大多都是紙質(zhì)的，而星巴克這款杯套卻是牛仔面料的，不僅能用作杯套，還能戴在手上，充當潮流單品。
會員星禮包同樣采用牛仔拼接面臨，可以用來收納卡片。
牛仔封面筆記本以富有質(zhì)感的牛仔布料拼接為封套，彰顯反叛情懷。
此外還有牛仔鑰匙圈不銹鋼桌面杯套裝，包括不銹鋼桌面杯+牛仔鑰匙扣+純白帆布袋+VIA免煮咖啡。
據(jù)星巴克介紹，每一件潮流單品都是老師傅從成千上萬的庫存中挑選適合的面料、款式、顏色，挖掘面料的新生命。將有限的面料進行手工開料、合理利用，然后依照經(jīng)驗與材料特效，調(diào)整速度和針腳的壓力，加上鎖邊的工序，每一道工藝都在考驗老師傅的手藝。
不管是牛仔單肩包+拉鏈卡包、牛仔酷熊熊、牛仔杯套隨行杯、還是合作款會員星禮包、牛仔封面筆記本。都可以看到很明顯的星巴克logo，簡直是拍照利器。
自12月8日起，入手價格為558元的指定星巴克限量福袋，就能收獲總價值500以內(nèi)的星品組合和限定牛仔單肩包1個+拉鏈卡包1個。
值得一提的是，福袋內(nèi)商品隨機搭配，各門店的圣誕指定款包袋類型可能不同，每個福袋內(nèi)含以上指定商品中的一件 或多件商品，隨機組合，采用線下門店銷售的方式。
不少用戶一大早就千萬星巴克門店前去搶購，足以見得這次的聯(lián)名系列受歡迎程度。
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如今，跨界已成為品牌營銷的常態(tài)，如何玩出新意，是品牌營銷的命題。
星巴克一直是“杯子營銷”的高手，也是跨界營銷的?？?，總是能制造“出其不意”。
星巴克與時尚界的合作也是屢見不爽。曾與時尚女魔頭Lady Gaga聯(lián)手推出了四款少女心滿滿的“善良杯”系列飲品。
還與時裝設計師Vivienne Tam合作推出聯(lián)名限量系列，以Vivienne Tam設計的Bird and Flora經(jīng)典圖案為藍本，在產(chǎn)品的包裝印上以水墨畫形式打造的鳥雀、竹子樹、梅花等具有東方特色的圖案帶上S’well Bottle和雙層經(jīng)典馬克杯上，呈現(xiàn)時尚、限量、中西結(jié)合的一次合作。
這次又跨界時尚界與DIESEL聯(lián)名，將咖啡文化和牛仔文化進行結(jié)合。星巴克和DIESEL，一個是咖啡品牌，一個是意大利牛仔時裝品牌，看似兩個八竿子都打不著的品牌，卻通過“牛仔”這一元素，實現(xiàn)了新潮跨界，激發(fā)年輕人的購買欲望。
品牌跨界的奇妙之處就在于，通過兩個不同領域的品牌組成“最強跨界CP”，給消費者制造驚喜，在這次的跨界聯(lián)名中，星巴克和DIESEL就找到了品牌之前的契合點，那就是“牛仔”元素，賦予星巴克周邊時尚潮流的氣息。
為什么選擇和DIESEL跨界呢，這和DIESEL品牌年輕、潮流的品牌調(diào)性密不可分。
DIESEL是意大利三大牛仔品牌之一，由Renzo Rosso在1978年創(chuàng)立，Diesel的風格年輕而富有創(chuàng)意，靈感來源都是衍自于日常生活的點點滴滴，DIESEL一直通過牛仔服裝創(chuàng)造一種全新生活方式的表達，鼓勵每個人“活出自己的個性和態(tài)度”。
這洽洽和星巴克年輕、個性、會玩的品牌調(diào)性不謀而合，二者強強聯(lián)手推出時尚個性的潮流單品，帶給消費者更個性的消費體驗，彰顯「裝得下不同」的咖啡生活態(tài)度。
星巴克此次推出的牛仔系列潮流單品，迎合了年輕人的喜好，他追求個性，喜愛潮牌，星巴克的新潮設計，正是抓住了他們的消費需求。
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為什么星巴克幾乎每次推出的潮流單品都能引發(fā)消費者哄搶，這和星巴克的營銷策略離不開。
一方面是因為設計好看，另一方面是因為限量。
設計精美，兼具社交屬性和收藏價值
先說說設計，顏值經(jīng)濟時代，好看的設計就是錢包“收割機”，畢竟“人靠衣服馬靠鞍”，而產(chǎn)品的衣服，便是包裝。
星巴克每年推出的各種潮流單品，不管是杯子還是其它，設計都十分精致，每一款都在撩撥消費者的少女心。
不僅設計好看，還充滿了各種“小心機”
就拿星巴克這款“盛夏甜心系列星杯”來說，杯子以浣熊、羊駝、樹懶、松鼠這4種小動物為靈感，其中就有深受人們喜愛的“羊駝杯”。
而此次與DIESEL 聯(lián)名的潮流單品也一樣，以“牛仔”為設計元素，每一款潮流單品設計都十分新潮，迎合了Z世代人群個性化、潮流化的消費趨勢。
限量銷售，制造“稀缺感”
星巴克周邊遭瘋搶的另一個原因就是限量。
限量，就意味著“稀有”，還記得那個讓人們?yōu)橹偪竦呢堊Ρ瓎?？因為限量的緣故，原價199元的杯子被炒到上千元。有人為了它徹夜排隊，還有人為它大打出手。
這次推出的跨界周邊同樣采用限量的方式在門店銷售，通過“限量”的營銷策略，星巴克不僅增加了產(chǎn)品在消費者心目中的錨定價值，也提升了消費者的購買欲望。
星巴克雖然是賣咖啡的，但它其實是最懂互聯(lián)網(wǎng)的科技公司。通過周邊營銷和跨界營銷，星巴克將咖啡文化、城市生活方式滲透進人們生活。讓更多消費者認可星巴克的品牌文化與品牌價值。
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