優(yōu)酷攜手國(guó)漫走進(jìn)校園，用年輕化重塑平臺(tái)未來(lái)

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舉報(bào) 2020-12-11

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當(dāng)今時(shí)代，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)還是消費(fèi)權(quán)都逐漸往Z世代傾斜，為了實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者對(duì)話，品牌年輕化各顯神通。除了內(nèi)容外，渠道選擇也是品牌年輕化的一個(gè)重要元素，所以年輕人聚集的B站、抖音都成為了品牌營(yíng)銷內(nèi)容分布選擇的渠道。由此可見(jiàn)，這場(chǎng)全員年輕化隊(duì)伍，誰(shuí)落后了，誰(shuí)就很可能被淘汰，渠道平臺(tái)也不例外。近日，為了趕上年輕化的班車，三大視頻平臺(tái)之一的優(yōu)酷也開(kāi)始有所舉措，主辦了“yoo~國(guó)漫很酷誒”校園系列活動(dòng)吸引在校生們積極參與，以直接對(duì)話的方式去接觸大學(xué)生群體，用“玩在一起”的方式表達(dá)了和年輕人同行的酷態(tài)度。

攜手國(guó)內(nèi)4大動(dòng)漫IP

讓國(guó)漫走進(jìn)校園

“動(dòng)漫”“番”這樣的說(shuō)法原本屬于日本動(dòng)漫體系專有的說(shuō)辭，《火影忍者》《海賊王》等這些優(yōu)秀的日漫作品曾俘獲了很多90、95后的心。日本是世界上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，其制作水平和人才儲(chǔ)備都遠(yuǎn)遠(yuǎn)凌駕于其他國(guó)家之上，其優(yōu)秀的創(chuàng)意也在一定程度上影響了世界動(dòng)漫的進(jìn)程，以至于國(guó)內(nèi)二次元、cosplay圈層文化興起時(shí)，人們首先還是想到日漫。但近些年，國(guó)漫的逐步崛起，水墨背景、武俠打斗、國(guó)風(fēng)配色也讓越來(lái)越多的人看見(jiàn)其文化魅力與價(jià)值。特別是近些年國(guó)內(nèi)大火的《非人哉》《哪吒之魔童降世》《秦時(shí)明月》等動(dòng)漫IP，更是讓人意識(shí)到國(guó)漫已成為國(guó)家軟實(shí)力尤為重要的部分。 12月8日，優(yōu)酷攜手國(guó)內(nèi)4大動(dòng)漫IP幕后團(tuán)隊(duì)：《秦時(shí)明月》品牌運(yùn)營(yíng)人茅中元、《少年歌行》制作總監(jiān)付堃、《雛蜂》作者白貓、《兩點(diǎn)十分》動(dòng)漫合伙人張岸芷，在西安建筑科技大學(xué)暢談國(guó)漫創(chuàng)作背后的故事。

除了分享外，優(yōu)酷還邀請(qǐng)同學(xué)們參與進(jìn)國(guó)漫創(chuàng)作，吸引在校生們創(chuàng)作大量?jī)?yōu)秀國(guó)漫美術(shù)作品，并且還邀請(qǐng)知名coser重現(xiàn)經(jīng)典名場(chǎng)面，并將《秦時(shí)明月》的經(jīng)典意象直徑達(dá) 8 米的“超級(jí)月亮”在高校點(diǎn)亮，實(shí)實(shí)在在給同學(xué)們打造出國(guó)漫沉浸式的體驗(yàn)和互動(dòng)式的參與感

另外，為了增強(qiáng)國(guó)風(fēng)屬性，活動(dòng)以紅色紙燈籠作為入場(chǎng)信物，并設(shè)置了創(chuàng)意涂鴉區(qū)、名場(chǎng)面打卡區(qū)、一秒穿越區(qū)等 5 大區(qū)域。

隨著國(guó)潮興起，國(guó)漫自然也開(kāi)始逐漸成為年輕人熱衷的動(dòng)漫題材，優(yōu)酷平臺(tái)本身力發(fā)展「新國(guó)風(fēng)」國(guó)漫番劇，并持續(xù)賦能優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容，通過(guò)這次入?；顒?dòng)，更是有效地拉近與年輕用戶的距離，通過(guò)直接對(duì)話的形式實(shí)現(xiàn)平臺(tái)年輕化傳播。但是這場(chǎng)活動(dòng)總體來(lái)講，體量較小，僅僅在一個(gè)校園進(jìn)行難以覆蓋到更廣的年輕人群體，形成規(guī)模性效果。其次，本次入?；顒?dòng)學(xué)術(shù)氛圍較濃，趣味性較少，話題性略散與欠缺，難以實(shí)現(xiàn)線上傳播，形成爆點(diǎn)，把活動(dòng)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

視頻平臺(tái)各有所長(zhǎng)

優(yōu)酷面臨落伍危機(jī)

目前愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家平臺(tái)已經(jīng)成為中國(guó)最大的三大視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，但隨著主流視頻平臺(tái)進(jìn)軍自制內(nèi)容，三大視頻平臺(tái)內(nèi)容已經(jīng)呈現(xiàn)了明顯差異，用戶對(duì)于平臺(tái)的選擇不再是“有平臺(tái)什么用什么”而是“平臺(tái)有什么我用什么”。除此之外，在年輕化戰(zhàn)役的重新洗牌下，B站、短視頻等這些年輕人聚集的地方開(kāi)始嶄露頭角，爭(zhēng)奪著用戶的時(shí)間與注意力，長(zhǎng)視頻發(fā)展空間日益狹隘。特別是從圈層文化做起，實(shí)現(xiàn)破圈走進(jìn)大眾文化的B站更是一路高歌，成為了極具營(yíng)銷價(jià)值的視頻平臺(tái)。

一、相比于愛(ài)奇藝與騰訊視頻傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)

中國(guó)長(zhǎng)視頻流媒體經(jīng)歷十多年的競(jìng)爭(zhēng)，基本形成以愛(ài)奇藝、騰訊視頻雙強(qiáng)局面，兩家在內(nèi)容儲(chǔ)備和自制能力上遙遙領(lǐng)先，付費(fèi)體量也均破億。究其根本是，倆家都投入了巨大的內(nèi)容成本，跟隨年輕人步伐，推出了許多切合年輕人文娛需求的自制內(nèi)容，倆家分別在影視劇和綜藝領(lǐng)域都各有“看家”內(nèi)容。騰訊視頻聚集播放量高，依賴企鵝影視的自有生態(tài)體系，在新劇的版權(quán)上占有優(yōu)勢(shì)，在影視劇中可供選擇的內(nèi)容較多。愛(ài)奇藝在綜藝領(lǐng)域有更多的流量?jī)A斜，《跨次元新星》《潮流合伙人》等綜藝IP也可見(jiàn)平臺(tái)在綜藝的形式內(nèi)容上的探索。除此之外，愛(ài)奇藝和騰訊視頻上心速度快，滿足了用戶不斷求新的需求。反觀優(yōu)酷無(wú)論是影視劇還是綜藝的內(nèi)容呈現(xiàn)上都顯得落后一步，且視頻平臺(tái)擁有獨(dú)家影視IP，比如《甄嬛傳》雖然經(jīng)典但是卻顯得老舊，平臺(tái)的年輕化不足，自制的創(chuàng)新能力也不足。

二、相比于B站“新貴”

據(jù)B站公布的季報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，B站近87%的用戶是Z世代，這意味著中國(guó)每?jī)蓚€(gè)年輕人中，就有一個(gè)是B站的粉絲。從最初的“小破站”，到無(wú)人不知無(wú)人不曉的年輕人社區(qū)，B站靠的是內(nèi)容化與個(gè)性化從小眾走向大眾的。截止目前，B站已有200多萬(wàn)個(gè)文化標(biāo)簽，2561個(gè)頻道，7000多個(gè)核心文化圈層，涉及動(dòng)漫、鬼畜、音樂(lè)、生活、知識(shí)等多個(gè)分區(qū)，正因?yàn)檫@些內(nèi)容和社區(qū)化，承載著年輕人真實(shí)的內(nèi)核情感需求，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的個(gè)性化與年輕化。另外B站擁有的Up主粉絲群體粘合度高，除了內(nèi)容外，更是以人來(lái)吸引人，實(shí)現(xiàn)了大量有效性的流量沉淀。當(dāng)然，除了長(zhǎng)視頻相互間的用戶注意力競(jìng)爭(zhēng)外，短視頻的爆發(fā)流行無(wú)疑也給長(zhǎng)視頻的生存和發(fā)展帶來(lái)更大挑戰(zhàn)，一方面表現(xiàn)在搶占用戶時(shí)間，一方面體現(xiàn)在UGC內(nèi)容的免費(fèi)和無(wú)限。所以從自身內(nèi)容的滯后性到視頻市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)性，“老態(tài)龍鐘”的優(yōu)酷平臺(tái)確實(shí)該想辦法去開(kāi)拓自己的忠實(shí)用戶，用內(nèi)容去哺育自己的用戶，在利用內(nèi)容付費(fèi)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的再生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)體系閉環(huán)

IP化與技術(shù)賦能

爭(zhēng)奪視頻平臺(tái)的未來(lái)

不難發(fā)現(xiàn)，用戶是善變的，唯一不變的是用戶對(duì)于新鮮娛樂(lè)內(nèi)容的需求。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，視頻平臺(tái)只是一個(gè)工具或者載體，消費(fèi)者是沒(méi)有忠誠(chéng)度可言的，因?yàn)樗麄冸x開(kāi)的成本幾乎為零，平臺(tái)能看到什么真正決定“我”是否留下來(lái)。面對(duì)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和內(nèi)部行業(yè)生態(tài)的巨大變動(dòng)，優(yōu)酷希望擁有一個(gè)嶄新的未來(lái)可以考慮從IP化與技術(shù)賦能層面入手。在未來(lái)，爆款不應(yīng)該是平臺(tái)追求的單一內(nèi)容，而應(yīng)該更好地滿足用戶不斷細(xì)分和增加的獨(dú)特需求，專注深耕式運(yùn)作，細(xì)化更多的垂直類題材，在不同的細(xì)分垂類中打造出品相優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。好比這次國(guó)漫走進(jìn)校園，打開(kāi)優(yōu)酷捆綁國(guó)漫的認(rèn)知局面后，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)深耕國(guó)漫領(lǐng)域，打造嶄新的優(yōu)質(zhì)國(guó)漫IP格局

另外，隨著互動(dòng)和VR在未來(lái)得到的普及和發(fā)展，利用探尋技術(shù)賦能新形態(tài)，新的交互模式或許是視頻賽道新的爭(zhēng)奪點(diǎn)。

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