小度超低成本廣告，年度短片就這么簡單？
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
轉(zhuǎn)眼間，就進入了12月，2020年只剩下了不到一個月的時間。回望這一年，感覺格外特殊和短暫。每年年末都充滿了總結(jié)和感慨，這一年里，你經(jīng)歷了什么？收獲了什么？改變了什么？
在年末這一節(jié)點，百度旗下的人工智能小度聯(lián)合代理商鯨夢發(fā)布了一支溫情短片《一人，一屋，一年度》，記錄了一位年輕人2020年的點滴生活，送給那些在大城市獨自打拼的年輕人。
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這支短片采用了固定畫幅，畫面只呈現(xiàn)了一扇窗戶、一張書桌、一個小度，通過主角的第一視角回顧了一位年輕人2020年里經(jīng)歷的無聊、學(xué)習(xí)、挫折、堅持、努力......
2020年的年初，很多人和片中的主人公一樣，因為疫情被困在家里，百無聊賴中開始學(xué)習(xí)烹飪等技能。到年中時，疫情得到控制，人們生活走向正規(guī)，開始找回工作狀態(tài)，卻因為各種原因而面對和承受挫敗和壓力。下半年時，有些人失敗了離職了，但有些人仍然在堅持，或是找到了方向。
也許獨自在大城市生活，真的很辛苦。但既然都到這了，就再往前走走看吧。說不定走著走著，就看見花開了。
2020年是特殊的一年，這一年有太多大事件帶給人們無可言說的感動和感慨。以往的年末，許多品牌的年度廣告都傾向于用宏觀角度回顧一年的現(xiàn)象和精彩，更不用說今年。但小度這支年度廣告，卻用微觀視角聚焦到了真實個體上，回看了一個普通人的一年。
日歷翻回到2020年1月，窗外飄著細雪，她端著一杯不再熱乎的水呆呆地看著小度正播報的新聞，后悔著不該不回家過年。到2月時，在家待久無聊了，她開始跟著視頻學(xué)起了烹飪，可自己的廚藝天分并沒有想象的那么好，還是在深夜里吃著泡面看劇更適合自己。4月時，窗外的樹葉綠了，天空放晴了，她也終于能開心地去上班了。
年中時，在無數(shù)個只有小度的音樂陪伴的深夜，加班的她開始自我懷疑。沒了工作的她，打算離開這座大城市，就像窗外的樹葉離開樹一樣。但不甘心的她還是覺得堅持一下，也不知道是不是因為受了當(dāng)時熱播的《三十而立》的影響。她為自己添置了更多的陪伴，決定再好好拼一把。最終，她成功做出了一個小蛋糕，也算是為2020年畫上了一個句號吧。
這支短片沒有配音，只有一扇傳遞時間流逝的窗，一個沒有露臉的人，一張擺著雜物的桌子，和幾句簡單的文案，卻能讓廣告外的我們不自覺地聯(lián)想到主人公當(dāng)時的情緒和想法。因為，廣告中所呈現(xiàn)的這些事都能讓我們感同深受、引發(fā)共鳴——宅家、學(xué)習(xí)、加班、辭職、拼搏......這支短片里的主人公沒有露臉，反而更讓人有代入感。那個看著窗外的視角，就像自己的眼睛，我們在眼前這張桌上吃飯刷劇加班累倒。
窗外是有千萬人來來往往的大世界，窗內(nèi)只是藏著自己喜怒哀樂的小家。這個小家或許很樸素，一張桌子上擺著書籍、香薰、小盆栽，窗戶上貼著寫有小目標的便利貼，還有一只小貓和一臺小度陪伴自己。這些小確幸填滿了這間屋子，也填滿了每個在大城市奮斗的年輕人的生活和心靈。
“一人、一屋、一年度”，這支短片中雖然呈現(xiàn)的東西很少也很簡單，但讓人感受到的情緒和共鳴卻很多很復(fù)雜。
標題的“一人、一屋、一年度”一語雙關(guān)，既呈現(xiàn)了一個普通人在一間屋子里度過的一年，也呈現(xiàn)了一年中，小度在這間屋子里如何陪伴一個人，以此來詮釋品牌 slogan“小度在家，陪伴在家”的含義。
此外，小度還邀請知名插畫師寂地為自己描繪了一組插畫，寂地溫暖的畫風(fēng)描繪了有小度陪伴的四季美好。
春天里萬物蘇醒，
小懶蟲也該動起來做點事了
一個人的夏夜，
聽著小度播放的抒情音樂，
放松了心情
金黃的秋天，
通過小度和爸媽視頻，
表示收到了家里寄來的溫暖
飄雪的冬天，
和愛人相擁看一個電影，
小度讓倆人湊得更近了
自今年品牌升級以來，小度始終在強調(diào)“陪伴”這一概念。無論是短片還是系列插畫，小度的產(chǎn)品一直放置在桌子的一角，并根據(jù)不同情節(jié)和場景呈現(xiàn)出了多樣的產(chǎn)品功能。在不同的時間和生活中，小度都自然地融入其中，成為了一個安靜的陪伴者。四季改變，但小度的陪伴一直不變。
看到這里，或許你已然明白也認可了小度的這支簡單卻溫暖的年度短片。這支年度短片不像一般意義上的年度短片那般恢宏，但它記錄了萬千普通人平凡的精彩。之所以小度要選擇這樣的方式，是因為它只想要傳遞出“小度在家，陪伴在家”的信念。
這支短片捕捉了大多數(shù)在大城市打拼的年輕人的生活日常，平淡的重復(fù)中又有著些許溫暖的小確幸。小度默默地立在桌子上，成為生活中的小確幸，一直陪伴著主人，就像這支年度短片一樣的安靜簡單。
小度想要帶給人們這樣一種無壓力的輕聲陪伴。
這支廣告按品牌產(chǎn)品的露出程度來說，已經(jīng)能算是一直強植入的廣告了，但卻沒有違和感和不適感。
1月時，小度播放著疫情新聞；2月，小度播放著烘培教程視頻；4月，小度顯示著天氣氣溫；6月，小度播放著舒緩的音樂；8月，小度和主人深夜對話；9月，小度實時更新節(jié)氣壁紙；10月，小度推薦了熱播電視劇的海報......
在這無數(shù)個時刻，小度不再只是一個冰冷的人工智能機器，而是能給予陪伴的小度。
短片最后的小彩蛋，呈現(xiàn)出了真實的小度。它或許不能像電影里那般智能高效，但也是這些小不足，讓小度更具有真實感和親切感。連人工智能都沒法做到完美無缺，會犯小錯誤，會有做不到的事，你也不要太辛苦自己啦。
新的一年，再繼續(xù)加油吧！
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