墨研漢道 | 從卡薩帝的人生故事中品位家電文案之美
我發現，
用卡薩帝的人，都特別有意思！
上期跟大家分享了寫盡人間百態的方太文案，這次將從卡薩帝的人生故事中品位家電文案的魅力！
作為海爾旗下的高端家電品牌，卡薩帝在央視《新聞聯播》后的廣告黃金時段推出了一支品牌廣告——《卡薩帝人生故事》，講述了卡薩帝倡導的對一事一物的珍惜。
在我們的印象中，這種高端品牌做廣告，很難獲得非目標受眾的共鳴。好在卡薩帝的表達方式足夠真誠，讓所有人都有耐心去傾聽它的內心獨白。從一場品牌擬人化的嘗試作為起點，卡薩帝用見證者或者親歷者的視角去呈現用戶人生中有意義的瞬間，向大眾介紹他們的故事。
全篇從六個場景入手，將人事物三種事情串聯在一起，六類不一樣的人群，背后包含的六種不一樣的情感。開頭以旁白“我發現，用卡薩帝的人很有意思”為引子，用懸念式的開頭引人入勝，吸引讀者往下看...
THE FIRST LIFE STORY 戲服
片段中，京劇名角趙老師遵循師父立下的戲服不能機洗的規矩，孫女卻把戲服放進了洗衣機。后因卡薩帝雙子云裳洗衣機的空氣洗煥然一新，代代傳承的傳統文化得到卡薩帝創新技術的呵護。
洗衣機文案：
用創新的
呵護傳統的
我覺得這很有意思。
THE SECOND LIFE STORY 酸櫻桃
錢小姐家堆滿助農果園買回來的櫻桃，為了盡快解決掉這些櫻桃，她只能自己同家人一起多吃。可櫻桃實在太酸，老公和寵物狗還有她自己都吃不下去...幸好家里冰箱的保鮮技術可以等到櫻桃甜了再吃！
冰箱文案：
我知道
多買櫻桃對果農好
這份善意
我替你保鮮吧
THE THIRD LIFE STORY 半瓶酒
酒吧公司開業那天，孫先生給自己開了瓶酒，特意剩了半瓶，說關門大吉的時候再喝，可是一晃十年過去了。多虧了卡薩帝酒柜，讓這半瓶酒依然保存完好。
酒柜文案：
在我這醉人的酒很多
能警醒人的
只有這半瓶
THE FOURTH LIFE STORY 冷雨
老李最近遇到點事，可是有困難的時候，才知道人情涼薄，老李說，虧他當時還幫了別人。妻子反問道，那你以后還幫不幫他？老李回復到，幫啊，不然他和這類人有什么區別。
熱水器文案：
沒事兒
老李的心和我一樣
從來都沒有冷的時候
THE FIFTH LIFE STORY 追風
珍惜不貪戀舒適的勇氣，指揮家空調里送出的風，孩子們在大自然玩耍，回到家享受環繞一整個家的溫柔。
空調文案：
我特別同意
只有經歷過這些才會知道
我對你們究竟有多溫柔
THE SIXTH LIFE STORY 閃亮的日子
珍惜一餐一飯的美好，廚房里的美食，從一起做飯到一人食，期待下一次與朋友們的相聚。
廚房文案：很快就來了能坐在一起面對面吃飯的日子。
卡薩帝毫不吝嗇地稱贊用戶對珍稀事物的“珍惜意識”，用六段不同經歷引出“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”的生活哲學，改變消費者對品牌的認知偏差。
比起物質滿足，更強調精神層面的用戶共鳴，挖掘卡薩帝用戶“精神貴族”的一面，展示那些連接產品功能的可貴品質，讓品牌更易被大眾感知。
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