墨研漢道 | 丁真爆火的背后包含了哪些品牌思維？
“在消費社會中，
大眾文化的本質是一種消費文化，
消費社會文化的內在精神會逐漸喪失，
最終取而代之的只是一種‘文化再循環’”。
今年雙十一這天，當一眾消費者忙于瘋狂剁手之時，丁真第一次出現在一條短視頻里，一襲藏族服飾，站在高原的陽光下露出羞澀而純真的笑容，不到兩小時，播放量便突破1000萬，這位康巴小伙兒也隨之一夜爆火。
從百度搜索指數上看，丁真的搜索熱度在11月28日達到最高峰，因為丁真上央視了。11月29日，丁真用藏語接受了央視的采訪，“甜野男孩”丁真還被央視贊為家鄉最佳形象代言人。除央視外，丁真還被外交部發言人華春瑩點贊。11月29日晚，華春瑩在海外社交平臺連發三條動態為丁真打call，向海外網友介紹丁真。微博熱搜更是從丁真走紅開始到現在都有丁真的相關話題。
丁真的走紅目前來看是一場偶然事件，但在走紅之后，“國家隊”們迅速借勢丁真營銷，不斷推動丁真相關的話題發酵裂變，形成現象級的社會化傳播事件，可以說是給各大品牌好好上了一課。沒有“國家隊”的背后助推，丁真也無法成為2020年末的頂流網紅。
01.ESSENTIAL THINKING 本質思維
用品牌思維看待丁真，丁真的走紅爆火完全是因為長相帥氣嗎？當然不是。
海外一些采訪及評論談論丁真，以韓國的亞裔群體為例，他們大多數人都覺得丁真并不帥，并不是特別出眾，甚至就很普通，對于他的爆火都難以置信。
如果顏值不是丁真爆紅的關鍵要素，那么什么才是？正如大家所知的，一開始丁真是從抖音上火起來的，再到新浪微博。雖然這幾年抖音在內容上不斷地進行豐富，試圖在用戶群體上不斷地去做破圈，但是國內短視頻終究是臺對手戲，抖音再強絲毫不會影響快手的基本盤，所以抖音的主要用戶群體仍然還是都市中的年輕人，微博如是。
想象一下當下年輕人的狀態：上班打工人，下班干飯人，生活在物欲橫流的世界里，在復雜的人際關系里周旋。而丁真，一個20歲，生活在雪山草原，帶有淳樸笑容和清澈眼神的賽馬王子，年紀相仿，但過上了年輕人向往的自由生活，外加上“長相帥氣”“康巴漢子”等錦上添花的標簽加持，使得他獲得了眾多粉絲的關注。
本質上，就如同別人活成了你心目中的樣子，保持著清澈和淳樸，他的快樂卻又那么簡單，讓人想珍惜這美好的想象，從而守護丁真，也是守護自己心中的一方凈土，就這樣丁真成為頂流。
02.RELATIVE THINKING 相對思維
丁真出身生活在偏遠的甘孜理塘，今年20歲，沒有上過學，是九年義務教育的漏網之魚，平時在家放牛，騎馬。他沒有接觸過社會的燈紅酒綠，皮膚粗糙黝黑，臉上還有曬斑，穿著也是藏族風格的服飾，并不是什么奢侈品名牌。如果論帥，在抖音里比他帥氣的男生可能多的數不過來，看起來沒有占任何優勢的他，是憑借什么在這個不缺帥哥美女扎堆的時代熔爐里突出重圍呢？
站在品牌角度就需要用相對思維看到丁真的獨特優勢。相對于主流審美來說，丁真的“帥氣”肯定是非主流的，在千篇一律的抖音帥哥中，審美有些疲勞的觀眾們更容易關注到這個康巴漢子的原始帥氣。
出身偏遠，沒有上過學，沒有接觸過社會，讓一個20歲大男孩的眼里看出了如同孩童般的清澈、淳樸與善良，而且視頻中的他顯然是帥而不自知的狀態。
在抖音的美顏濾鏡營造出的帥哥美女中，關掉美顏關掉濾鏡的丁真可以算得上是異類，但正是異類使得他更像是一股清流，前面所列舉的所謂“劣勢”也正是他不同尋常的優勢。
03.SYSTEMS THINKING 系統思維
用系統思維去審視丁真的爆火，會發現這一切不僅僅是眾多偶然性碰撞出的結果，而恰巧是一個反饋系統相互作用下的結果。丁真清澈的眼神和他純真的笑容，讓他從一眾濃妝艷抹的網紅中脫穎而出，很快受到了年輕人們的圍觀。
長時間身處社會壓力的牢籠中，以及對當下主流帥哥的審美疲勞的當下年輕人，被這個與他們生活在完全不同環境之下，最原始最單純的男子漢的“帥氣”所折服。促使他們不斷地關注與傳播，讓丁真快速破圈，從一個平臺到另一個平臺，從一個群體到另一個群體，很快受到了全社會方方面面的關注，進而推動了越來越多對于丁真的采訪和曝光，讓更多的人參與到這個現象級的事件中去，進入到了一個增強回路的循環系統，而丁真巧好是這系統中的一個重要的發起點。
用更大的視角去看待丁真事件，從最初的抖音到各大省份衛視乃至央視的熱捧，可以說沒有各地旅游部門在新媒體渠道中的推波助瀾，丁真很可能只是一個三天熱度的網絡紅人而已，但如今丁真卻成為了“2020年旅游十大事件”。緊接著《丁真的世界》記錄片快速出片，銜接住了丁真的話題熱度。
可以說丁真后續源源不斷的流量以及入職國企，當上家鄉旅游大使，其實也是踩在了國家扶貧、民族政策大背景的浪潮上，才能造就這種年度破圈事件。
04.ABSTRACT THINKING 抽象思維
丁真的意外走紅，結合近些年的西北川藏新疆旅游熱，不難發現這一個個看似獨立的具象事件背后有著某種共性，就是這種共性的發現，會讓人看到其實這背后蘊藏著的是一個巨大的市場需求。
隨著社會經濟發展，物質生活日益豐富，人們對于精神生活的追求也在逐步提升。而今年是一個十分特殊的年份。疫情帶來的傷害對整個國家乃至世界都無比巨大， 影響了出行，影響了賽事，影響了各種精神娛樂生活，在這種精神供給被抑制的情況下，精神需求卻是不降反增。加之當代社會年輕人對于美好、淳樸和自由生活的無限向往，不論是丁真還是大西北的草原、冰川、山林等，背后都是代表了自由、純凈和美好，這恰巧滿足了當代人們對于夢想生活的精神需求。
另外，從當地國企在丁真走紅上營銷傳播思路上的轉變，傳統營銷手法往往是圍繞當地旅游資源而做營銷推廣動作，但在此次，則是以人物事件帶動當地的品牌影響力，并且在人物傳播上沒有官腔、足夠鮮活圈粉，沒有傳統的“通稿味”。這一方面說明了打造個人IP在當下傳播環境的重要性，另一方面也說明未來營銷應該“以人為本”。
用品牌思維去分析丁真的快速破圈，不難發現和許多新銳產品和國潮品牌的顛覆有異曲同工之處。丁真無法復制，但造成這些現象的思維和方法是可以復制的，如果能悟透這些方法論，相信品牌之路將會更廣闊。
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