映盛中國一舉斬獲第五屆 TopDigital 創(chuàng)新獎金、銀、銅三項大獎
2017年度第五屆TopDigital創(chuàng)新獎頒獎典禮7月在上海龍之夢大酒店隆重舉行。今年TopDigital憑借一如既往的專業(yè)性和影響力，吸引了來自品牌、互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)商、技術(shù)、媒體等的逾470家公司到場共享本次盛會。在當(dāng)晚的頒獎典禮上，映盛中國選送的“咪咕影院“你想約誰一起看電影”社會化營銷案例、“東風(fēng)風(fēng)光580超級公路粉絲節(jié)傳播營銷案例”、“韓國藝匠“美一次?別錯過”社會化營銷案例、“東風(fēng)風(fēng)光580新車上市社會化營銷案例”等項目分別榮獲了創(chuàng)意整合服務(wù)金獎、創(chuàng)意整合服務(wù)銀獎、內(nèi)容營銷銅獎、移動營銷銅獎！
映盛中國“TopDigital創(chuàng)新獎”獎杯
【案例展示】
“咪咕影院“你想約誰一起看電影”社會化營銷案例—創(chuàng)意整合服務(wù)金獎
案例背景：
隨著電影市場需求的擴(kuò)大，各大視頻網(wǎng)站及電影類APP異軍突起，不管是專做影片播放的視頻內(nèi)容性網(wǎng)站，還是用于電影購票的功能性app，各家都擁有了一大批資深的用戶群體。作為后期之秀的咪咕影院，要如何利用自身的產(chǎn)品特色和資源優(yōu)勢在電影市場中搶占忠實用戶，如何將自身產(chǎn)品的核心USP精準(zhǔn)地傳達(dá)到用戶心里并以此打開品牌知名度，獲取忠實用戶，是此次營銷活動所要解決的首要問題。
營銷目標(biāo)：
1. 突出產(chǎn)品特色。堅固基礎(chǔ)賣點，打造差異化個性產(chǎn)品，為后續(xù)產(chǎn)品突出奠定基礎(chǔ)。
2. 強(qiáng)化獨有賣點。重點打造自身特色USP傳播，營造差異化效果，提升競爭力。
3. 觸發(fā)情感共鳴。引發(fā)用戶主動關(guān)注，獲取新的目標(biāo)用戶及潛客用戶。
營銷策略：
1. 充分利用偶像號召力，粉絲效應(yīng)引發(fā)品牌自傳播
以“偶像約我一起看電影”為主要溝通話題，觸發(fā)自身粉絲群體關(guān)注的同時，粉絲的自主傳播引發(fā)新的用戶群體趨同追逐，使得產(chǎn)品核心賣點得到最大化突出。
2. 緊貼活躍用戶聚集地，搭建溝通平臺
根據(jù)中國網(wǎng)民活躍陣地調(diào)研，本次溝通渠道確定新浪微博、微信以及知乎、直播平臺為主陣地，并選擇北京/上海目標(biāo)用戶群體集中商圈進(jìn)行線下活動。在微博首頁創(chuàng)建微博熱門話題榜，微信搭建HTML5互動頁面，在直播平臺搭建活動現(xiàn)場直播房間，并通過知乎等陣地輔助引流，完成泛用戶覆蓋，并通過系列創(chuàng)意內(nèi)容成功使咪咕影院進(jìn)入用戶心智。
3. 情感溝通，深入目標(biāo)群體心里
以“約影”“觀影不孤單”等情感話題進(jìn)行情感溝通，拉近品牌與用戶之間的距離，引發(fā)人群情感共鳴，從而獲取品牌好感度。
創(chuàng)意表現(xiàn)：
以微博/微信/知乎/直播平臺為傳播主體，借助微博熱門話題打榜、HTML5互動頁面、創(chuàng)意病毒圖片等形式，進(jìn)行線下口碑植入、線上傳播擴(kuò)散，并利用粉絲效應(yīng)，引發(fā)用戶關(guān)注與討論，并自主參與和擴(kuò)散，全方位覆蓋用戶群。
傳播效果：
活動傳播不到一周，咪咕影院約票發(fā)起量激增300%，App下載量遠(yuǎn)超活動執(zhí)行前數(shù)據(jù)！
“東風(fēng)風(fēng)光580超級公路粉絲節(jié)傳播營銷案例”案例—創(chuàng)意整合服務(wù)銀獎
營銷背景：
隨著SUV市場的競爭進(jìn)入白熱化，無論合資、自主品牌都在極力搶占SUV市場，紛紛推出全新及改款車型，整個市場前景廣闊。作為2016年3月上市的風(fēng)光580，如何做到細(xì)分市場，如何在集中投放的SUV市場中搶占一席之地，脫穎而出，打響5座＋優(yōu)勢，以用戶體驗為核心發(fā)展。打造車主與生活的結(jié)合顯得尤為重要。
營銷目標(biāo)：
1、 品牌層面：彰顯“以用戶為中心”的品質(zhì)自信，持續(xù)傳遞品牌創(chuàng)新基因
2、 產(chǎn)品層面：在延續(xù)風(fēng)光580知名度的基礎(chǔ)上，全面塑造美譽度
3、 口碑層面：激發(fā)優(yōu)質(zhì)用戶口碑，營造“人人都愛風(fēng)光580”的良性輿論環(huán)境
營銷策略：
1、社交化：重社交，輕現(xiàn)場
2、視覺化：有圖有真相，圖片背后有故事
3、聯(lián)通化：場內(nèi)媒體聯(lián)動場外媒體，打通傳播全平臺
4、品牌維度：彰顯“以用戶為中心”的品質(zhì)自信，持續(xù)傳遞品牌創(chuàng)新基因
5、 產(chǎn)品維度：在延續(xù)風(fēng)光580知名度的基礎(chǔ)上，全面塑造美譽度
6、 口碑維度：激發(fā)優(yōu)質(zhì)用戶口碑，營造“人人都愛風(fēng)光580”的良性輿論環(huán)境
創(chuàng)意表現(xiàn)：
1. 整合媒體&用戶，讓傳播固若金湯
充分利用媒體傳播力度+用戶傳播深度。內(nèi)外結(jié)合，同步發(fā)聲，并由官方統(tǒng)一步調(diào)，協(xié)同作戰(zhàn)，配合傳播主題。
2. 整合內(nèi)容&形式，讓推廣絢麗多彩
整合當(dāng)下最熱門活動形式，如H5互動游戲、創(chuàng)意海報信息圖等，并再此基礎(chǔ)上，深挖內(nèi)容亮點，博得更多關(guān)注度的同時，保證互動率，調(diào)動受眾積極性。
3. 整合線上&線下，讓觸達(dá)無處不在
以線下活動作為傳播切入點，產(chǎn)生物料，線上推送， 充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播覆蓋面，觸及更多用戶，引導(dǎo)線下體驗，形成完美傳播閉環(huán)。
傳播效果：
1）百度指數(shù)：在活動期間及活動后期，風(fēng)光580百度指數(shù)均增長明顯。
2） 口碑榜：在口碑頁，持續(xù)保持在排名前三。
3） 活動始末，有效留資總計：28,147人。
“韓國藝匠“美一次?別錯過”社會化營銷案例—內(nèi)容營銷銅獎
營銷背景：
隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速增長，居民生活水平的不斷提高，婚紗攝影也越來越得到廣大青年的普遍關(guān)注和熱忱參與。中國每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣，僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費就達(dá)4183億元人民幣，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約為15%。上海“結(jié)婚登記預(yù)約”服務(wù)在城市服務(wù)上線以來，發(fā)現(xiàn) 90后查詢量竟高達(dá)80%！ 90后已成為結(jié)婚主流人群，可在這個企業(yè)眾多，競爭激烈的婚紗攝影市場，主打韓系風(fēng)格的韓國藝匠如何抓住這群90后的心，提升品牌認(rèn)知度，短期內(nèi)聚焦廣泛關(guān)注，迅速拉升品牌影響力，從眾多攝影品牌中脫穎而出，并逐步建立起品牌高度——韓國藝匠急需一場互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)。
營銷目標(biāo)：
1、吸引關(guān)注，促進(jìn)銷售——讓更多人選擇韓國藝匠
2、提升品牌影響力——讓更多人愛上韓國藝匠
營銷策略：
1、營造話題 建立精神圖騰
以視頻為突破口，邀約【一條】微信及微博推送，官方陣地及各大視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，營造話題氛圍。
2、品牌點題 引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注
發(fā)布品牌官網(wǎng)態(tài)度海報，承接視頻，邀請KOL轉(zhuǎn)發(fā)助推，線下門店海報同步投放，全面覆蓋，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
3、事件炒作 再度引爆全網(wǎng)
社交互動活動—幸福密碼眾籌H5上線，官方微博/微信同步推送，線下門店海報露出，并進(jìn)行朋友圈廣告擴(kuò)散，結(jié)合論壇/wiki及一點資訊推廣，全面提升互動聲量及參與度，確保為品牌帶來爆發(fā)式的數(shù)據(jù)及轉(zhuǎn)化！
創(chuàng)意表現(xiàn)：
結(jié)合婚紗攝影行業(yè)受眾特性，打造“美一次?別錯過”系列事件，以視頻為切入點，微博/微信為內(nèi)容主體，論壇/Wiki/IM群等社交陣地為輔助，通過微博/微信約稿、社交陣地HTML5互動、創(chuàng)意海報、朋友圈廣告等娛樂化和病毒化的營銷手段，樹立韓國藝匠在婚紗攝影行業(yè)的強(qiáng)勢品牌地位，強(qiáng)化用戶口碑，助力品牌影響力攀升。
傳播效果：
自活動開展以來，韓國藝匠百度指數(shù)明顯走高，更在8.9幸福密碼眾籌H5互動活動開展之際，達(dá)到頂點。
“東風(fēng)風(fēng)光580新車上市社會化營銷案例”—移動營銷銅獎
營銷背景：
當(dāng)下，無論合資，還是自主品牌都在極力搶占SUV市場，紛紛推出了全新及改款車型，車企之間、車型之間的競爭急劇增加。如何在SUV車型市場中脫穎而出，搶占一席之地，將成為風(fēng)光580上市面臨的首要難題。因此，針對風(fēng)光580上市營銷，如何在短期內(nèi)聚集廣泛聲量，帶來更優(yōu)質(zhì)的銷售轉(zhuǎn)化機(jī)會，將是此次營銷工作的核心。
營銷目標(biāo)：
風(fēng)光580是東風(fēng)小康公司首款真正意義上的乘用車，是年度戰(zhàn)略車型，也是公司轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵一步，面對競爭激烈的SUV市場，我們不僅需要全面提升風(fēng)光580在主流市場的品牌知名度和認(rèn)可度，更需要在銷量上也躋身主流，實現(xiàn)形象和銷量雙突破！
營銷策略：
Web2.0陣地將圍繞以用戶為核心，打造以乘用車思維為導(dǎo)向的營銷規(guī)劃。配合風(fēng)光580整體上市規(guī)劃，根據(jù)不同階段及傳播平臺，制定Web2.0端特色傳播行程，來聚焦網(wǎng)民聲量，對產(chǎn)品USP進(jìn)行宣貫，塑造產(chǎn)品口碑，并通過微信轉(zhuǎn)化互動，持續(xù)促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)意表現(xiàn)：
本次項目運用了公司技術(shù)團(tuán)隊研發(fā)的比較成熟的HTML5移動互動技術(shù)，基層代碼簡潔、功能完善，且頁面展現(xiàn)效果更炫麗，兼容性及用戶體驗更好；并將CANVA繪圖、JS高級人臉識別、HTML硬件加速、CSS3絢麗動畫等技術(shù)融為一體，頁面表現(xiàn)更加友好、生動，同時采用longpage的形式兼顧了小屏的適用性，在大幅度提升用戶體驗的同時保證頁面流暢度，進(jìn)一步優(yōu)化了用戶體驗。
傳播效果：
1、風(fēng)光580上市后，一舉在競爭激烈的紅海市場脫穎而出，銷量不斷刷新紀(jì)錄，超越了長安CX75、豐田RAV4、起亞KX5等明星車型，躋身本土品牌SUV銷量前十！
2、汽車之家關(guān)注度指數(shù)排名及口碑榜：隨著風(fēng)光580上市傳播全面啟動，聚焦了網(wǎng)民廣泛關(guān)注，新車上市后，風(fēng)光580關(guān)注度指數(shù)排名進(jìn)入行業(yè)關(guān)注度前10，車型口碑排名第一。
TopDigital創(chuàng)新獎是關(guān)注行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的權(quán)威獎項，深度發(fā)掘行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的品牌創(chuàng)建、產(chǎn)品創(chuàng)意、營銷傳播、人物觀點、資本動向、商業(yè)模式、技術(shù)革新等。獎項從創(chuàng)新性、執(zhí)行性、可持續(xù)性、影響力和商業(yè)價值幾大創(chuàng)新力維度進(jìn)行嚴(yán)格評審，評估參賽公司/案例的創(chuàng)新價值。如今，成功舉辦五屆的TopDigital 創(chuàng)新獎，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)！
映盛中國自創(chuàng)立以來，一直秉承以客戶的需求為第一要素，運用資源和技術(shù)平臺的優(yōu)化整合，高效且精準(zhǔn)的為客戶定位傳播市場，真正為廣大廣告主創(chuàng)造更豐富精彩的互動體驗。未來，映盛中國仍然將通過優(yōu)化全網(wǎng)解決方案，結(jié)合優(yōu)質(zhì)全媒體資源，為廣告主提供基于全網(wǎng)和全媒體的一站式整合營銷服務(wù)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代里，成為廣告主整合營銷傳播的強(qiáng)大引擎！
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷和移動營銷領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現(xiàn)，移動營銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長的各類整合營銷服務(wù)組合。
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