讓老品牌歷久彌新、新品牌快速崛起，京東金榜“打榜鋪路”

原創贊收藏評論

舉報 2020-12-14

掃描,分享朋友圈

新品牌時代，整個行業的規則被改寫，越來越多的網紅品牌層出不窮，給企業品牌建設帶來巨大挑戰。老品牌如何能夠歷久彌新，新品牌如何能夠快速崛起，就成了整個行業都在深度思考的問題。

“2020京東金榜年度頒獎盛典”的盛大揭幕，讓我們看到了一個全新的頂級權威榜單“京東金榜”的新打法。

消費意識覺醒品牌就是趨勢

在京東金榜年度盛典上，京東集團副總裁、京東零售集團戰略發展與綜合管理部負責人、京東零售集團CEO特別助理凌晨凱開宗明義，“當下，消費者自主消費意識已經開始覺醒，展現出追求品質與個性化的消費觀念和生活態度。”

這種自主消費意識的變化，使得品牌的選擇主動權逐漸回到了消費者手中，消費者的喜好成為品牌發展的方向。這種產品和品牌融合，品牌和趨勢融合，趨勢和消費融合的全新特點，自然也帶來了整個行業的全新趨勢指南。

作為國內領先的電商平臺，京東很早就洞察到了這個大趨勢，在今年六月份推出了“京東金榜”，它通過京東大數據獨有的5大模型（熱銷+增速+口碑+品牌力+熱度）算法，再配合行業機構、知名權威媒體等多領域專業評審團評審，得出了京東平臺權威榜單IP。

（京東集團副總裁、京東零售集團戰略發展與綜合管理部負責人、京東零售集團CEO特別助理凌晨凱）

必須要說，京東作為電商大平臺在算法方面的優勢還是非常明顯的，尤其是數據的維度方面，相較于一些必吃、必住、必買的榜單推薦，還是要豐富很多。一般這些榜單對應的維度主要還是京東數據模型中的熱銷維度和口碑維度，也就是銷售和評價。

而銷售速度曲線的變化，以及產品品牌對消費者的影響力和搜索關注度等方面，則更能夠去動態的發現和追蹤潛力新品的爆發路徑，并由此去總結出關鍵的爆發因素并以此為依據形成一套成熟的商品推送的方法。這一點可以說是京東金榜最大的優勢力所在。

這份榜單對于品牌來說，是一個最好的肯定和支持，也是一個平臺級別的最高背書，而對于消費者來說，則是一個最好的消費指南，能夠讓消費者最直觀地看到整個平臺的品牌流行趨勢，從而幫助消費者選購到自己最合適的產品。

對于行業來說，開始打破了傳統渠道決定品牌、渠道決定消費者的體系的傳統玩法，讓品牌可以直面消費者的選擇。

最近幾年，各大平臺都開始打造自己的權威榜單，平臺爆款開始越來越多的以排行榜的形式出現在消費者面前，驅動人們購物的動力從搜索向瀏覽，從簡單的購買開始逐漸變成娛樂化的互動消費，呈現出了一種產品推薦內容化的趨勢，這種變化推動著整個電商行業在發生著深刻的變化。

電商平臺不僅僅是線下產品在線上銷售的渠道，更成為了很多新品流行趨勢爆發的平臺，并逐漸開始和整個社會文化的流行趨勢開始逐漸融合。

“名品登頂”、“星品飛躍”京東助力品牌崛起

京東金榜的推出，絕不僅僅是產品推薦和指南那么簡單，從另一個維度來說，也成為了一個利用京東平臺力來幫助企業塑造品牌力的重要工具。

畢竟，在這個全新的消費時代，銷售產品的渠道能力已經開始向著塑造品牌的推新能力所轉向，誰能打造出全新的潮流品牌，誰就能夠牢牢抓住消費者的心。為此，京東金榜還推出了“名品登頂”、“星品飛躍”兩大計劃來助力品牌成長和升級。

“名品登頂”計劃是要打造“零售界的創造營”，每個月都會從京東金榜的榜單中挑選并扶持近2000個優選名品，到年底更要篩選出100個精選商品，參與線下頒獎典禮并獲得全年京東名品堂的固定展示。

而“星品飛躍”計劃的定位則是“遺珠挖掘機”，通過京東的數據能力來挖掘那些可能沒有被主流所關注到的垂直領域的潛力品牌，這些潛力品牌可能是Z時代年輕人的最愛，隨著這些消費者的成長，會最終成為主流的消費品牌。

這可以說是京東塑造未來優勢的關鍵，京東金榜也計劃通過“星品飛躍”來孵化和打造10000個未來新星單品，徹底鎖死年輕人的消費趨勢。

為此，京東金榜拿出了非常多的資源和能力進行支撐，從數據能力、內容生態、資源投入和營銷能力四大方面，給予品牌全面賦能。

不論是對企業未來的研發方向，還是對消費者購買的內容營銷引導，以及尋求行業專業人士KOL的背書，京東金榜都能夠做出非常全面的支撐，這對于新銳品牌方來說是一個福音。

之前品牌在營銷的時候，往往都要依靠自己的能力，這對于大品牌來說自然毫無問題，而新銳品牌往往要面對經驗和資源的不足，很難在競爭中獲得優勢。
現在京東金榜包攬了最關鍵的部分，自然可以讓新銳品牌的塑造變得更加輕松而有效。這也會最終改變整個品牌領域塑造的規則，平臺將成為更重要的品牌推動力量，對于品牌來說，則可以把更多的精力都放在產品的極致打造上。

新時代品牌借勢才能騰飛

就在前幾天，京東零售集團CEO徐雷在中國企業領袖年會上曾經做了一個非常火爆的演講，其中一個論點引發了行業激烈的討論，那就是“95后品牌忠誠度極低，顛覆者往往不講“武德”，整個行業進入了一個變化非常迅速的時代，在這個變化的世界里贏得消費者的認同，那就要成為變化的朋友。”

這個觀點可以說是非常清晰而又明確，企業不能再因循守舊地抱著自己陳舊的品牌不放，而要選擇積極嘗試去擁抱新時代和新用戶，否則非常容易一不小心，就被后來者顛覆了。對于后來者來說，則擁有了更多機會向前輩們發起挑戰，誰能夠更好地滿足和迎合新一代消費者的需求，誰就能夠贏得未來。

在年度盛典上，京東金榜還聯合人民網財經發布了十二大消費趨勢來為行業變化指明方向，比如圖書作品開始緊追影視作品潮流，呈現出來“追著影者，領閱出圈”的特征，IP影視開始反哺文學，與熱播影視劇相關的文學作品銷量暴漲。

再比如數碼高精尖消費崛起的“高端神裝，超能出圈”，消費者全家護理細分的“奢寵護理，喜悅出圈”，以及追求新鮮食材的“食之有味，鮮活出圈”等等，這些消費者的消費品牌趨勢，正是整個消費領域的發展和變化的方向，仔細研讀每個榜單趨勢，其中的內涵都可以說是意味深長。

所以，現在可以說是一個最好的品牌時代，不管是新品牌還是老品牌，在京東金榜的支撐之下，都能夠獲得更清晰的方向指示、更好的曝光資源、更多的流量扶持以及更好的平臺背書，只要做好產品贏得消費者的喜愛，就成功了一大半，剩下的事情，完全可以交給平臺來完成。而消費者追求新品牌、新潮品的愿望，也可以同時在京東平臺上實現滿足，這確實是一個一舉多得的事情。

（京東零售微信生態與創新業務部負責人劉婷婷）

“京東金榜”以數字化的形式和清晰直觀的消費指向建立起一個綜合消費領域內的權威評價體系，成為連接“更明白的消費者”和“更清楚的市場”的紐帶，是一個品牌市場數據化升級的結果，也是未來品牌發展的必由之路。

時代不斷在發展，各個領域也不斷在融合，消費者的消費習慣也不斷在變化，而且這些發展變化的速度還在越變越快，誰能掌握最多的數據信息，誰才能看到最準確的時代方向。

所以從這個角度來說，品牌借勢平臺起飛是一個必然選擇，而京東金榜的價值也會在這里有充分的體現。我相信未來越多的消費者會把京東金榜當作自己購物的首選參考，也相信會有越來越多的全新品牌在京東金榜上獲得更大的成功。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。