2020大中華區(qū)艾菲獎短視頻營銷賽道圓滿收官，成專項賽道最大贏家
12月11日晚，大中華區(qū)艾菲獎頒獎典禮在北京柏悅酒店正式落下帷幕，2020大中華區(qū)艾菲獎與首屆艾菲效果營銷獎獲獎名單重磅發(fā)布。典禮現(xiàn)場匯集了大中華區(qū)艾菲董事、終審評委主席和全場大獎評委，以及獲獎單位代理機構和客戶高層，共同領略“UNTHINKABLE 探索未來 啟發(fā)變革”的實效盛況。 
頒獎典禮現(xiàn)場，所有嘉賓共同見證了今年16個金獎的誕生，也宣告了包括短視頻營銷專項在內的艾菲五大戰(zhàn)略級專項賽道完美收官。其中，短視頻營銷賽道表現(xiàn)出色，共產生1金1銀7銅9項大獎?？焓执帕σ驿N售副總裁毛海峰、NBA中國CFO張文正等為短視頻營銷賽道頒獎，與現(xiàn)場400+位嘉賓共同分享了這一榮耀時刻。
“薇婭賣火箭”獲金獎
“薇婭賣火箭”在“短視頻營銷-直播類”比拼中獲得金獎。對于該案例，評審們一致認為，“薇婭賣火箭”借勢愚人節(jié)熱點，打造了一場不可思議的反套路營銷事件，讓價值4000萬的火箭發(fā)射服務走進直播間。面向全民，公開售賣，吸引千萬人觀看，創(chuàng)下三個直播首次：一是全球首次直播賣火箭；二是首次以直播形式售賣國家級高新科技產品；三是商用火箭的首次實現(xiàn)話題出圈，成為全民熱議社會話題。
另一個是在今年疫情期間被廣泛刷屏的案例：“董明珠快手直播帶貨首秀”，在短視頻營銷-直播類獲得銀獎。評審團給到的獲獎理由是，該案例不只是解決短期的營銷問題，更是模式的創(chuàng)新。首創(chuàng)CEO+網(wǎng)紅+主持人的玩法，帶動了“砍價要跟老板聊”的業(yè)務營銷概念，實現(xiàn)口碑與銷量的雙豐收，為整個行業(yè)注入了新的增長動力。
“董明珠快手直播首秀”獲銀獎
2020年大中華區(qū)艾菲聯(lián)合快手設立短視頻營銷專項賽道，旨在表彰通過策略和創(chuàng)意的融合，以短視頻形式精準傳播，最終實現(xiàn)商業(yè)價值化的營銷案例，彰顯短視頻營銷領域的價值。
快手是全球領先的短視頻、直播平臺，也是用戶喜愛的品牌之一。憑借對品牌的營銷賦能，快手一舉斬獲大中華區(qū)艾菲獎3項重量級大獎，其中《尋找中國福娃》獲得互聯(lián)網(wǎng)服務&線上平臺獎金獎，《董明珠快手直播帶貨首秀》獲得短視頻營銷-直播類銀獎，《快手×UCCA“園音”線上音樂會：良樂》獲得單一影響互動傳播類銅獎。
首屆艾菲短視頻營銷專項賽道下設用戶長效運營類、整合營銷類、社交創(chuàng)意類、小預算類、直播類、品牌內容類、品牌體驗類等七大類別，是大中華區(qū)艾菲五大戰(zhàn)略級賽道中報賽量和入圍量最高的類別，也是唯一一個包攬金、銀、銅的專項賽道。
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