“網(wǎng)購界的米其林榜單”重磅上線！京東金榜破圈彰顯“含金量”
在全民種草時代，可參考的信息各式各樣反而讓消費者越發(fā)難以抉擇，有時候跟風(fēng)網(wǎng)購“踩雷”也屢見不鮮，尤其在不熟悉的商品領(lǐng)域，消費者做出決策前還要投入更高的了解成本，即使如此也未必買的放心。
所以，一份數(shù)據(jù)公正、專業(yè)性強、實用可靠的購物榜單顯得非常關(guān)鍵，最近京東唯一的官方權(quán)威榜單，京東金榜全新上線，恰好踩中年終節(jié)點和雙十二大促，不但匯集本年度各品類熱門單品，還打造年度頒獎盛典加持雙12熱度。
京東金榜向消費者展示值得信賴的決策參考優(yōu)勢，同時也反映用戶的真實需求變化，對品牌及行業(yè)而言具有重要參考價值。
01
年度話題戳中大眾情緒 社交互動撬動活動聲量
到了年底最后一個月，大家都情不自禁地開始整理一年的回憶和經(jīng)歷，今年情況還比較特殊，如果用一件物品來總結(jié)這一年，毫無疑問是從年初戴到年尾的口罩。
京東敏銳洞察到大眾在年末極易被喚起懷舊情緒，趁著這股年終總結(jié)的熱潮，發(fā)起微博話題#一件物品總結(jié)2020#，邀請網(wǎng)友曬出一件于自己而言有獨特意義的年度物品。
在年底回顧的氛圍籠罩下，京東發(fā)布的年度話題具有天然的情感共鳴屬性，輕易戳中大眾情緒，這個話題也成為網(wǎng)友發(fā)表年度感想的開放地，每一件物品反映著擁有者的品味格調(diào)，承載著過往經(jīng)歷和情感。
大眾借此梳理年度記憶，每個人、每件物品背后都是一個關(guān)于2020的故事，眾多優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，相似的經(jīng)歷往往會激發(fā)更廣泛的人群共鳴，話題熱度得到迅速攀升。
為了擴大這場特別的年終總結(jié)儀式的影響力，京東金榜以“金榜之子”抽獎福利刺激大眾參與積極性，并邀請各圈層KOL參與互動引導(dǎo)粉絲關(guān)注及體驗，為后續(xù)活動制造聲勢。
當(dāng)網(wǎng)友被社交互動勾起期待之情后，京東金榜也在公眾面前刷了一波好感度，形成初步認知后，京東金榜又邀請李誠儒、孟佳、黃執(zhí)中、呼蘭等明星或頂級KOL擔(dān)任“金榜聯(lián)合推薦官”，以證言海報加速話題傳播。
“金榜聯(lián)合推薦官”在各自領(lǐng)域有較好的專業(yè)實力和口碑信譽，由他們聯(lián)合證言體現(xiàn)對京東金榜的權(quán)威認可，明星名人不只能增強金榜知名度，還將消費者對他們的好感轉(zhuǎn)移到京東金榜上。
在頂級KOL的引領(lǐng)下，網(wǎng)友主動參與并自發(fā)擴散話題互動，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分享推動話題二次傳播，不同領(lǐng)域的明星名人加入產(chǎn)生跨圈層影響力，順利撬動京東金榜的活動聲量。
02
打造線下盛典事件 彰顯榜單分量、加持雙12熱度
線上話題傳播提升聲量后，也為京東金榜線下年度頒獎盛典進行預(yù)熱，在雙十二期間京東金榜舉辦一場名為“為你的熱愛頒獎”行業(yè)盛會，公布100個金獎好物，對2020年消費者購買習(xí)慣進行總結(jié)。
說實話，各個領(lǐng)域的榜單層出不窮，為何京東金榜得到了品牌認可和大眾信任，原因自然是這份榜單具有客觀公正、權(quán)威可靠的優(yōu)勢，京東金榜以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，集合了來自用戶和專家的聲音和智慧。
一方面，利用京東超過4億年度活躍用戶大數(shù)據(jù)，結(jié)合千萬級的用戶好評，從熱銷、增速、口碑、品牌力、熱度五大維度綜合篩選保證公正性。
另一方面，由超過100名專業(yè)評審共同嚴格把控入榜產(chǎn)品，他們都是行業(yè)專家或權(quán)威媒體，補充數(shù)據(jù)和算法之外的人性化考量因素，以此證明榜單的權(quán)威性和專業(yè)性。
這樣一份含金量十足的榜單自然引起消費者和品牌的興趣，消費者看中京東金榜的實用可靠優(yōu)點，有下單參考后購買更安心，品牌則看中榜單權(quán)威背書的作用，入榜即可提升名氣和口碑。
上百家知名品牌的高管云集于此，年度頒獎盛典的分量得以彰顯，京東金榜權(quán)威頒布獲獎單品是對品牌實力的肯定，也為消費者提供明確的購物指南。
恰好活動處于雙十二期間，成功為12.12京東年終好物節(jié)加持熱度，產(chǎn)品得到權(quán)威評價后，盛典以線上直播的形式高效種草引流，將消費者吸引到京東站內(nèi)，有效節(jié)省購買決策時間和成本。
03
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不止于榜單表彰 還發(fā)揮風(fēng)向標(biāo)作用
除了評選年度單品，京東金榜還聯(lián)合人民網(wǎng)財經(jīng)發(fā)布“2020年十二大消費趨勢”，憑借自身洞察力，對上榜單品歸類分析深挖背后代表的不同圈層人群需求變化，為品牌和消費者提供參考坐標(biāo)。
在盛典結(jié)束后，各個榮獲金獎單品的品牌也紛紛發(fā)聲表現(xiàn)對京東金榜的重視，再次向大眾塑造京東金榜公正實用的認知，提升榜單的大眾影響力。
京東金榜不只能給品牌帶來榜單表彰的榮譽感，還能給消費者做出綜合引導(dǎo)，讓品牌單品上榜后實現(xiàn)銷量增速，這意味著品牌既獲得權(quán)威認可和良好聲譽，又擁有新的流量分發(fā)渠道，達到品效合一。
通過京東金榜的榜單總結(jié)，洞察消費趨勢變化，這樣的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)值得各品牌借鑒，融合大數(shù)據(jù)力量和用戶心聲、專家意見的榜單更加科學(xué)，是品牌進行新品研發(fā)和產(chǎn)品投放的重要參考。
被稱為“網(wǎng)購界的米其林榜單”的京東金榜，幫消費者解決了購物選擇困難的煩惱，優(yōu)化消費者的購物體驗，同時也給品牌塑造了一個標(biāo)桿，指明未來發(fā)展的方向。
所以京東榜單不只是一份榜單，無論是對消費者還是品牌來說，它的功能都是獨特且實用的，對京東而言更是如此，京東金榜高效連接用戶、品牌和商品，增強了平臺的吸引力和影響力。
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