“DR freestyle”H5火爆刷屏，難道又是一個來自嗨的？
朋友圈又被刷屏了，一個叫“真愛使命”的H5，伴著周杰倫式的說唱玩了一場freestyle，在各種信息充斥的社交網(wǎng)絡(luò)中，能引爆一個事件、話題、H5……都顯得不那么容易了，我們常常被各種爭議、矛盾、沖突所吸引，也會看到各種制造出來的事件，到底我們刷爆朋友圈，還是刷爆營銷人的朋友圈呢？
簡單看一下這個H5，音樂、故事、愛情、戰(zhàn)爭、浪漫等元素融合在一起，儼然一個微電影，一開場是一份《文匯報》，點(diǎn)擊觸屏開始了整個故事，一個鏢局的男主角接到了神秘的寶盒，就開始漫長而曲折的尋寶之路，經(jīng)歷暗殺、戰(zhàn)爭、新中國成立，從老上海走到現(xiàn)在，到了紅坊路發(fā)現(xiàn)了一個提示搬家了，到此時才恍然大悟，原來這是一個DR鉆戒的廣告，這個DR freestyle有意思了！
一個遷址廣告做的這么有趣，還真是用心了。
最近DR鉆戒（Darry Ring）位于上海老紅坊文化區(qū)整整500平米旗艦店面臨被拆遷！裝修花費(fèi)上千萬，聘請國際情侶大師設(shè)計，且榮獲國際建筑大獎，此次拆遷毀于一旦……據(jù)說每天都有粉絲投訴，因?yàn)椴恢槿ベ徺I而撲空，所以DR鉆戒出手制作了這個有復(fù)古情調(diào)、說唱風(fēng)格的H5，一不小心就刷屏了。
為什么這個H5會火？
1、借勢《中國有嘻哈》freestyle
最近《中國有嘻哈》吳亦凡的freestyle火了，Hiphop文化也成了大家關(guān)注焦點(diǎn)，這支H5用說唱的方式，正好借勢freestyle。
2、周杰倫風(fēng)格營造熟悉感
感覺說唱者在模仿周杰倫，聽出了《夜的第七章》的感覺，這種有意制造的熟悉感，可以讓用戶快速感知——“似曾相識”、“這么像周杰倫”……激發(fā)用戶傳播起到重要作用。
3、綜藝式玩法創(chuàng)新
在《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》這樣的綜藝節(jié)目中有的任務(wù)場景，在這條H5中也出現(xiàn)了，任務(wù)、線索、過關(guān)等。
4、KOL參與互動
這條H5火爆，一大波意見領(lǐng)袖參與也十分重要。貌似因?yàn)镈R品牌在上海的門店遷址，所以動用了大量上海本地的大V、KOL參與分享，刷屏從KOL開始。
2017年上半年都有哪些經(jīng)典的H5案例？
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解鎖你的歡樂頌人設(shè)
來源：網(wǎng)易新聞-噠噠
內(nèi)容：在《歡樂頌2》熱播時，這是一個借勢之作，通過答題再做測試的方式吸引力很不錯。
首個手機(jī)話劇團(tuán)開張了
來源：天貓
內(nèi)容：目前視頻類H5很流行，這個就腦洞大開的用身體部位去表演，洗腦力極強(qiáng)！
2017年上半年還是有不少不錯的H5的，在高考期間就涌現(xiàn)一大波借勢高考準(zhǔn)考證、高考試卷的，從熱點(diǎn)到懷舊，成就了不少刷屏案例。
做一個爆款H5，有哪些關(guān)鍵點(diǎn)可以借鑒？
1、借勢熱點(diǎn)
熱門影視劇，比如《歡樂頌》；
熱門綜藝節(jié)目，比如《中國有嘻哈》、《極限挑戰(zhàn)》；
熱詞，比如freestyle；
熱門節(jié)日、特殊日，比如情人節(jié)、春節(jié)、兒童節(jié)、高考。
這次刷屏的“DR freestyle真愛使命”H5就借勢了《中國有嘻哈》freestyle，在一個熱點(diǎn)期間，整合元素與自身品牌結(jié)合，并轉(zhuǎn)向信息傳遞（品牌門店遷址），這樣的創(chuàng)意過程很完整。
2、綜藝玩法
“H5+綜藝”的套路在視頻類H5的玩法里眼前一亮，看多了綜藝節(jié)目，用“任務(wù)、線索”這根線吸引者用戶看下去，并在揭秘（露出廣告）時有種“恍然大悟”之感。
3、創(chuàng)意整合
視頻+音樂
綜藝元素
熱點(diǎn)借勢
懷舊元素
預(yù)埋槽點(diǎn)
目測這個“DR freestyle真愛使命”H5到店轉(zhuǎn)化為0，店都拆了！
這是一句玩笑而已。
能把遷址廣告做成H5去刷屏，DR鉆戒你太會玩了！
魏家東，品牌營銷專家，《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點(diǎn)年度最佳自媒體。北京航空航天大學(xué)、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究生授課導(dǎo)師。
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