?深度定制舞臺(tái)藝術(shù)，凱迪拉克打造跨界營(yíng)銷新范式！

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舉報(bào) 2020-12-16

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當(dāng)5G、人工智能等頂尖技術(shù)一一照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，各界有關(guān)科技與人文關(guān)系的思考，也深刻了起來(lái)。最近，由周一圍、朱珠等主演的超體驗(yàn)影音劇《芯上人》，便圍繞此話題，展開(kāi)了有趣且細(xì)致地探討。

而融入科幻、懸疑、愛(ài)情等多元元素的故事情節(jié)，配合一眾主創(chuàng)的精彩演出，不僅僅吸引了大量觀眾觀看，使《芯上人》達(dá)到最高單場(chǎng)91.1%的賣座率，其口碑同樣居高不下，深受多方認(rèn)可，著名導(dǎo)演蘇樂(lè)慈便給予了極高的評(píng)價(jià)：“舞臺(tái)空間的拓展、人物內(nèi)心深處的展現(xiàn)是我們一直的尋求。此劇有追求。”

有意思的是，劇中還有一位特別角色奉獻(xiàn)了精彩的發(fā)揮，這就是凱迪拉克CT6！原來(lái)，《芯上人》不光是舞臺(tái)劇在藝術(shù)內(nèi)容形式上的一次突破，同時(shí)也是商業(yè)營(yíng)銷模式上的大膽嘗試，而凱迪拉克的成功跨界，宣告了“藝術(shù)與商業(yè)”創(chuàng)新融合的又一次勝利！

一、深度定制，三重創(chuàng)新
打造跨界營(yíng)銷新范式！

凱迪拉克此番與《芯上人》的合作，并非單純的跨界，而是進(jìn)行了“品牌深度定制”，并在題材、形式與模式三個(gè)層面創(chuàng)新，共同塑造出極具感召力和想象力的舞臺(tái)劇作品，圈粉各圈層。

題材上，如你所見(jiàn)，雙方以“科技+人性”大主題打底，融入科幻、懸疑、愛(ài)情等多種流行元素，向外界展示了未來(lái)人與科技該如何共生、共存、共融的多種可能，極富前瞻性的視角，在周一圍和朱珠等實(shí)力派演員的完美演繹下，配合沉浸式的舞臺(tái)效果，營(yíng)造出浪漫又不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)在感知，為科幻、舞臺(tái)劇乃至普通消費(fèi)者提供了獨(dú)樹(shù)一幟的舞臺(tái)享受。

形式上，雙方則具體落實(shí)到了“超體驗(yàn)影音劇”這一關(guān)鍵詞。

《芯上人》首次在舞臺(tái)劇中采用了超寬超高環(huán)屏，在舞美、燈光和音樂(lè)的配合下，打造出“真假空間，虛實(shí)相生”的舞臺(tái)效果。其優(yōu)勢(shì)在于，可將舞臺(tái)景深布景與商業(yè)發(fā)布的多屏互動(dòng)相結(jié)合，既提升了戲劇表現(xiàn)上的復(fù)雜度與難度，又切切實(shí)實(shí)帶給觀眾最直觀的視覺(jué)刺激，以及極致新鮮感。

至于模式創(chuàng)新，《芯上人》無(wú)疑是“工業(yè)制造+文化藝術(shù)”跨界合作的新典范。商業(yè)品牌跨界藝術(shù)IP的案例并不少見(jiàn)，但與過(guò)往傳統(tǒng)注重“聯(lián)名造勢(shì)、話題營(yíng)銷”不同，凱迪拉克品牌重度參與到了舞臺(tái)劇的整個(gè)創(chuàng)作周期當(dāng)中，不僅產(chǎn)品有著亮眼而恰當(dāng)好處的表現(xiàn)，實(shí)際上也借舞臺(tái)劇，說(shuō)出了品牌對(duì)于“科技與人文”主題的獨(dú)立思考與答案。

二、體現(xiàn)品牌價(jià)值理念才是藝術(shù)跨界創(chuàng)新重點(diǎn)

蘇秦認(rèn)為，在凱迪拉克&《芯上人》的三層創(chuàng)新中，題材與形式的創(chuàng)新，是以技術(shù)和想象力為依托的劇作創(chuàng)新，可供品牌方發(fā)揮的空間不多；相反，對(duì)于品牌營(yíng)銷圈層而言，跨界模式上的創(chuàng)新，才是凱迪拉克真正主動(dòng)發(fā)力的重點(diǎn)。

其一，雖然《芯上人》是凱迪拉克的定制舞臺(tái)劇，但品牌并沒(méi)有進(jìn)行產(chǎn)品的生硬植入，從而去破壞作品的藝術(shù)性和美感。

凱迪拉克巧妙地將旗艦產(chǎn)品——?jiǎng)P迪拉克CT6，設(shè)計(jì)成了承載劇情的重要道具，戲份不多，但足夠驚艷，很難得地在“產(chǎn)品露出”與“劇情自然推演”之間，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)平衡，毫無(wú)違和感，不令人出戲。

其二，凱迪拉克此次跨界真正迷人的地方，是用商業(yè)向的跨界營(yíng)銷手段，向世人展示了品牌對(duì)于未來(lái)的思考與求索。

2020年，不光特殊在疫情讓全球遭遇黑天鵝，更特殊在社會(huì)與時(shí)代變革到了一個(gè)微妙的節(jié)點(diǎn)，無(wú)論個(gè)體，還是企業(yè)，亦或國(guó)家，都面臨新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇。

與其說(shuō)，凱迪拉克是為了商業(yè)出新而找上《芯上人》，不如說(shuō)是凱迪拉克與《芯上人》的全體主創(chuàng)不約而同想要探索“未來(lái)科技與人性”主題，并且有著類似的觀點(diǎn)與表達(dá)，而雙向選擇了彼此，此可謂“志同道合”。

這種“志同道合”反應(yīng)到劇情上，是塑造了一個(gè)鮮明的主人公形象——一位潛心專研科技的科學(xué)家，對(duì)于新事物和新科技有很強(qiáng)的求知欲和探索欲，敢于嘗試，敢于決策，敢于承擔(dān)。

背后折射出的，則是凱迪拉克品牌的未來(lái)觀、價(jià)值觀和獨(dú)特個(gè)性：信念、創(chuàng)造、擁有，鼓勵(lì)勇氣和擔(dān)當(dāng)，正如凱迪拉克品牌總監(jiān)劉震在所說(shuō)“品牌的勇敢精神與科學(xué)家表現(xiàn)出的膽識(shí)魄力，我想是對(duì)這句話的到位和貼切的詮釋。”不少觀眾觀看《芯上人》后，同樣一語(yǔ)道破：著實(shí)不錯(cuò)，有凱迪的范兒！
古語(yǔ)有云“無(wú)聲勝有聲”。有時(shí)候，跨界營(yíng)銷也該如此，即相比于費(fèi)盡心思處處彰顯品牌的存在感，莫如找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，相信和借重?fù)碛邢嗤救だ砟畹乃囆g(shù)團(tuán)隊(duì)和作品，將品牌所想所思融入其中，反而來(lái)得更深刻與動(dòng)人。

三、科技向善
凱迪拉克創(chuàng)新初心

作為中高端汽車品牌，凱迪拉克歷來(lái)是專注科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品力的典范。透過(guò)此次與《芯上人》的跨界營(yíng)銷，其實(shí)也不難發(fā)現(xiàn)，凱迪拉克也希望向消費(fèi)者傳遞“科技向善，以人為本”的創(chuàng)新觀、科技觀之初衷。

極富科技屬性，是當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于凱迪拉克的一個(gè)共同認(rèn)知。不過(guò)，凱迪拉克還想告訴大眾的是，凱迪拉克不斷攀爬汽車科技應(yīng)用高峰的初心，依舊是為人類美好品質(zhì)生活服務(wù)；高科技的發(fā)展推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，凱迪拉克也不例外，但凱迪拉克對(duì)“黑科技”的理解，不是冷冰冰、硬生生的尖端技術(shù)，而是一種讓人類世界更加美好的實(shí)現(xiàn)路徑。正如劇名“芯上人”的本意，芯代表了高科技，但芯不是重點(diǎn)，人才是！而消費(fèi)者以及消費(fèi)者的美好生活，才是凱迪拉克始終關(guān)注的焦點(diǎn)、“心上人”！

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