B站跨年晚會燒腦上線，催淚解鎖年輕化營銷新范式

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舉報 2020-12-16

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2020年估計是這一代人心中最難以忘記的一年，因為這一年發生的事太多，留過的汗水與淚水也太多。所幸的是，這跌跌撞撞的一年終于被我們熬過來了，人們很快就能迎來全新的2021，一鍵開啟全新生活。

在這一年結束之際，嗶哩嗶哩就宣布將與央視頻聯合舉辦“2020最美的夜”bilibili晚會，并發布了晚會主題影片《不再撤回》，在回顧2020發生的一切之余，也鼓勵人們擁有遺憾，繼續往前走的大無畏勇氣。

B站發布跨年晚會影片

擬人化2020展開情感敘述

去年B站“2019最美的夜”第一屆跨年晚會就讓贏得了“最懂年輕人的晚會”的呼聲，并在與各大央視晚會的“圍堵”下，依舊火出了圈，在當晚的直播已經破了3400萬。而今年B站的跨界晚會也同樣讓人期待，其主題影片《不再撤回》上線短短幾天內已經有了600多萬的播放量，彈幕也被“拜個早年”霸屏了。

主題影片采用了擬人化的視角，把2020年變成一個人去講述自己對于這一年的心路歷程，建構一個主觀視角與我們進行對話，而不是將其作為一個冷冰冰的討論對象，特別是當影片中的主人公“2020”表達其歉意與內疚的時候，也同樣讓人心疼，帶給了人們看待這一年的一個新視角。

與此同時，讓這種擬人形象與情感表現得更加真實，讓受眾獲得共鳴與信服感，在影片的1分39秒開始利用短短的幾十秒不斷閃回今年發生的各種事件的鏡頭，比如肆虐四個多月的澳洲山火、加劇融化的南極冰川、武漢疫情…….

在回溯過去這一年后，影片點題到“撤回”這一內容上，讓“2020”去定制了撤銷重啟鍵，試圖去撤回這并不美好的一年，變回大家所期待的樣子。

但重要的不是過去而是未來。后半部分，影片用不同語言來代表世界不同地區的人共同對2020年的包容與釋懷，“沒關系，通向過去和未來的每一天，都有無數的責任、過失、愧疚和告解。但只要你愿意，生活依然可以明凈純潔”。這對2020年的原諒與告解，其實也是人們對自己這一年發生過的事情的原諒與告解

并且影片結束的時候采用了二次元的動漫風格，元氣感滿滿，象征著希望，也承接了B站圈層文化的平臺風格。

除此之外，這段影片也在細節里呈現出對年輕人熱愛的IP的誠意滿滿，比如在開頭便利貼上的內容，每一條都具有著象征意義，“至尊魔戒篆刻”代表的是與《指環王》電影系列作品的聯動，《天官賜福》代表的是今年在B站發布的，豆瓣評分高達8.9的動畫劇集。另外還在片子中呈現了影視劇中出現的各種道具，比如《尋夢環游記》里的吉他，《EVA》美麗的掛墜。

以2020回憶引發情緒共鳴

以“不再撤回”展現年輕化平臺態度

對于4.0營銷環境的消費者來說，很多人追求的不再是單純的產品質量與性價比問題，對于品牌來說滿足其精神層面的溝通，以價值共鳴打入用戶心智是更能夠贏得用戶好感的一種做法，而要與消費者實現情感溝通與價值共鳴，首先要明白他們的痛點在哪里。

而對于共同經歷過這一年的人都知道，2020本身就是個痛點，于是B站就以今年發生的共同回憶為落腳點，在片子中濃縮了許多細節，一幀一幀的細節都勾起我們對2020的回憶，引發用戶的情感共鳴。

影片在有限的時間里，用特殊的鏡頭語言展現了大量具有象征意義的畫面：澳洲的山火讓5億多種鳥類和其他動物喪生，非洲爆發罕見大蝗災，武漢疫情到全球新冠蔓延，日本東京奧運會延期，黎巴嫩首都貝魯特港口區接連發生的兩次巨大爆炸，科比墜機……這確實是不順心的一年，各種令人悲慟的事件一個接著一個發生，整個2020年都上演著一出地球災難片，以至于許多人感慨“2012年不是世界末日，2020年才是”。

所以B站緊抓2020的特殊性，但平臺卻沒有僅僅把情緒停留在對“2020滿是遺憾”的消極情緒之中，拒絕“撤回”這種消極做法。“不再撤回”表達的不僅僅是影片中不“ctrl+Z”的動作，更是一種面對生活的態度，它代表著與不算圓滿的過去和解，以及面對未來的堅決。

這種態度的表達，其實也是與用戶更進一步的價值觀溝通，表達了勇往直前的平臺態度與年輕態度。