愛奇藝區(qū)域品牌“四大優(yōu)勢” 助力“恒大御龍?zhí)旆濉睜I銷升維

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舉報(bào) 2020-12-16

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隨著數(shù)字化生活進(jìn)入千家萬戶，品牌的區(qū)域市場項(xiàng)目以及區(qū)域性的品牌都向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。針對(duì)廣告主需求的變化，愛奇藝奇麟做出了針對(duì)“區(qū)域品牌”的創(chuàng)新解決方案。在貴陽“恒大御龍?zhí)旆濉遍_盤項(xiàng)目中，愛奇藝奇麟通過“四端雙場景”實(shí)現(xiàn)了營銷場景優(yōu)化，助力恒大更好地釋放品牌及項(xiàng)目信息，觸達(dá)精準(zhǔn)人群并強(qiáng)化消費(fèi)決策影響，成就了一個(gè)區(qū)域性客戶精準(zhǔn)高效能的營銷案例。

“四端”流量強(qiáng)覆蓋

助恒大開盤占位家庭場景

恒大集團(tuán)作為國內(nèi)房地產(chǎn)龍頭企業(yè)，對(duì)于各區(qū)域市場的把脈更是力求精準(zhǔn)。近些年，國內(nèi)市場競爭持續(xù)激烈，外商也帶來巨大沖擊，恒大開始以創(chuàng)新提升品牌競爭力，在品牌傳播和項(xiàng)目推廣上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。尤其在疫情期間，線下傳播受阻，恒大更是加大線上推廣，以提升品牌項(xiàng)目在區(qū)域市場的影響力，恒大線上賣房成為今年行業(yè)的一大亮點(diǎn)。

“金九銀十”向來是行業(yè)銷售的旺季，也是品牌競爭最為激烈的階段，在這個(gè)黃金營銷節(jié)點(diǎn)，誰能脫穎而出誰就能占得銷售先機(jī)。今年10月8日，貴陽“恒大御龍?zhí)旆濉遍_盤，對(duì)于這種要求高時(shí)效的項(xiàng)目來說，獲得頭部曝光資源，快速完成全區(qū)域的市場告知是重中之重。恒大選擇與愛奇藝奇麟合作，基于智能電視、手機(jī)、電腦、平板四大輸出端口投放開屏廣告，形成項(xiàng)目信息對(duì)個(gè)人場景、家庭場景的全線覆蓋。全面高效觸達(dá)并深度影響用戶。

首先，愛奇藝奇麟憑借平臺(tái)強(qiáng)大的流量優(yōu)勢及“四端雙場景”特色，幫助恒大觸達(dá)了區(qū)域市場內(nèi)的平臺(tái)全量用戶，提高恒大品牌項(xiàng)目聲量。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝智能電視端對(duì)比各大電視臺(tái)，從收視率、市場份額、人均收視時(shí)長三方面均位于行業(yè)第一，龐大的用戶正是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)高效曝光的基礎(chǔ)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，恒大通過本次投放，在貴陽區(qū)域獲得日曝光近15萬次。

其次，通過智能電視大屏廣告對(duì)家庭場景的強(qiáng)力滲透，可以讓恒大項(xiàng)目更快進(jìn)入消費(fèi)討論。房子屬于多人共享的高關(guān)注度產(chǎn)品，通常需要家庭多人討論才能做出消費(fèi)決策。并且，家人之間的情感連接可以成為達(dá)成消費(fèi)共識(shí)的紐帶，因此家庭場景成為廣告投放的主陣地。恒大通過與愛奇藝奇麟合作，基于“四端雙場景”增加了對(duì)家庭人群的滲透，這樣可以讓項(xiàng)目直接進(jìn)入消費(fèi)討論范圍，影響消費(fèi)者購買決策。再次，恒大在投放中采用開屏廣告的形式，以智能大屏強(qiáng)大的視覺沖擊效果將開盤信息推送給受眾，讓受眾加深對(duì)項(xiàng)目名稱、開盤時(shí)間以及價(jià)格等核心信息的印象。

區(qū)域性品牌在面向剛需型用戶時(shí)，可通過愛奇藝“多端”資源，利用全場景影響力，尤其是家庭場景的影響力去吸引用戶關(guān)注，使廣告信息精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求，促使用戶進(jìn)一步了解品牌。

愛奇藝奇麟四大優(yōu)勢服務(wù)區(qū)域品牌

恒大通過與愛奇藝奇麟合作，既讓開盤信息廣泛觸達(dá)了目標(biāo)用戶，也讓項(xiàng)目深入滲透當(dāng)?shù)丶彝鼍埃绊懴M(fèi)決策。這也是愛奇藝奇麟提出“區(qū)域品牌”業(yè)務(wù)后所成就的區(qū)域性客戶營銷的經(jīng)典案例。

為了更好地服務(wù)區(qū)域品牌，愛奇藝奇麟根據(jù)愛奇藝平臺(tái)自身優(yōu)勢，提出“四端雙場景，品質(zhì)強(qiáng)提升”解決方案，用四大優(yōu)勢助力更多區(qū)域品牌開啟更廣闊的營銷空間。

第一，品牌品質(zhì)強(qiáng)提升。愛奇藝持續(xù)產(chǎn)出的品質(zhì)內(nèi)容、備受認(rèn)可的品質(zhì)高度、顛覆視聽的品質(zhì)體驗(yàn)、引領(lǐng)行業(yè)的先驅(qū)品質(zhì)可以為區(qū)域品牌提升品牌調(diào)性。另外，愛奇藝豐富的藝人、IP、地方站資源可以賦能區(qū)域品牌，共創(chuàng)高品質(zhì)營銷活動(dòng)與內(nèi)容。

第二，觀影用戶高專注。愛奇藝長視頻用戶高專注力的延續(xù)性，可以讓區(qū)域品牌的廣告獲得用戶更加持續(xù)的注意力，大屏場景的優(yōu)良體驗(yàn)，也讓用戶對(duì)品牌信息的關(guān)注度進(jìn)一步提升。

第三，家庭場景深觸達(dá)。愛奇藝奇麟通過智能電視、手機(jī)、電腦、平板四個(gè)端口的用戶優(yōu)勢幫助區(qū)域品牌做到平臺(tái)用戶的全覆蓋，例如為貴陽“恒大御龍?zhí)旆濉遍_盤帶來單日15萬次的曝光。另外，通過智能電視端滲透家庭場景，幫助區(qū)域品牌影響消費(fèi)深化對(duì)受眾人群的消費(fèi)決策影響。

第四，大屏形式大沖擊。智能電視大屏讓廣告視聽沖擊力強(qiáng)，愛奇藝對(duì)視頻的品質(zhì)創(chuàng)新，也在進(jìn)一步提升廣告投放的視覺體驗(yàn)，讓受眾對(duì)品牌信息印象更深刻，并且在大屏端還有貼片、暫停、巨幕等豐富的廣告形式供廣告主選擇。

在恒大與愛奇藝奇麟合作的案例中，我們不難發(fā)現(xiàn)，智能電視大屏廣告是作為策略核心地位來為開盤項(xiàng)目造勢和影響消費(fèi)者決策的，智能電視大屏作為營銷空間升維的重點(diǎn)，以家庭場景為核心，幫助廣告主提升品牌影響力，帶動(dòng)效果轉(zhuǎn)化。

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