藝龍這次厲害了！老司機用創意和音樂開車
Renuf Inc. 為藝龍打造了的首支娛樂化視頻廣告，其新穎、幽默的表現形式及輕快魔性的廣告曲，給想要在酷熱盛夏出行的人們先從視聽上帶來了一陣清爽。
市場洞察
近兩年，OTA們戰火四起，就連線下的旅行社都連遭到殘酷沖擊。藝龍作為一家相較傳統、更專注在酒店預訂業務的大型OTA，洞察到越來越多的年輕用戶對住宿產品和服務的需求日益提高。
在洞察到，這群年輕消費者更偏好快捷、簡單直接的消費方式后，針對這群“急性子”的年輕人應付不來海量而繁復的比價信息，腰包又緊張的情況，藝龍提出了“微信錢包訂酒店，方便一點省一點”的campaign slogan。即在堅守藝龍“方便一點，省一點”的用戶價值的前提下，以新的預訂場景“微信錢包”入口切入，再通過輕松幽默的創意視頻和魔性入耳的jingle，向廣大新老用戶傳達了藝龍“方便又省錢”的品牌基因，以及開展娛樂化營銷籠絡年輕消費群的關注和喜愛。
創意策略
起初在策略階段，藝龍就提出本次TVC的重點就在于要告知消費者“微信錢包”這一渠道可以訂酒店，因此我們便提出：現在很多消費者在訂酒店的時候，沒有想到用微信錢包。那么，有多少人沒有想到？這群人又都在哪兒？當他們被知道這樣“方便一點”還“省一點”的好方法之后，會是什么反應？
于是我們設想一對年輕人在需要訂酒店的時機下，大聲說出“微信錢包訂酒店，方便一點省一點”，周圍不知詳情的人一定會因震驚和好奇而聚靠過來。為了增加驚喜感，我們將這群“不知詳情的人”隱身到四下的環境中。
創意策略之洗腦的廣告曲
由于TA是年輕的消費群體，因此jingle的部分就需要偏年輕化、輕松明快，Renuf邀請本屆金曲獎（第28屆）最佳組合獎的獲得者——獨立音樂組合Mr Miss加盟，除了為藝龍這支TVC制作了一支Mr Miss特色的新爵士風格的jingle外，還出演了這支TVC。
在邀請之初，還是一個月前的事，Mr Miss還沒有得獎，Renuf向藝龍提出proposal的時候，其實是很擔心客戶會因為他們不是大眾流行的POP歌手難以接受。然而，這次Renuf和藝龍可是雙雙押中了寶~ 第28屆金曲獎在6月24日晚上揭曉Mr Miss獲得最佳組合獎，藝龍立即借勢推出了6秒的jingle視頻，歡快的爵士曲風和簡單上口的歌詞，讓很多人一下子就記住了這支曲子。無論是MrMiss還是藝龍，都在這一夜創造了不小的聲量，引起了大眾的關注。
我早年結識杜凱和劉戀的時候，就覺得他們一定會成功，而且他們的音樂打破了爵士樂在大眾眼中那種不知所云的小資情調，會讓人在無意當中無限的回味和哼唱，因此作為藝龍這支主打年輕與娛樂的TVC的音樂再合適不過了。
創意策略之隱形人
本次TVC的拍攝和制作，Renuf提出用泰國的制作團隊。起初客戶也會質疑這樣的合作方式會提高溝通成本，因為本次任務有一個最大的難關，從定案到交片的跨度時間非常短。然而為了保證片中隱形人出現的節奏感和整支影片幽默輕松的風格，Renuf最終堅定了客戶的信心，這方面經驗豐富的泰國團隊定會為整個TVC增色不少。而事實也證明，Renuf的堅持的正確的。
為了呈現出精致的后期，我們還特別邀請了配音大家胖妞老師（電影《功夫》里的包租婆）親情出演，將劇中最后出現的憨厚呆萌的隱形人表現得更加生動可愛，為整部影片的趣味度錦上添花。
無論是隱形人的創意表現形式，還是獨特爵士風格的音樂，藝龍都給了創意公司最大程度的支持，打破了OTA行業的常規套路，更加注重年輕人追求個性的需求，可見藝龍對年輕消費者的重視和將品牌年輕化的決心！
傳播策略
當然，我們也沒讓客戶失望。創意和音樂的傳播雙管齊下。
在整體的傳播策略上，我們借著Mr Miss在6月24日的金曲獎上獲獎的這一東風，在藝龍的官方社交媒體上順勢推出了6s, 15s, 45s的TVC視頻。在隨后的一周內，配合了十幾個社交媒體KOL，集中在微博和微信上進行傳播。KOL以“微信錢包訂酒店”功能、“是否知道”房間內隱藏著多少人、“魔性易記”的jingle曲為核心內容，進行了原創傳播。我們在這短短幾天的時間，收獲了總578.5W的播放量。而網友們普遍對“隱形人”這一大開腦洞的創意和朗朗上口的廣告曲印象最為深刻，且評價頗高！
趁著熱度，針對上述的三個核心傳播內容，以“微信冷知識”在朋友圈的傳播上進行了延展。詼諧的冷知識，正符合年輕人的口味，在投放的3個公眾號中，總閱讀量：36.5W。評論、點贊量：7656。轉發到朋友圈或微信群數：6350人。
品牌展望
藝龍首次嘗試的娛樂化營銷可以說是首成功的序曲。Renuf提出，藝龍在拉動年輕消費者、轉變品牌印象的路上，泛娛樂是不可缺少的，甚至可以說是主要的營銷趨勢。我們也拭目以待，在不遠的未來，藝龍甚至整個OTA行業的泛娛樂營銷大計將會以更新穎、更好玩的方式出現在消費者的視野里。
END~
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