鹿晗在微博上超越了姚晨，原來是因為
這是一個80后建立生態的時代，這是一個00后奪走生態的時代——狄更斯：這不是我說的。
當年的微博女王姚晨下了神壇，現在微博已經從公知聚集的地方變成了粉絲聚集地，因為鹿晗、吳亦凡、TFboys粉絲的觀點就是微博現在的觀點，一切反對意見都會被灰飛煙滅。
他們不僅群體龐大，而且精通微博的玩法。
尤其是微博話題和熱搜功能，最終被粉絲群體占領了。
2014年，姚晨微博話題轉發量位居榜單前三名
如今，鹿晗的微博轉發量是姚晨最風光時候的幾百倍
話題標簽與熱搜的關系是什么？話題標簽給一個當下的公眾事件起一個“標準”的關鍵詞，避免大量討論流失。
而在某時間段內這個標簽被提到的次數激增，就會成為熱搜。
生性愛拘著的公知和意領當然不屑于給自己的真知灼見生硬的加個標簽，他們更愛的是你在千萬人之中關注我，從而發現我的觀點。
在微博還處于公眾事件討論生態階段時，加標簽這個功能一直能沒做起來。
與這些80后孤寡老人們不同，95后甚至00后，是不介意公開表達自己的群體，是他們把話題標簽變成了真正的“熱搜”。
鹿晗某天在上海路邊一個郵筒旁邊合了張影。
發出微博當晚就有大批粉絲前去合照。
第二天，#鹿晗郵筒#、#鹿飯與郵筒合影大賽#這個兩個話題標簽穩居熱搜話題榜單前十，前者擁有1443.5萬閱讀量；后者在鹿晗發布微博后的當天榮登微博話題榜單第三名。
迷妹靠著郵筒感受到自己距離鹿晗最近的一次
而這些數據，僅僅是#鹿晗#這個超級話題的冰山一角。
連#鹿晗觸發#、#鹿晗零界點#、#鹿迪夫婦小萌新#之類的由粉絲推動的話題都能夠輕松超過百萬級。
與鹿晗相關的話題超過四千個
不能被買單的就不叫“生意”。
鹿晗郵筒照走紅之后，中國郵政竟然建立了“外灘網紅郵筒”的微博賬號，此處花花只想說“竟然”，吃瓜群眾的注意力還沉浸粉絲們200米超長隊伍上呢。
聯合新浪微博運營，中國郵政成功霸屏五一假期：
線上：
第一時間建立微博賬號——立刻獲得大批迷妹們的關注；
建立#隨手拍郵筒#話題——給粉絲們交流、討論、分享的平臺；
建立活動首頁入口——利用微博上面的熱點，推廣自己，
線下：
建立關聯——成為當時網紅之后，推出郵筒周邊產品。
再回到線上：
定向推送——選擇活動話題中優秀的作品評獎，提高網友們的參與程度，二輪宣傳。
這只“根紅苗正”的郵筒，在微博上親切的稱呼鹿晗為“爸比”，幾乎每一條微博必有#鹿晗#話題附體，將自己和鹿晗之間的關聯最大化。
依靠快速反應機制，蹭上超級話題#鹿晗#，使#隨手拍郵筒#獲得了3億的閱讀量，參與者多達38萬人。
以上，真想給為中國郵政省下了大幾千萬代言費的運營人員加雞腿。
每個話題下面都是一個社交場所，讓粉絲或者黑粉討論用，粉絲們在這個場所里得到了更多的歸屬感。
這樣的生態早已被品牌方看中。
#一鹿ofo輕松騎#、#一鹿過癮#、#密語一鹿有聊#之類的品牌官方宣傳話題，在代言人鹿晗的傍身之下閱讀量輕松過億。
首先，找鹿晗來代言或者合作，在微博上#無鹿晗關鍵詞#、#帶鹿字#、#鹿晗xxx#，效果遞增，而且句式越日常效果越好。
此外，品牌方是否自帶社交屬性也很重要，契合度與運營水平較高的當屬肯德基和小黃車ofo。
如你可以和朋友去吃肯德基，也可以和朋友一起騎車，然后發微博記錄這小確幸的時刻，并加上設定好的##話題，增加這個話題下的討論熱度。
但你總不能和朋友一起戴卡地亞，也不能告訴朋友你買了卡地亞，畢竟雨季來臨，雷多。
具備社交屬性的品牌話題可以取得過億的閱讀量
是否有忠實的粉絲也是讓品牌方選擇愛豆的一大原因
不要質疑粉絲的熱情，發布帶有#一鹿ofo輕松騎#這類微博，在這個群體里，這是一種支持愛豆都行為。
例如，在百度貼吧鄭爽吧中，粉絲們分享了為鄭爽在各個平臺上刷榜，包括超級話題、微博搜索、百度貼吧、尋藝、百度搜索、百度送花、百度圖片點贊、豆瓣、網播等等行動，還會貼心地附上鏈接和攻略。
爽妹子的粉絲們還有日常KPI
有些粉絲們還在吧內自我檢討，“大家不要懶，平時沒事的時候多養養號，到時候就可以給小姐姐的作品打分了，你看孤芳剛播的時候，鐘（漢良）的粉絲控場能力我們真的應該學習，分數真的很高真的要重視啊”。
粉絲的學習能力也非?？植馈?/strong>例如曾有粉絲在貼吧里建議，在凌晨四五點時刷榜，因為那個時候微博話題熱搜幾乎是挺值得，不到100個號一起發帶有某##的微博，就能上頭條。
“茂縣山體垮塌，杭州保姆縱火”這么多新聞，為什么微博熱搜還是鄭爽，因為愛豆的粉絲真的很努力。
在非常垂直領域里：
很多品牌不適合像肯德基和ofo大眾消費品那樣運用明星流量，就可以找領域中的KOL配合##標簽，盡管它的數據不會非常龐大。
例如新車上市，會聯系陳震、吳佩等行業內知名的自媒體賬號宣傳。這些相關領域很出名的IP在傳播效果上，有的時候比明星更加具備優勢。畢竟二環十三郎對一輛車中肯的評價還是在車圈中深入人心。
這些IP賬號幾乎都明碼標價，轉發一次微博均價十萬元以內。陳震在做汽車測評，微博上轉發之后，有時緊接著發布自己對這輛車的測試視頻，寫上自己中肯的評價。
這些大KOL的微博會在話題主頁中置頂顯示。
陳震的一個全新寶馬5系Li視頻可以達到37萬次播放量
光是轉發容易分散影響力，所以微博話題上，需要一個主持人來統籌。
目前主持人基本分成三類：社會話題-新聞媒體主持、品牌-代理運營主持、明星-粉絲或活動主辦方自發主持。
主持人需要有話題導向性的能力，在話題引出之后，他們選擇針對話題的討論要點，給用戶們題目再去自由發揮。
因為沒有人想要在熱烈討論的時候，加入一條不知所以然的自拍。
主持人的選擇，其實同樣是一次數字轉化。
最后，用錢能不能上熱搜呢？
需要40萬。
微博熱搜排行榜第3、5的位置是廣告位置，可以通過廣告購買上榜，這個價格在30-40萬左右。
還有一種方式就是“刷”，找一家廣告代理，進行實時熱搜刷榜，前3名7萬，前5名6萬，前10名5萬，前20名4萬，前30名3萬，前50名2萬，按在榜期間的最高排名收費。但不保證在榜多久，因為無法預計是否有大事件發生，也無法預計微博是否會插手管理。
一個重要的因素通常被忽略，粉絲的轉發評論也是會形成數字轉化，所以同等討論數量下，花錢買來的與自主發布效果差別不小。
#樂pro3雙攝ai版#、#Pearlosophy·真珠美學#之類讓人一臉懵逼的話題，動輒幾百萬的微博預算，買粉絲買水軍買位置買數據。但下面跟風的評價千篇一律，這種沒有營養沒有評論性的湊數，是不會形成任何形式上面的轉化的。
我是一枝花，長在牡丹園。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）