李雪琴爆梗詮釋“愛家KPI”，紅星美凱龍憑幽默實力刷屏
今年借勢《脫口秀大會》爆火出圈的綜藝紅人李雪琴，說到被家里催婚時，表示結(jié)婚是大自然給人類家庭的KPI，當時這句話逗樂了不少觀眾。
最近正值一年一度“愛家日”的紅星美凱龍，以“家的KPI”為主題邀請李雪琴幽默上演脫口秀式品牌TVC，不但打破套路化的情感營銷模式，還用快樂輕松的方式傳達品牌堅持了十一年的愛家主張。
以往提到關(guān)于家的營銷主題，品牌大多走的是煽情催淚路線，紅星美凱龍這次一改往年風(fēng)格，選擇更受當下年輕群體喜愛的脫口秀形式，將品牌關(guān)懷巧妙融入其中，讓用戶重視愛家的同時，也體現(xiàn)品牌極富創(chuàng)意的一面。
01
脫口秀式品牌TVC 幽默詮釋“家的KPI”內(nèi)涵
不少家居品牌的營銷風(fēng)格除了溫情走心，就是高端大氣上檔次，如果繼續(xù)采用同質(zhì)化的廣告創(chuàng)意，很難再撬動用戶注意，所以今年紅星美凱龍沒有打情感牌，而是出了李雪琴這個“王炸”。
近年來隨著脫口秀綜藝熱播，兼具輕松解壓和人文關(guān)懷的脫口秀成為年輕人喜愛的娛樂方式，反應(yīng)快的品牌也把脫口秀當做全新營銷舞臺。
紅星美凱龍和今年火遍全網(wǎng)的脫口秀新星李雪琴合作，以笑料百出不失專業(yè)解讀的脫口秀形式傳遞“愛家日”主張，并將其打造為趣味性強、值得傳播的品牌TVC。
一方面，憑借新穎形式和妙趣橫生的內(nèi)容捕獲消費者目光，脫口秀式廣告在家居品牌中比較少見，紅星美凱龍作為領(lǐng)風(fēng)者能夠搶占先機，通過差異化打法脫穎而出收割更多流量關(guān)注。
脫口秀既能解壓又引發(fā)深思，這支符合年輕人溝通習(xí)慣的脫口秀式品牌TVC，便于紅星美凱龍更好地對話年輕群體，比直接打廣告更得用戶好感。
另一方面，李雪琴的段子給予品牌主張不同的故事載體和幽默解讀，把“家的KPI”以更輕松的方式說透，讓觀眾主動接受并認可紅星美凱龍傳遞的愛家理念。
整個廣告中少見品牌賣點植入，但是李雪琴從頭到尾都在結(jié)合自身經(jīng)歷講述愛家主題，貼近現(xiàn)實生活的感悟更能引起受眾共鳴，她作為消費者和品牌的溝通中介，以體驗者的視角呈現(xiàn)了愛家的多樣可能。
快樂、幽默的心態(tài)是這支廣告感染力十足的原因，紅星美凱龍在2020年的特殊背景下，用一種活潑輕松的方式詮釋“家的KPI”內(nèi)涵，還原家本身的快樂，讓用戶順利接受品牌表達的愛家主張。
02
借力李雪琴預(yù)埋聲量 趣味話題+藍V助陣傳播破圈
帶給消費者耳目一新的觀感后，紅星美凱龍也積極在年輕人活躍的社交平臺布局，以微博為主要宣傳陣地，借力自帶流量的李雪琴為品牌活動預(yù)埋聲量。
在預(yù)熱階段，由李雪琴發(fā)博提出“愛家KPI”新鮮概念，刻意設(shè)置懸念調(diào)動粉絲及網(wǎng)友的好奇心，同時發(fā)起#李雪琴的年底KPI#趣味互動，面向全網(wǎng)征集“家的KPI”內(nèi)容，極具話題性的互動引得網(wǎng)友自發(fā)參與其中。
同樣從《脫口秀大會》節(jié)目中走出來的趙曉卉在評論區(qū)進行回應(yīng)，兩位脫口秀演員的影響力疊加掀起更高的討論熱度，有了名人示范不愁沒有網(wǎng)友跟風(fēng)，這波預(yù)熱造勢為品牌后續(xù)動作鋪墊良好基礎(chǔ)。
趁著熱度攀升，各領(lǐng)域知名博主帶頭轉(zhuǎn)發(fā)品牌TVC，在不同的用戶圈層引爆話題熱度，#李雪琴的年底KPI#話題閱讀量超1.1億，將品牌理念深度觸達KOL背后的粉絲群體，且由他們帶動二次傳播，增加品牌的關(guān)注度和話題討論度。
與此同時，紅星美凱龍還請來百大藍V助陣，從家居行業(yè)到其他行業(yè)的品牌主動認領(lǐng)網(wǎng)友的愛家心愿，通過聲勢浩大的品牌聯(lián)動把“愛家KPI”滲透到用戶生活的方方面面。
所以這場“愛家日”活動宣傳，借助李雪琴作為明星名人的大眾認知度，趣味話題互動和百大藍V助陣的傳播力實現(xiàn)聲量破圈，紅星美凱龍也讓年輕受眾感受到幽默心態(tài)之余的品牌關(guān)懷。
03
延續(xù)“愛家日”IP內(nèi)核 創(chuàng)新形式傳遞愛家理念
自2010年起，紅星美凱龍將每年的12月3日設(shè)為“愛家日”，每年都圍繞愛家主題給出不同的營銷詮釋，如第一屆舉辦愛家盛典傳遞“愛家馬上行動”；2012年以微電影形式講述“用時間愛家”；2017年的暖心大片《愛下去，才是家》掀起年末熱議……
時至今日，紅星美凱龍已經(jīng)將“愛家日”打造為成熟的品牌IP，同時也嘗試了各種內(nèi)容不同情感相似的溫情廣告，今年創(chuàng)新打造“家的KPI”主題，在延續(xù)“愛家日”IP內(nèi)核的基礎(chǔ)上，大膽突破自我風(fēng)格、打破行業(yè)固定模式。
在第11個愛家日，紅星美凱龍摒棄溫情路線，用幽默、快樂的方式表達愛家也可以如此輕松，不必將愛家視為硬性完成的工作KPI，而是用年輕人喜愛的脫口秀喚醒人們對家的快樂記憶，從而學(xué)會愛家、主動愛家。
品牌不但精準洞察年輕用戶喜好和流行趨勢，還堅持著延續(xù)十幾年的愛家內(nèi)核，以創(chuàng)新形式激發(fā)受眾關(guān)注，提高用戶對愛家理念接受度的同時，還保持初心展現(xiàn)品牌對每個家庭的關(guān)懷。
紅星美凱龍此番動作，讓消費者看到品牌敢于突破的創(chuàng)新玩法，也給魔幻的2020注入更多活力和快樂因子，不僅對消費者、品牌有著獨特意義，對家居行業(yè)的營銷思路也有啟發(fā)價值。
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