百度沸點(diǎn)發(fā)布一支2020年度回顧短片，看哭了！
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，如今的百度“變暖”了。
從高考勵志催淚短片《答案》，到小度青春愛情片《左右》，再到魔性洗腦rap《你說啥》，百度的廣告越來越注重情感表達(dá)，開始變得接地氣和說人話。
最近，百度沸點(diǎn)更是做了一系列暖心的傳播動作，不僅推出了一支走心的年度盤點(diǎn)視頻《搜索 2020》，帶我們重溫2020年那些難忘的大事件，還通過創(chuàng)意線下活動和個人沸點(diǎn)榜單，做了一波圈粉的營銷活動。
01
百度沸點(diǎn)發(fā)布2020年度盤點(diǎn)視頻
你好奇的每一點(diǎn)，成就沸點(diǎn)
這一年開局不利，武漢新型肺炎席卷全國。正當(dāng)大家還沒有從疫情沖擊中回過神，一條科比去世的消息震驚全網(wǎng)......
1月26日早晨，科比乘坐的直升機(jī)不幸墜機(jī)，其中還包括他13歲的女兒Gianna。
被稱為“黑曼巴”的他，毫無疑問象征著一代人的籃球精神，5次NBA總冠軍，4次全明星MVP，無論你喜不喜歡籃球，對于科比這個名字你一定都不陌生；科比的招牌動作刻在了每一個喜歡籃球的人心中。
我們之所以懷念科比，懷念那些年的青春歲月，是因?yàn)榭票扰惆榱颂?0、90后的年少時代。
無數(shù)人在網(wǎng)絡(luò)上搜索著關(guān)于科比的信息，搜索數(shù)據(jù)的背后，體現(xiàn)的是人們對科比的關(guān)心和難過的情緒。
有人說，洛杉磯少了一位凌晨四點(diǎn)練球的少年。也有人說，一覺醒來，我的青春沒了。
視頻中的體育用品店主也是如此，在看到科比去世的消息時無比傷心和難過。
由于疫情的影響，高考延期一個月，全國多地暴雨，有的學(xué)生被困考場，這屆考生實(shí)在太難了，而關(guān)于“高考延期”和“高考”的搜索次數(shù)均攀升。
無數(shù)人關(guān)注著疫情進(jìn)展，關(guān)于“核酸檢測”的搜索量大幅增加。
疫情也改變了人們的生活方式，在家隔離期間，直播帶貨火熱，線上消費(fèi)迅猛發(fā)展。
因?yàn)椴荒艹鲩T，人們只能被迫“在家理發(fā)”，不少人在網(wǎng)上學(xué)著自己剪發(fā)。
雖然有難過，有傷痛，但是這一年，我們依然在穩(wěn)步前進(jìn)，各方面取得了重大突破。
科技領(lǐng)域方面，天問一號的成功發(fā)射引爆了火星相關(guān)話題，關(guān)于火星相關(guān)的搜索直線上升，無數(shù)人為我們的國家感到驕傲。
文化娛樂產(chǎn)業(yè)也迎來爆發(fā)，產(chǎn)生了一批精彩電視劇和綜藝，《三十而已》《乘風(fēng)破浪的姐姐》被搜索了千萬次，30+的女性重新定義生活。
在這支短片中，百度帶我們回顧了2020年幾乎所有中國人都記憶深刻的大事件。
無論是轟動國際的大事件，還是聚焦普通人的感人故事，在百度這支3分鐘的短片里面做了濃縮而又精彩的呈現(xiàn)。
短片最后露出今年百度沸點(diǎn)的主題是：「你好奇的每一點(diǎn)，成就沸點(diǎn)」。之所以選擇這個主題，是因?yàn)榘俣确悬c(diǎn)的榜單，來源于這一年中每一個人的每一次搜索，這些搜索數(shù)據(jù)的背后，體現(xiàn)出的是一個個鮮活的個體對身邊事件的關(guān)注度，正是因?yàn)橛辛怂麄兊年P(guān)注，他們的好奇，才有了這么多搜索的熱詞和數(shù)據(jù)。
搜索框記錄著每一個熱點(diǎn)，也見證著世界的變遷，在不平凡的2020，我們都在經(jīng)歷中，遇見了各自心中找尋的答案。
因此，百度沸點(diǎn)這支短片，主角都是素人，通過聚焦這些平凡的普通人，將一個個熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)到了一個個普通人， 用一個個生活化的故事串起了時間線，再現(xiàn)2020所發(fā)生的大事，這種呈現(xiàn)方式，不僅更生活化和接地氣，也讓受眾容易建立情感共鳴。
整只短片故事溫情、內(nèi)容走心，充分體現(xiàn)出百度對每一個平凡人自己的故事的關(guān)注。
02
將巨型百度沸點(diǎn)榜單搬至戶外
引爆線上線下傳播聲量
有趣的是，除了發(fā)布年度熱門搜索詞盤點(diǎn)視頻外，百度還將巨型百度沸點(diǎn)榜單搬至戶外。在上海萬象城東廣場設(shè)立一個百度搜索頁面地貼戶外，通過人的走動，百度搜索頁面的空白部分，顯現(xiàn)出沸點(diǎn)榜單的內(nèi)容。
2020百度年度搜索榜單，記錄今年中國的每一步故事，是我們的每1步，共同組成了沸騰的2020。
地貼內(nèi)容是網(wǎng)友的熱門搜索詞，展現(xiàn)人們密切關(guān)注的訊息，有熱門話題、網(wǎng)絡(luò)流行語和熱門電視劇......
這份巨型榜單的公布將是由不同的路人共同完成。地貼隨著踩的次數(shù)增加，字顏?逐漸變深，寓意著2020百度沸點(diǎn)榜單是由每個人共同書寫的。
百度借助趣味線下活動，成功吸引了大量路人參與，不少人更是拍照分享至社交平臺，幫助百度將線下流量引入線上，實(shí)力上演了一場自傳播“圈粉”營銷。
03
個人沸點(diǎn)榜單深度展現(xiàn)用戶搜索大數(shù)據(jù)
測測你是哪種“搜索人格”
百度覆蓋超過95%的中國網(wǎng)民，是國民獲取知識和信息的最大平臺，基于網(wǎng)民搜索及資訊瀏覽數(shù)據(jù)得出的沸點(diǎn)榜單，綜合呈現(xiàn)了中國網(wǎng)民過去一年在各個領(lǐng)域中最關(guān)注的焦點(diǎn)議題，被稱為“網(wǎng)民意志的風(fēng)向標(biāo)”。
依據(jù)網(wǎng)友關(guān)心的熱門話題，今年，百度沸點(diǎn)開設(shè)了包括年度關(guān)鍵詞榜、年度事件榜、年度淚點(diǎn)榜、年度國民驕傲榜、年度生活方式榜、年度驕傲人物榜等14個榜單，綜合呈現(xiàn)了網(wǎng)民2020年內(nèi)在各個領(lǐng)域中最關(guān)注的焦點(diǎn)議題，涵蓋生活的方方面面。
與往年不同的是，今年百度還發(fā)布了“個人沸點(diǎn)榜單”，上百度app搜索【答案2020】即可查看屬于自己的年度搜索賬單。還可查看自己屬于哪種搜索人格，比如“當(dāng)代文曲星”、“故事匯會長”、“環(huán)球旅行家”……
答案2020不僅展現(xiàn)每位用戶對興趣領(lǐng)域的好奇，也關(guān)心用戶的生活和情感方面，甚至還顯示多少個深夜用戶還在熬著夜搜索，可以說是十分貼心了！
個人沸點(diǎn)榜單總結(jié)百度用戶的搜索行為，讓用戶能充分了解到自己所關(guān)注的領(lǐng)域，加深用戶對自己的了解。
不少人將“搜索人格”分享到社交平臺，借助UGC內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌傳播的聲量，也建立起百度與用戶的情感鏈接。
結(jié) 語
社交媒體時代，一切營銷都要圍繞用戶來做，品牌不再是單純地輸出信息，用戶也不再是純粹地接收信息，品牌與用戶之間的信息交流呈網(wǎng)狀交互形式。這就需要品牌傳播做到“與我相關(guān)”，內(nèi)容具有共鳴性和可傳播性。
縱觀百度沸點(diǎn)此次的campaign，不論是熱門搜索盤點(diǎn)視頻、創(chuàng)意線下傳播，還是個人沸點(diǎn)榜單，百度始終圍繞「你好奇的每一點(diǎn)，成就沸點(diǎn)」這個傳播主題，充分聚焦用戶，展現(xiàn)用戶關(guān)心的方方面面，這樣的營銷傳播充分體現(xiàn)出百度對用戶的人文關(guān)懷，也是一次十分圈粉的傳播。
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