百度沸點發布一支2020年度回顧短片，看哭了！
不知道大家有沒有發現，如今的百度“變暖”了。
從高考勵志催淚短片《答案》，到小度青春愛情片《左右》，再到魔性洗腦rap《你說啥》，百度的廣告越來越注重情感表達，開始變得接地氣和說人話。
最近，百度沸點更是做了一系列暖心的傳播動作，不僅推出了一支走心的年度盤點視頻《搜索 2020》，帶我們重溫2020年那些難忘的大事件，還通過創意線下活動和個人沸點榜單，做了一波圈粉的營銷活動。
01
百度沸點發布2020年度盤點視頻
你好奇的每一點，成就沸點
這一年開局不利，武漢新型肺炎席卷全國。正當大家還沒有從疫情沖擊中回過神，一條科比去世的消息震驚全網......
1月26日早晨，科比乘坐的直升機不幸墜機，其中還包括他13歲的女兒Gianna。
被稱為“黑曼巴”的他，毫無疑問象征著一代人的籃球精神，5次NBA總冠軍，4次全明星MVP，無論你喜不喜歡籃球，對于科比這個名字你一定都不陌生；科比的招牌動作刻在了每一個喜歡籃球的人心中。
我們之所以懷念科比，懷念那些年的青春歲月，是因為科比陪伴了太多80、90后的年少時代。
無數人在網絡上搜索著關于科比的信息，搜索數據的背后，體現的是人們對科比的關心和難過的情緒。
有人說，洛杉磯少了一位凌晨四點練球的少年。也有人說，一覺醒來，我的青春沒了。
視頻中的體育用品店主也是如此，在看到科比去世的消息時無比傷心和難過。
由于疫情的影響，高考延期一個月，全國多地暴雨，有的學生被困考場，這屆考生實在太難了，而關于“高考延期”和“高考”的搜索次數均攀升。
無數人關注著疫情進展，關于“核酸檢測”的搜索量大幅增加。
疫情也改變了人們的生活方式，在家隔離期間，直播帶貨火熱，線上消費迅猛發展。
因為不能出門，人們只能被迫“在家理發”，不少人在網上學著自己剪發。
雖然有難過，有傷痛，但是這一年，我們依然在穩步前進，各方面取得了重大突破。
科技領域方面，天問一號的成功發射引爆了火星相關話題，關于火星相關的搜索直線上升，無數人為我們的國家感到驕傲。
文化娛樂產業也迎來爆發，產生了一批精彩電視劇和綜藝，《三十而已》《乘風破浪的姐姐》被搜索了千萬次，30+的女性重新定義生活。
在這支短片中，百度帶我們回顧了2020年幾乎所有中國人都記憶深刻的大事件。
無論是轟動國際的大事件，還是聚焦普通人的感人故事，在百度這支3分鐘的短片里面做了濃縮而又精彩的呈現。
短片最后露出今年百度沸點的主題是：「你好奇的每一點，成就沸點」。之所以選擇這個主題，是因為百度沸點的榜單，來源于這一年中每一個人的每一次搜索，這些搜索數據的背后，體現出的是一個個鮮活的個體對身邊事件的關注度，正是因為有了他們的關注，他們的好奇，才有了這么多搜索的熱詞和數據。
搜索框記錄著每一個熱點，也見證著世界的變遷，在不平凡的2020，我們都在經歷中，遇見了各自心中找尋的答案。
因此，百度沸點這支短片，主角都是素人，通過聚焦這些平凡的普通人，將一個個熱點關鍵詞關聯到了一個個普通人， 用一個個生活化的故事串起了時間線，再現2020所發生的大事，這種呈現方式，不僅更生活化和接地氣，也讓受眾容易建立情感共鳴。
整只短片故事溫情、內容走心，充分體現出百度對每一個平凡人自己的故事的關注。
02
將巨型百度沸點榜單搬至戶外
引爆線上線下傳播聲量
有趣的是，除了發布年度熱門搜索詞盤點視頻外，百度還將巨型百度沸點榜單搬至戶外。在上海萬象城東廣場設立一個百度搜索頁面地貼戶外，通過人的走動，百度搜索頁面的空白部分，顯現出沸點榜單的內容。
2020百度年度搜索榜單，記錄今年中國的每一步故事，是我們的每1步，共同組成了沸騰的2020。
地貼內容是網友的熱門搜索詞，展現人們密切關注的訊息，有熱門話題、網絡流行語和熱門電視劇......
這份巨型榜單的公布將是由不同的路人共同完成。地貼隨著踩的次數增加，字顏?逐漸變深，寓意著2020百度沸點榜單是由每個人共同書寫的。
百度借助趣味線下活動，成功吸引了大量路人參與，不少人更是拍照分享至社交平臺，幫助百度將線下流量引入線上，實力上演了一場自傳播“圈粉”營銷。
03
個人沸點榜單深度展現用戶搜索大數據
測測你是哪種“搜索人格”
百度覆蓋超過95%的中國網民，是國民獲取知識和信息的最大平臺，基于網民搜索及資訊瀏覽數據得出的沸點榜單，綜合呈現了中國網民過去一年在各個領域中最關注的焦點議題，被稱為“網民意志的風向標”。
依據網友關心的熱門話題，今年，百度沸點開設了包括年度關鍵詞榜、年度事件榜、年度淚點榜、年度國民驕傲榜、年度生活方式榜、年度驕傲人物榜等14個榜單，綜合呈現了網民2020年內在各個領域中最關注的焦點議題，涵蓋生活的方方面面。
與往年不同的是，今年百度還發布了“個人沸點榜單”，上百度app搜索【答案2020】即可查看屬于自己的年度搜索賬單。還可查看自己屬于哪種搜索人格，比如“當代文曲星”、“故事匯會長”、“環球旅行家”……
答案2020不僅展現每位用戶對興趣領域的好奇，也關心用戶的生活和情感方面，甚至還顯示多少個深夜用戶還在熬著夜搜索，可以說是十分貼心了！
個人沸點榜單總結百度用戶的搜索行為，讓用戶能充分了解到自己所關注的領域，加深用戶對自己的了解。
不少人將“搜索人格”分享到社交平臺，借助UGC內容，進一步擴大了品牌傳播的聲量，也建立起百度與用戶的情感鏈接。
結 語
社交媒體時代，一切營銷都要圍繞用戶來做，品牌不再是單純地輸出信息，用戶也不再是純粹地接收信息，品牌與用戶之間的信息交流呈網狀交互形式。這就需要品牌傳播做到“與我相關”，內容具有共鳴性和可傳播性。
縱觀百度沸點此次的campaign，不論是熱門搜索盤點視頻、創意線下傳播，還是個人沸點榜單，百度始終圍繞「你好奇的每一點，成就沸點」這個傳播主題，充分聚焦用戶，展現用戶關心的方方面面，這樣的營銷傳播充分體現出百度對用戶的人文關懷，也是一次十分圈粉的傳播。
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