星河薈聚，OPPO新品廣告片“發光”上線

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舉報 2020-12-17

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微電影是現在品牌常用的一種廣告片形式，因為比起傳統廣告片，其完整的情節與氛圍營造更具有故事性和藝術性更能打動觀眾的內心，與觀眾進行深層次的交流。但這種類型的廣告片卻十分考驗明星的演技。

說起廣告片演得生動又好看的，周冬雨一定榜上有名，比如RIO微醺《微醺戀愛物語》演繹的暗戀小女生，一個人原地撐起了五分鐘的戲。而最近周冬雨又和李易峰合作為oppo拍攝了一支由真實事件改編的微電影——《談不了的戀愛》，通過走心細膩的表演傳遞出一個互相救贖的故事。

“談”不了的戀愛

聚焦特殊人群

故事從一個男生長途跋涉去見一位女生開始。男生對著鏡子認真仔細的打扮著并早早地去趕班車，而女生就早早去工作為了能夠提前下班去與男生見面。期間他們不斷用手機進行互動交流，讓觀眾以為這就是場普通的網友見面。

但當手機掉落，引發女生不得不與陌生人對話的時候便揭示出他們的不同。原來男生和女生都是聾啞人，所以標題《談不了的戀愛》不是指戀愛的難易，而是重在這個“談”字。

接著片子以插敘回憶的形式揭露出他們生活的真相，他們是網友，但也不只是網友。通過網絡視頻，他們可以用手語對話，男生因為女生的手語歌曲，第一次直面了內心的自卑，女生也在男生的陪伴下，獲得了認同感，實現了雙方的相互救贖。

雖然OPPO這次的新品影片依舊承接著品牌過去的愛情片基調，但這一次的故事卻是聚焦在了特殊人群身上。他們不但要比普通人獲得很多的努力去交流，同樣渴望愛情的同時也因為備受歧視而不敢觸及。所以影片以相識相愛的兩個人為故事架構的同時，也在片子中展示了聾啞人在現實生活中的不易與受到的區別對待，比如就業歧視、被父母遺棄等。

影片最后結束還采用了無聲畫面，讓人代入到了聾啞人的感受中，從他們的角度去體會世界，同時也讓受眾能更好地感受到品牌的溫情。

整個片子都以情感維度入手，重在渲染兩個人之間的情感，與其特殊的生活境遇，弱化了產品廣告的屬性，以故事性打動消費者，以感性訴求實現受眾心智占領。除此之外，整個片子電影感十足，極具感染力的視聽語言更是給故事的情感氛圍渲染添磚加瓦，在無形中也傳遞了產品的優越質量感。

以孤獨情感為共鳴點

傳遞品牌人文關懷

《談不了的戀愛》是OPPO為自家Reno5系列新品上新而推出的廣告，以特殊人群的故事為主，淡化了對產品的聚焦，折射出來品牌的人文情懷與公益性。但這條廣告傳遞出品牌的意義不僅僅只是把目光集中在小眾群體上，除了通過感性故事讓受眾獲得共情外，更重要的是讓他們獲得共鳴。

在手機移動端剛實現普及的時候，很多人抱怨，大家都只會低頭玩手機，不進行現實中的社交活動。但慢慢的，這種聲音越老越少，取而代之的是，很多現實生活中有社交劣勢，或者無法融入身邊圈子的人，在網絡上找到了“懂自己”的人，通過網絡世界聚集在一起，發表自己的觀點，相知相識，最后變成了真正的好友，提供了人們交友的新渠道。

所以OPPO這支廣告片雖然是以聾啞人的故事切入，但它卻折射了許多在現實中孤獨的人，每個人都是夜空中的一顆星星，而手機作為人的情感連接點讓更多志趣相投的人相遇相知使得觀眾產生情感共鳴，特別是迎合了年輕人對于社交的新態度。

這一次的Reno5系列新品以“星”作為核心元素，以“星河入夢”作為主題配色，以“繁星之夜”作為發布會主題，并配以“在我眼里，你會發光”的產品理念。

“星”字一方面是體現新品手機技術上的“星鉆”外觀工藝；另一方面“星”也代表著用戶，“繁星”即代表著OPPO Reno5千千萬萬的用戶，大家可以通過移動端的網絡世界結實到志趣相投的人，與此同時，對于Reno5來說，每一個看似平凡的個體，在每一次的開懷大笑、猶豫不決、感動流淚都是值得記錄的動人時刻。

對于科技產品而言，理性訴求已經不足以形成品牌差異化形象，在相似并且眼花的產品參數面前，感性訴求反而能夠更加好地給受眾形成品牌認知差異，通過傳遞人文關懷，講好人文故事，獲得消費者認同，從而實現購買轉化。

迎合大眾個性化新需求

以實力派偶像實現品牌形象再定位

從楊冪、楊洋到TFboys很多消費者對于OPPO手機的廣告印象都停留在流量明星代言上。這樣的廣告形式在智能手機剛剛推廣普及的階段，吸引到不少年輕受眾，他們通過明星與產品的連接符號去實現自身的自我認知。

但是這種娛樂營銷模式，過度關注到流量與產品銷量上，不顧及品牌系統化傳播與品牌核心理念沉淀，最終會喪失品牌勢能積累，沒辦法形成消費者的品牌忠誠，用戶可以因為外在因素選擇你，也可以因為競品有更優的外在選擇而拋棄你。

除此之外，在智能化手機市場這么多年的教育之下，消費者變得更加理性以及更加追求個性化，千篇一律的營銷手段及產品賣點并無法吸引到受眾。所以這一次，OPPO選擇了周冬雨作為新品的代言人之一，既考慮了明星流量，更加看重人物形象氣質以及她“三金”影后的實力，注重其對于品牌內涵的背書與拉升力，加固Reno系列在高端市場的形象定位。

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