獲第五屆游鼎獎(jiǎng)，Nativex幫助出海手游釋放增長(zhǎng)潛力
12月15日,由手游矩陣、游戲智庫(kù)、GameRes游資網(wǎng)、游戲干線聯(lián)合舉辦的游聯(lián)社2020高峰論壇暨第五屆游鼎獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在廣州舉行。其中,匯量科技 Mobvista 旗下全球效果營(yíng)銷平臺(tái) Nativex 獲得與會(huì)嘉賓、評(píng)委的高度肯定,榮獲“年度最具影響力營(yíng)銷企業(yè)獎(jiǎng)”。
游鼎獎(jiǎng)是由游聯(lián)社發(fā)起,以發(fā)掘、表彰游戲行業(yè)優(yōu)秀公司、產(chǎn)品為目的,促進(jìn)游戲行業(yè)之間以及與其他行業(yè)之間的交流合作,助力發(fā)掘杰出代表。自2016年發(fā)起以來(lái),游鼎獎(jiǎng)已形成一定的行業(yè)影響力。本屆游鼎獎(jiǎng)綜合行業(yè)資深媒體的多維度評(píng)審及業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的專業(yè)意見,整合第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)而評(píng)選出,使得獎(jiǎng)項(xiàng)分量十足。
據(jù)了解,Nativex 憑借與全球各大媒體平臺(tái)保持緊密合作,包括Facebook、 Google、 Snapchat,通過(guò)技術(shù)產(chǎn)品、創(chuàng)意沉淀和推廣經(jīng)驗(yàn),幫助國(guó)內(nèi)手游企業(yè)在海外輕松實(shí)現(xiàn)規(guī)模化推廣。其為 Magic Tiles 3、Summoners War、Dragon Raja 、Dragon Storm Fantasy 等知名游戲策劃的推廣,均幫助廣告主取得可觀增長(zhǎng)。
受疫情影響,今年的「宅經(jīng)濟(jì)」讓游戲行業(yè)的用戶數(shù)和市場(chǎng)激增。2020年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)860億美元,同比增幅超過(guò)25%,中國(guó)手游出海銷售收入同比增幅更是超過(guò)48%。這些亮眼的表現(xiàn)離不開他們?cè)诤Ｍ鈴?qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷手段。
乘短視頻東風(fēng),實(shí)現(xiàn)高效獲客
在全球短視頻盛行的今天,如何搭乘這個(gè)東風(fēng),將游戲推廣到全球更多受眾?Nativex 敏銳地把握短視頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)需求,為手游廣告主策劃短視頻平臺(tái)推廣計(jì)劃,通過(guò)挑戰(zhàn)賽等新鮮玩法、本地化廣告素材,虜獲用戶好奇心,提高投放轉(zhuǎn)化率。
要在短視頻渠道去獲得用戶關(guān)注并且快速鎖定與產(chǎn)品匹配的用戶,需要制作針對(duì)性與匹配度更高的內(nèi)容。此前,Nativex 成立 TopWorks 創(chuàng)意工作室,盤活全球創(chuàng)意資源,制作出原汁原味的本地化廣告素材。團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)社交平臺(tái)屬性的研究和本地文化的深度了解 ,創(chuàng)作出貼合大眾關(guān)注熱點(diǎn)的素材,帶動(dòng)用戶活躍度與互動(dòng)量。
據(jù) Nativex 表示,短視頻平臺(tái)將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為出海游戲廠商買量、宣傳的主要機(jī)會(huì)點(diǎn)之一,不少企業(yè)已經(jīng)在該類平臺(tái)上嘗到甜頭,尚未入場(chǎng)的廠商仍有許多機(jī)會(huì)來(lái)挖掘這座寶藏。
借達(dá)人影響力,擴(kuò)大推廣面
除了短視頻,直播也逐漸成為游戲推廣的新興戰(zhàn)場(chǎng)。
依靠達(dá)人的圈層影響力,廣告主能更快更直接地觸達(dá)目標(biāo)受眾,讓更多人了解這款游戲,并產(chǎn)生興趣。但是要在直播間里的幾十分鐘里,獲得不錯(cuò)增長(zhǎng)效果,需要直播間外的一系列策劃建設(shè)做依托。
此時(shí)代理商擁有全球駐點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)便凸顯出來(lái)。依托 全球14個(gè)辦公室,Nativex 能在世界每個(gè)角落找到合適達(dá)人,為廣告主的游戲造勢(shì)推廣。據(jù)悉,在其為卡牌手游 Reign of Dragon 推廣泰國(guó)市場(chǎng)時(shí),通過(guò)篩選泰國(guó)本土強(qiáng)影響力 KOL,與之進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。快速抓住視線收獲粉絲好感,激發(fā)用戶對(duì)游戲的下載興趣。
從最近國(guó)產(chǎn)手游《原神》的風(fēng)靡全球可以看出,中國(guó)游戲通過(guò)精品化逐漸走出了一條屬于自己的獨(dú)特道路,呈現(xiàn)量質(zhì)齊升的勢(shì)頭。深耕海外游戲營(yíng)銷多年的 Nativex ,也通過(guò)連接全球媒體、創(chuàng)造創(chuàng)意內(nèi)容以及技術(shù)工具,幫助更多國(guó)產(chǎn)游戲走出去,在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光芒,讓更多玩家享受精品游戲。
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