高燃國漫神仙打架，熱血優(yōu)酷圈粉次世代！
在諸多80后、90后甚至不少00后的記憶中，動漫往往承載著豐富多彩的快樂童年，從國漫經(jīng)典《大腦天宮》、《黑貓警長》，到熱血日漫《四驅(qū)兄弟》、《圣斗士星矢》，每個(gè)人都能如數(shù)家珍地盤點(diǎn)出那些印象深刻的經(jīng)典佳作。
隨著時(shí)間的推移，Z世代心中的動漫烙印不僅沒有消散，反而愈發(fā)生根發(fā)芽，面對日漫市場持續(xù)擴(kuò)張國產(chǎn)動漫青黃不接的現(xiàn)象，不少人懷揣著兒時(shí)的夢想投身于動漫領(lǐng)域，致力于更多優(yōu)質(zhì)國漫的經(jīng)典重現(xiàn)。
加之以B站為首的系列本土動漫社區(qū)的野蠻生長，國潮復(fù)興風(fēng)向的不斷吹拂，國漫在近年迎來了久違的黃金生長期。
國漫影響力不斷擴(kuò)張，為進(jìn)一步傳播國風(fēng)文化，也為破圈更廣泛的二次元市場，優(yōu)酷攜手《秦時(shí)明月》、《少年歌行》、《雛蜂》、兩點(diǎn)十分動漫主創(chuàng)走進(jìn)西安建筑科技大學(xué)，通過國漫創(chuàng)作故事解密以及精彩絕倫的cos表演賦能國漫活力，激發(fā)年輕群體的青春熱血共鳴。
國漫IP群聚背后的年輕文化洞察
任何一種表象需求之下都有其內(nèi)在邏輯加持，或來自思維層面或來自現(xiàn)實(shí)需求，并且通過某種具象化可感知的形式展現(xiàn)在品牌眼前。
動漫產(chǎn)業(yè)的極速升溫便是如此，隨著現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活的不斷加速，大眾的焦慮日益加重卻無法排解，夢想與現(xiàn)實(shí)壁壘重重，加上個(gè)性差異化的影響，孤獨(dú)感是當(dāng)今年輕一代的常態(tài)。
基于現(xiàn)實(shí)世界的思考與藝術(shù)手法的創(chuàng)作，諸多光怪陸離的動漫宇宙廣袤無垠，恰巧符合Z世代的多元化需求，且在現(xiàn)實(shí)之外的世界中人們能夠暢所欲言的表達(dá)，而在如B站等動漫社區(qū)內(nèi)更容易尋找到志同道合的同伴，從而衍生出日益龐大的泛二次元群體。
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，隨著動漫平臺以及圈層社交的影響，2019年泛二次元用戶已達(dá)3.9億，2020年有望突破4億大關(guān)，相較于2019年在線動畫市場規(guī)模的164.6億，今年預(yù)計(jì)達(dá)205.2億，且增速持續(xù)穩(wěn)定。
時(shí)事造機(jī)遇，在線動畫市場的發(fā)展前景下除B站這一原生二次元平臺外，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺紛紛開始搶占風(fēng)口，其中優(yōu)酷在國漫扶持力度中力拔頭籌，國產(chǎn)原創(chuàng)動漫占比高達(dá)55%。
而在繁雜多樣的國漫大IP中，《秦時(shí)明月》必有一席之地，橫跨十余年的多部跨越性武俠題材圈粉無數(shù)，而就在10月份第六季“滄海橫流”在優(yōu)酷一經(jīng)首播，就迅速登上各大社交平臺熱搜榜單，除此之外，《芯覺》、《雛蜂：伊甸之子》等多部最新優(yōu)質(zhì)國漫的問世也不斷助長了優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)國漫孵化平臺的屬性。
而在11月20日，優(yōu)酷更是重磅推出2021年動漫榜單，五大主題30余部優(yōu)質(zhì)國漫，更有《秦時(shí)明月》、《少年歌行》等大IP傾力加盟，重塑“新國風(fēng)”國漫浪潮。
此次優(yōu)酷以“yoo～國漫很酷誒”為主題，開啟國漫IP校園行活動，除動漫主題cos秀之余，更是邀請到IP主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為大眾揭秘創(chuàng)作背后的故事，諸多互動玩法前往探索。
以國漫為核心的二次元儼然成為了年輕一代的新興文化，低齡化屬性弱化后的青春熱血信仰夾雜著對理想世界的天馬行空，更多的是基于國風(fēng)文化底蘊(yùn)的共鳴，達(dá)成了國漫的極速破圈。
優(yōu)酷旨在以耳熟能詳?shù)膰?jīng)典重塑年輕群體對于動漫熱情，通過圍繞原生動漫而生的諸多活動增強(qiáng)用戶粘性，令各大IP得以實(shí)現(xiàn)更廣泛領(lǐng)域的滲透傳播。
Z世代玩法下的國漫創(chuàng)意賦能
既定的市場容量下，造就的必然是神仙打架的紅海競爭，即便是前浪聲勢浩大，也不乏出現(xiàn)被后浪拍倒在沙灘上的尷尬局面。
且在年輕群體圈層文化不斷跌宕的時(shí)代，碎片化思維加劇，各大平臺優(yōu)質(zhì)國漫你方唱罷我登場，信息接收量的局限下即便是再有聲量的IP想要搶占更廣闊的年輕圈層市場，也需思索更新穎趣味的多向度傳播渠道。
優(yōu)酷為破譯年輕受眾個(gè)性密碼，以國漫大IP為核心開展“yoo～國漫很酷誒”系列校園行活動，破壁二次元，將幻想帶回現(xiàn)實(shí)，以Z世代潮流玩法打造“新國風(fēng)”國漫營銷新陣地。
一，動漫場景劇情神還原，沉浸式打造搶占受眾心智。
作為年輕群體的聚集地，高校內(nèi)的動漫愛好者不在少數(shù)，在諸多國漫大IP影響下，此次活動中有學(xué)生原創(chuàng)高燃說唱主題曲，并創(chuàng)作出大量優(yōu)秀國漫美術(shù)作品，引發(fā)同人UGC創(chuàng)意迸發(fā)。
而在場景設(shè)置方面，優(yōu)酷更是將《秦時(shí)明月》的經(jīng)典意象「超級月亮」在高校點(diǎn)亮，并設(shè)置了創(chuàng)意涂鴉區(qū)、名場面打卡區(qū)、一秒穿越區(qū)等 5 大國漫元素濃郁的區(qū)域，以供動漫愛好者打卡拍照。
還有數(shù)十位知名coser攜手演繹《秦時(shí)明月》、《少年歌行》等一系列火爆國漫IP情景劇，美輪美奐的舞臺與精湛演技引發(fā)熱烈互動，在沉浸式氛圍下自然而言地實(shí)現(xiàn)了受眾心智的搶占。
二，國漫IP臺前幕后大揭秘，以初心與熱血聯(lián)結(jié)熱愛。
一部席卷全網(wǎng)的國漫大IP制作往往經(jīng)年累月，而以《大圣歸來》、《魔童降世》等爆款國漫崛起背后，更是經(jīng)歷了一系列資金鏈斷裂、原畫繁瑣、技術(shù)難關(guān)等一系列問題，在制作團(tuán)隊(duì)的初心與耐心下才一戰(zhàn)成名。
優(yōu)酷本次國漫校園行中集結(jié)了《秦時(shí)明月》 品牌運(yùn)營人茅中元；《少年歌行》制作總監(jiān)付堃；《雛蜂》作者白貓；兩點(diǎn)十分動漫合伙張岸芷四位國漫大咖，為大家探尋優(yōu)質(zhì)國漫背后的創(chuàng)作故事，感受制作團(tuán)隊(duì)對于動漫的執(zhí)著與熱愛。
通過與主創(chuàng)們的互動交流，在故事中傳達(dá)出對動漫的熱愛，從而與年輕群體個(gè)性文化相共鳴，強(qiáng)化動漫與受眾的鏈接。
三，國風(fēng)國漫碰撞出彩，文化與潮流的雙劍合璧。
國漫崛起在某種程度來說，也可以看作是國潮復(fù)興的動漫具象化展現(xiàn)，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，結(jié)合時(shí)代潮流屬性，披上動漫外衣，從而圈粉Z世代。
而在主流消費(fèi)群體影響下，二次元市場規(guī)模不斷延伸，也向國漫提出了更多更個(gè)性化的年輕化訴求，而優(yōu)酷以經(jīng)典IP為核心的國漫校園行則是衍生玩法表達(dá)年輕態(tài)度同調(diào)，進(jìn)而賦予文化更潮流的屬性。
優(yōu)酷正大力發(fā)展的「新國風(fēng)」國漫番劇正是以此為基礎(chǔ)，創(chuàng)新國漫表現(xiàn)形式，內(nèi)容之外全范圍覆蓋，通過情感維度引發(fā)受眾共鳴，以更多元潮流形式更有效地傳播優(yōu)質(zhì)國漫。
以內(nèi)容為基點(diǎn)的動漫產(chǎn)業(yè)立體化
當(dāng)下的動漫產(chǎn)業(yè)更趨向于IP化發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚流量，以流量塑造IP形象，再以動漫IP營銷變現(xiàn)，達(dá)成閉環(huán)效應(yīng)。
隨著國漫聲量的與日俱增，周邊、跨界、聯(lián)名、cos、同人文化持續(xù)發(fā)酵，以二次元為軸的立體產(chǎn)業(yè)體系逐步形成，為搶占新風(fēng)口，各大平臺原創(chuàng)國漫開啟神仙打架時(shí)期。
優(yōu)酷“yoo～國漫很酷誒”的主題脫胎于品牌“Yoo~酷誒”，本質(zhì)上是一種年輕化態(tài)度的表達(dá)，而通過本次國漫校園行活動更是將品牌態(tài)度直接賦能到國漫領(lǐng)域，多元玩法的創(chuàng)新也進(jìn)一步宣揚(yáng)的品牌一貫的“新國風(fēng)”屬性。
總而言之，這是一場基于內(nèi)容IP的國漫領(lǐng)域爭奪戰(zhàn)，深挖國漫本身之外的玩法是提升品牌競爭力的關(guān)鍵，優(yōu)酷以高校系列活動搶占年輕受眾陣地，以此釋放國漫魅力，上線受眾引流與國風(fēng)破圈的雙贏打造。
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