《軍師聯(lián)盟》收官口碑炸裂, 優(yōu)酷“商業(yè)化模式”創(chuàng)行業(yè)三大紀(jì)錄
優(yōu)酷“超級劇集”《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》（簡稱《軍師聯(lián)盟》）正在熱播中，優(yōu)酷黃金會員已于昨日24:00搶先看到第一季結(jié)局，非會員將于7月14日24:00迎來免費更新。截至發(fā)稿，優(yōu)酷《軍師聯(lián)盟》總播放量已達近60億。除了劇集品質(zhì)過硬備受贊譽之外，劇中創(chuàng)新的商業(yè)化模式也大獲成功，更有專家盛贊《軍師聯(lián)盟》實現(xiàn)了“藝術(shù)性和商業(yè)性的完美統(tǒng)一”，是“超級劇集”商業(yè)創(chuàng)新吸金的風(fēng)向標(biāo)。
超50家合作品牌破招商紀(jì)錄 《軍師聯(lián)盟》以“創(chuàng)新”吸“金”
作為一部現(xiàn)象級暑期大劇，優(yōu)酷《軍師聯(lián)盟》不僅收獲了近60億播放量，豆瓣評分高達8.2，還以超過50家的品牌投放合作，刷新大劇品牌合作新紀(jì)錄。
題材、主創(chuàng)、投入成本、播出平臺、觀眾畫像是廣告主選擇內(nèi)容合作的一些常見因素，在這幾個維度上，《軍師聯(lián)盟》在同期市場競爭中都是首屈一指的。此外，創(chuàng)新使得《軍師聯(lián)盟》具備“爆款劇”潛質(zhì)，而這也是《軍師聯(lián)盟》吸引廣告主的主要因素。
《軍師聯(lián)盟》從曹魏的全新視角解讀三國，令人耳目一新，而5年打磨，4億投資，333天的拍攝造就了《軍師聯(lián)盟》的高品質(zhì)水準(zhǔn)，使其成為暑期大劇的翹楚。另外，《軍師聯(lián)盟》在營銷上為廣告主提供了軍師集卡活動、短視頻包裝產(chǎn)品、創(chuàng)意中插植入等創(chuàng)新的廣告形式，勾起了廣告主的嘗鮮欲。
全新的角度解讀三國故事，全新的營銷玩法助力廣告主的品牌傳播，因此，《軍師聯(lián)盟》受到了一汽大眾奧迪、達利、RIO雞尾酒、伊利舒化奶、寶潔、可口可樂、麥當(dāng)勞等超過50家知名品牌的青睞。
7類廣告形式登“創(chuàng)意”頂峰 《軍師聯(lián)盟》顛覆廣告呈現(xiàn)形式
為滿足廣告主品牌傳播的需求，《軍師聯(lián)盟》從商業(yè)的全新角度去考慮，通過冠名及贊助、前貼廣告、創(chuàng)意中插、壓屏條、彈幕提醒、前情提要、下集精彩預(yù)告等7類大劇營銷廣告形式為廣告主創(chuàng)造滿意的回報。同時，這也是行業(yè)內(nèi)首部涵蓋7類廣告營銷形式的劇集，開創(chuàng)了“商業(yè)化模式”創(chuàng)意之最。
以創(chuàng)意中插廣告為例，《軍師聯(lián)盟》為可口可樂打造的“彈幕式”廣告符合年輕潮流，深受年輕用戶喜愛；通過劇中演員搞笑的表演，以“神轉(zhuǎn)折”的方式傳遞出人人貸的品牌訴求，讓廣告既好看又好玩。
此外，優(yōu)酷首創(chuàng)的“系統(tǒng)彈幕廣告”開創(chuàng)了觀劇吐槽的新玩法。
“司馬夫婦的狗糧太干，用溫碧泉1號水幫肌膚補水”
為溫碧泉呈現(xiàn)的“系統(tǒng)彈幕廣告”站在觀眾的角度，與觀眾進行吐槽互動，符合當(dāng)下年輕人的潮流趨勢，給予劇迷們耳目一新的感覺。同時，契合故事劇情或者人物設(shè)定的廣告文案，讓劇迷們在觀劇的同時記住了產(chǎn)品功能。
而RIO雞尾酒的前情提要和東鵬特飲的精彩預(yù)告以高曝光形式則讓用戶不斷加強記憶，從而達到加深品牌印象的作用。
豐富的形式，新穎的玩法，《軍師聯(lián)盟》的廣告植入既迎合用戶也滿足金主，真正做到了藝術(shù)性和商業(yè)性的完美統(tǒng)一。
聯(lián)動阿里大文娛玩法升級 優(yōu)酷大宣發(fā)領(lǐng)跑行業(yè)
“超級劇集成功的一半在劇外。”《軍師聯(lián)盟》的大獲成功，一方面是劇集品質(zhì)過硬，另一方面則得益于優(yōu)酷“大宣發(fā)”的強勢助攻。
在《軍師聯(lián)盟》的宣發(fā)中，優(yōu)酷延續(xù)以往的“大宣發(fā)”玩法，線上通過聯(lián)合UC瀏覽器、手機淘寶、支付寶、微博、淘票票等阿里系旗下資源，對劇集進行強勢曝光，同時開啟“集軍師卡搶紅包”活動，調(diào)動網(wǎng)友追劇興趣助力新劇開播。
線下，《軍師聯(lián)盟》打破“次元壁”，穿透原有粉絲群，圈粉泛人群。開播期間，優(yōu)酷承包整條西單地鐵通道，打造軍師3D立體通道，再現(xiàn)3D立體三國場景，一時間跟隨《軍師聯(lián)盟》“穿越三國”的照片刷屏朋友圈。
除了線上聯(lián)動線下的新鮮玩法，優(yōu)酷還在中國政法大學(xué)、南開大學(xué)舉行校園觀影會，不但為劇集造足聲勢，還實現(xiàn)高知學(xué)生群體的精準(zhǔn)覆蓋。
以“大宣發(fā)”為核心，聯(lián)動阿里大文娛生態(tài)，優(yōu)酷為《軍師聯(lián)盟》打造一個個創(chuàng)意出奇的玩法，創(chuàng)造了從“看”到“玩”的一站式追劇體驗，既讓用戶滿意，也讓廣告主如意。
基于第一部《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》獲得了近60億播放量的好成績和成功的商業(yè)化模式，將于金秋上線的第二部《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》受到了更多廣告主的垂青，其中創(chuàng)意中插廣告更是創(chuàng)下10分鐘全部售罄的新紀(jì)錄。未來，在優(yōu)酷獨家上線的《春風(fēng)十里，不如你》、《麗姬傳》等大劇中，將會延續(xù)優(yōu)酷“大宣發(fā)”戰(zhàn)略及其創(chuàng)新的商業(yè)化模式，開創(chuàng)更多新鮮玩法。
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