又請明星代言人，王者榮耀拿下易烊千璽電競首秀
不久前，王者榮耀官微放出重磅消息，易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現(xiàn)、楊冪成為其品牌代言人，分別擔任中路、輔助、打野、上路、射手位置，組成最強明星游戲戰(zhàn)隊，將出現(xiàn)在王者周年慶典、無限王者團、游戲新版本、KPL賽事等多個活動中。
消息一出，不少非粉絲圈層氪金游戲玩家就大喊：“我giao，充錢買皮膚就是充了個寂寞，全給明星代言了”。此話不假，與其他游戲花錢請張家輝、孫紅雷、張涵予、吳京、古天樂等代言不同，王者榮耀請的可都是當下正處于事業(yè)上升期的流量大咖，尤其是資源相當不錯的四字弟弟易烊千璽，王者榮耀更是拿下其電競首秀，只能說，壕！
不過相較只花了不到月流水冰山一角的錢，只敗了一部分老玩家好感，就能請到多位時下當紅明星，快速破圈吸引新的粉絲群體，進一步增加粉絲粘性，助力推進更多游戲形態(tài)，玩轉(zhuǎn)跨界出圈和粉絲經(jīng)濟，王者榮耀的這波操作，是挺香。
明星代言是推動粉絲經(jīng)濟的催化劑
專注一個領(lǐng)域可以達到簡單的成功，但想要跑到行業(yè)的前端，還得具備跨界和融合的能力，常規(guī)的買量、刷榜、投放廣告，已經(jīng)不能滿足于游戲品牌占領(lǐng)市場的需求，大IP、大制作、大明星，逐漸成為手游的標配。 王者榮耀在借助明星代言推動粉絲經(jīng)濟上，玩得可謂得心應(yīng)手。作為國民級手游，王者榮耀的市場地位可見一斑， 但競爭尤其激烈的手游市場，王者榮耀也需要不斷拉新留存游戲玩家，借助明星代言人身份，其可以在IP出圈上實現(xiàn)更大化的營銷效果。
官宣五位新生代偶像作為代言人之際，正值王者榮耀世冠賽總決賽，按照王者榮耀的一貫操作，賽后通過捆綁人氣職業(yè)選手與明星代言人的形式，可以順勢打造系列IP節(jié)目，而各個明星代言人的影響力加持，又能助力其他游戲形式快速破圈。
鐵打的王者榮耀流水的明星
割的還是粉絲的韭菜
廣告圈中有句話叫做，流量明星是資本家割韭菜的工具。2017年，王者榮耀在用戶數(shù)量和收入上都實現(xiàn)了爆發(fā)性增長，也是在這一年王者榮耀冠軍杯之際，其先是攜手田亮、胡夏、吳昕、李誕打造4支明星戰(zhàn)隊，推出了以競技&娛樂為主的《集結(jié)吧王者》，隨后又攜手Angelababy、陳赫、林志玲、賈玲推出了王者榮耀實景真人對抗賽《王者出擊》，基于5V5“車輪戰(zhàn)”熱血循環(huán)賽制，進行真人對決。
明星的游戲技術(shù)到底怎么樣？他們在玩游戲時又會呈現(xiàn)出怎樣的反差萌？都能快速激發(fā)粉絲的好奇心，讓其在趣味的觀看體驗中提升對游戲的好感度，試想一下，連明星都愿意騰出寶貴的時間玩的游戲，那該是一款怎樣的神仙游戲呢？ 盡管兩檔節(jié)目播出后，都被人吐槽節(jié)目制作方對游戲本質(zhì)理解不深，無法兼顧核心玩家訴求，無法復制游戲中的體驗感、互動性、緊張度和想象力，但啟用流量明星的綜藝電競，還是讓王者榮耀享受了一大波流量紅利。 隨后，王者榮耀雖不在綜藝電競上有頻繁動作，但請流量明星代言、演唱英雄主打歌、為游戲活動周助力，卻是常規(guī)之舉，且屢試不爽。
電競進軍娛樂行業(yè) 是大勢所趨
究其本質(zhì)，電競本就是一種集科技、競技、娛樂、社交于一體的數(shù)字娛樂文化體育產(chǎn)業(yè)，具有獨特的商業(yè)屬性與用戶價值。電競的受眾人群主要是90、00后年輕群體，他們不僅與主流視頻主體受眾吻合，同時也有著更高的消費意愿。 因而電競進軍娛樂行業(yè)，既可以借助龐大的粉絲群體，讓賽事IP、活動玩法加快出圈，同時也能享受一波泛娛樂化的流量紅利。 此時再回過頭來看看王者榮耀請的這五位明星代言人，就不得不贊嘆一句，從游戲用戶的畫像和明星印象來看，這一次的顯然契合度更高。楊冪、吳亦凡在王者榮耀中所達到的高段位，早已是粉絲圈中話題，甚至連路人對兩人的技術(shù)都略知一二。李現(xiàn)則在《親愛的熱愛的》塑造的電競高手形象，與邊路戰(zhàn)士不謀而合，四字弟弟的聰明與靈動，正是需上下路游走的中路法王的標配，就連存在感稍弱的宋茜，走的也是輔助角色。
與其說是請明星代言，不如說是找到了明星中真正的游戲玩家，組成了一支超強戰(zhàn)隊， 聯(lián)想到大型賽事結(jié)束后的不久，將有一大波人氣職業(yè)選手處于宣發(fā)期，此時是打造飯圈文化、推動粉絲經(jīng)濟的優(yōu)勢期，王者榮耀在世冠賽總決賽當天官宣五位超人氣代言人，其后續(xù)動作背后的動機可想而知，怕是有不少小伙伴，錢包又要不?？?。
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