外賣小哥你變了，竟然是這種畫風(fēng)......
還記得前段時(shí)間餓了么“改了一萬次名字”事件嗎？餓了么變身累了么、漲知識(shí)了么、作業(yè)寫完了么、脫單了么、劃水了么、預(yù)算被砍了么......
一句句靈魂拷問直擊受眾內(nèi)心，堪稱“萬物皆可餓了么”。
為了引起行人的注意，餓了么還將這些名字搬上地鐵，做了一次轟動(dòng)線下的事件營(yíng)銷。
這還不算，最近餓了么延續(xù)上次的傳播概念，再次開啟改名活動(dòng)。這次居然對(duì)外賣騎士下手了，讓全國(guó)藍(lán)騎士換上了改名后的衣服！
餓了么官博曬出一張海報(bào)，宣告餓了么藍(lán)騎士開啟換裝。
海報(bào)上每一個(gè)藍(lán)騎士后背上都印著“吃瓜了么”、“喂貓了么”、“買菜了么”、“擼串了么”、“渴了么”、“冷了么”、“吃早點(diǎn)了么”、“打醬油了么”、“讀書了么”等靈魂拷問，簡(jiǎn)直太會(huì)玩了！
文案：“每一個(gè)名字的上場(chǎng)，都是使命的征程”，意味著每一個(gè)看似不正經(jīng)的名字背后，都是一份使命和責(zé)任。
在線下，外賣服上印著這些名字的餓了么小哥哥更是出現(xiàn)在各個(gè)場(chǎng)所。
“喂貓了么”、“刷牙了么”、“點(diǎn)草莓波波了么”、“養(yǎng)生了么”......這樣的問候也太可愛了！
還有“作業(yè)寫完了么”、“漲知識(shí)了么”、“搓澡了么”、“劃水了么”、“擼鐵了么”等靈魂拷問。
他們不僅能送外賣，還能幫你買菜
幫你喂貓
餓了給你送宵夜
天冷了還送被子
蹦迪時(shí)給你送養(yǎng)生茶
連美妝也能送
還能配送愛情哦
有了外賣小哥，媽媽再也不擔(dān)心你作業(yè)寫完了么，飯吃了么
看來這年頭，外賣小哥真是無所不能了，簡(jiǎn)直比男票還貼心！
這么有趣又全能的外賣小哥，贏得了網(wǎng)友的一致好評(píng)
通過換裝，餓了么以一種更有趣、接地氣、生活化的方式與受眾溝通，將這些名字印在衣服上，更是“行走的廣告牌”，能充分滲透到真實(shí)生活場(chǎng)景的方方面面，不斷強(qiáng)化受眾對(duì)餓了么品牌的印象。
▼
為了彰顯出換裝的莊重感和儀式感，餓了么還發(fā)布了一支宣傳大片，開頭以一種嚴(yán)肅，史詩(shī)感的畫風(fēng)打開。
視頻文案：
這一次，我將成為誰？
我知道，
有一個(gè)名字，會(huì)給我答案。
它就印刻在我的隊(duì)服之上，
背負(fù)著全隊(duì)的信念，
回應(yīng)著萬人的期待。今天，我要把他穿在身......
看到這里的時(shí)候，你以為是什么激勵(lì)人心的體育廣告，就像運(yùn)動(dòng)員們上場(chǎng)前志氣昂揚(yáng)那般震撼。
廣告這么做，就難免落入俗套，接下來餓了么用了三個(gè)神轉(zhuǎn)折，用循序漸進(jìn)的方式引出制服的重要性。
正當(dāng)他將要打開柜子時(shí)，隨后畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，燈亮了，一只手制止了他，原來是開錯(cuò)柜子了。
是誰的柜子不重要
重要的是這個(gè)名字，我要把它穿上身
別人說什么也不重要，我要把它穿在身上
我們要把它穿在身上，踏上新的外賣征程
為每一個(gè)夏日的西瓜，每一杯秋天的奶茶，
每一條冬日的秋褲，
找到最好的歸宿。
不讓任何一個(gè)男朋友在紀(jì)念日被罵，不讓任何一根頭發(fā)向地心引力屈服，
讓過去想不通的事，在今天徹底想通。
我們準(zhǔn)備好了！
邁向全新的主場(chǎng)，
回應(yīng)每一個(gè)期待。
短片中的外賣小哥，化身正義的勇士，為了信念而戰(zhàn)斗。
換個(gè)皮膚咋還換出凡爾賽場(chǎng)面了？真是墻都不扶就服你。
文案更是集結(jié)了“秋天的第一杯奶茶”、“秋褲”、“脫發(fā)”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，趣味十足。
借助這支畫風(fēng)清奇的沙雕廣告，餓了么更凸顯出藍(lán)騎士換裝的儀式感與使命感，同時(shí)也傳遞了品牌升級(jí)的信息。
▼
雖然餓了么進(jìn)行了品牌升級(jí)，但很多人對(duì)餓了么的印象依然停留在一個(gè)外賣送餐平臺(tái)，如何改變消費(fèi)者這一固有認(rèn)知成為營(yíng)銷難題，餓了么機(jī)智地想到了改名的方式。將餓了么變成了喂貓了么、脫發(fā)了么、擼鐵了么、追劇了么、劃水了么......
看似不正經(jīng)的背后，關(guān)聯(lián)的是餓了么旗下涵蓋的業(yè)務(wù)，讓人們能更直接地get到餓了么「什么都能送」，不只送餐，還送萬物與服務(wù)。從而樹立全新的品牌認(rèn)知。
此前，餓了么就提出“愛什么，來什么”的品牌slogan，對(duì)品牌進(jìn)行了全品類升級(jí)，通過改名和換裝，再一次刷新了大眾的認(rèn)知。當(dāng)受眾被xx了么句式吸引時(shí)，再仔細(xì)一看，才知道原來餓了么端內(nèi)業(yè)態(tài)已經(jīng)從原來的餐飲，擴(kuò)展到商超便利、醫(yī)藥、跑腿取送等范疇。
從“餓了么”到“xx了么”句式的演變升級(jí)，體現(xiàn)的餓了么不僅關(guān)注人們的吃飯問題，更關(guān)心用戶生活的方方面面，餓了么不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的外賣平臺(tái)，也是一個(gè)有溫度的一站式生活服務(wù)平臺(tái)，彰顯出品牌的暖心關(guān)懷。
這樣的改變有利于餓了么拓寬外賣的使用場(chǎng)景，打破用戶對(duì)餓了么只能送餐的固有標(biāo)簽。
對(duì)于此次外賣小哥集體換裝事件，你怎么看？
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）