彰顯女性力量，BOSS直聘“了不起”紀(jì)錄片暖心上線

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舉報(bào) 2020-12-18

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近日，《追光吧哥哥》掀起了網(wǎng)絡(luò)的“去油”高潮，網(wǎng)民們一邊吐槽哥哥們的“油田wink”，一邊懷念姐姐們對(duì)舞臺(tái)的熱愛(ài)以及自律，《乘風(fēng)破浪的姐姐》向觀眾展示了30+女人更多的可能性。有人說(shuō)，哥哥們之所以這么油，姐姐們還能這么颯，是因?yàn)榇蟊娖毡閷?duì)于男明星更加包容，對(duì)于女明星要求卻更加苛刻，很多超過(guò)三十歲的女明星在演戲或者是舞臺(tái)上都失去更多被選擇的可能性。

這樣的男女不平等現(xiàn)象不單單存在于娛樂(lè)圈，在社會(huì)的各行各業(yè)都存在。針對(duì)這一現(xiàn)象，BOSS直聘聯(lián)合導(dǎo)演麥子出品女性紀(jì)錄片《我們了不起》，拍下了全國(guó)各地形形色色的女性工作者，呼吁大家正視女性的工作價(jià)值。

《我們了不起》紀(jì)錄片

展現(xiàn)女性工作者的光芒與力量

今年因?yàn)橐咔殛P(guān)系，很多品牌做求職廣告以引發(fā)社會(huì)共鳴的時(shí)候都把關(guān)注點(diǎn)落在畢業(yè)生身上，卻忽略了女性工作者錄用率低這一普遍的求職問(wèn)題。

這部時(shí)長(zhǎng)12分鐘的紀(jì)錄片呈現(xiàn)了5個(gè)女性的職場(chǎng)故事。

內(nèi)蒙古錫林郭勒是草原上的養(yǎng)狼人，靠著直播打賞的收入來(lái)養(yǎng)著自己的狼群。本身狼是一群極為兇殘的動(dòng)物，養(yǎng)狼這件事更像是黝黑壯漢干的事，但是郭勒在狼群中卻閃耀著母性的光輝，她親切地把它們喚作孩子們，通過(guò)鏡頭讓大家發(fā)現(xiàn)女性原來(lái)與養(yǎng)狼這件事一點(diǎn)都不違和，甚至是有別樣的光彩。

長(zhǎng)發(fā)及腰的徐瑩瑩從事著卡車(chē)司機(jī)的職業(yè)，對(duì)于她來(lái)說(shuō)終極目標(biāo)是換個(gè)半掛牽引車(chē)。但與此同時(shí)，她也是兩個(gè)孩子的母親，馬路上肆意奔馳的她也會(huì)因?yàn)楹⒆右痪洹皨寢屛蚁肽懔恕睜縿?dòng)她回家的心。

來(lái)自黑龍江牡丹江的唐小雁經(jīng)常拿著她的單反相機(jī)到處錄視頻，她十分熱愛(ài)紀(jì)錄片拍攝這一份工作，因?yàn)槊颗臄z一個(gè)題材都可以跟當(dāng)事人共同生活一段時(shí)光，對(duì)于她來(lái)說(shuō)這是一份獨(dú)一無(wú)二的人生體驗(yàn)。

在北京工作的品牌策劃人程若茗直到深夜還在與大洋彼岸的工作伙伴開(kāi)會(huì)核對(duì)工作事項(xiàng)。她的目標(biāo)是三十多歲的時(shí)候能成為一個(gè)有意思的優(yōu)秀的職業(yè)的品牌策劃人。

上海的邱玉梅創(chuàng)辦了一家獵頭公司，女性工作者難，女性創(chuàng)業(yè)者更難，但是身為女性的她深知女性在職場(chǎng)上遇到困難是常態(tài)，她希望通過(guò)這樣一個(gè)女性成長(zhǎng)平臺(tái)讓大家的知識(shí)、技能獲得增長(zhǎng)。

鏡頭下的每一位女性都是有血有肉有感情的人，用紀(jì)錄片的手段傳遞出最真實(shí)的女性工作者的樣貌，每個(gè)人都有著自己的目標(biāo)和對(duì)于自己來(lái)說(shuō)寶貴的事，與此同時(shí)，她們也在為自己作者的事情奮斗和努力，在自己的領(lǐng)域內(nèi)閃閃發(fā)光。

除了五個(gè)人的故事外，片子還捕捉到各行各業(yè)的女性職場(chǎng)風(fēng)采，他們中有常見(jiàn)的保潔員，還有女快遞員，無(wú)論何種職業(yè)，可以確信的是，女性貢獻(xiàn)給社會(huì)的價(jià)值是不容小覷的。

通過(guò)女性職場(chǎng)痛點(diǎn)拿捏

撬動(dòng)社會(huì)議題

BOSS直聘發(fā)布的研究顯示，中國(guó)女性在職場(chǎng)中，和男性工作時(shí)長(zhǎng)相當(dāng)，平均薪酬僅為男性薪酬的8成。而由于婚育、家庭等因素，在職場(chǎng)外又承擔(dān)著大量的無(wú)收入工作，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)男性的3.5倍。

由于職場(chǎng)性別刻板印象和女性的職場(chǎng)與家庭權(quán)衡問(wèn)題，在求職環(huán)境和職業(yè)生涯中女性價(jià)值都是一直被低估的。特別是社會(huì)在無(wú)法保障女性職業(yè)公平的同時(shí)，還一邊要求女性應(yīng)當(dāng)放棄職場(chǎng)生涯，以孩子和家庭為主。

所以《我們了不起》的片子通過(guò)展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中最真實(shí)的女性工作魅力，吁大家正視女性的工作價(jià)值，讓每個(gè)女性都有機(jī)會(huì)表現(xiàn)自己的了不起之處。

配合到線上的宣傳主張，BOSS直聘還邀請(qǐng)了10家企業(yè)舉辦“我們了不起——女性勢(shì)力招聘專(zhuān)場(chǎng)”，希望通過(guò)品牌屬性與品牌力量給每一位了不起的女性提供職場(chǎng)動(dòng)力，幫助他們找到一份熱愛(ài)的事業(yè)。

隨著社會(huì)的發(fā)展與品牌的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不再只能是徒有虛表、嘩眾取寵的那一套，而更應(yīng)該注重品牌自身與社會(huì)責(zé)任的結(jié)合，一場(chǎng)好的營(yíng)銷(xiāo)事件就應(yīng)當(dāng)撬動(dòng)社會(huì)性議題，讓受眾看到品牌的溫度。

BOSS直聘這一次助力女性勢(shì)力的活動(dòng)，一方面與公司屬性相吻合，能夠發(fā)揮自身的產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)，幫助其聚集到更多用戶；另一方面，對(duì)于職場(chǎng)女性生存環(huán)境這一問(wèn)題的提出，引發(fā)受眾思考，向眾人傳輸“了不起的女性力量”的價(jià)值觀念，推動(dòng)社會(huì)觀念的發(fā)展。

而且從活動(dòng)性質(zhì)來(lái)看，BOSS直聘作為國(guó)內(nèi)最大的線上招聘平臺(tái)，其探討的職場(chǎng)性別公平話題充滿公益屬性，彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任感。

女性營(yíng)銷(xiāo)該如何做？

時(shí)至今日，很多人提起B(yǎng)OSS直聘首先想到的還是那句洗腦式的廣告語(yǔ)“找工作，上BOSS直聘，找工作，直接跟老板談！”反復(fù)輪播的電梯廣告和兩年前的世界杯期間的廣告強(qiáng)硬地打開(kāi)品牌的受眾認(rèn)知，為平臺(tái)贏來(lái)了前期流量。但是收獲了效果廣告的紅利后，BOSS直聘開(kāi)始認(rèn)真思考自身的品牌形象了。

而剛好在這一年，整個(gè)社會(huì)對(duì)女性議題的關(guān)注情緒高漲，從2020年初一直持續(xù)到年末，類(lèi)似于#這屆年輕人為什么不愿意生娃##當(dāng)代女性承受的語(yǔ)言暴力#等關(guān)于女性的熱門(mén)話題層出不窮，反應(yīng)女性社會(huì)家庭問(wèn)題的影視作品也備受關(guān)注，行業(yè)內(nèi)關(guān)于女性營(yíng)銷(xiāo)的案例也并不少，比如三生花的《她最好了》、薇爾的《月經(jīng)不隱藏》。

雖然很多品牌都希望通過(guò)態(tài)度表達(dá)去分得女性營(yíng)銷(xiāo)的一杯羹，但是單靠高呼女權(quán)口號(hào)的品牌難以做好女性營(yíng)銷(xiāo)。

隨著女性社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位的提高，女性的自我價(jià)值早已覺(jué)醒，想要做好女性營(yíng)銷(xiāo)首先要共情當(dāng)下女性的不易，成為她們的喇叭，為她們發(fā)聲。比如這一次BOSS直聘就挖掘到了職業(yè)女性在職場(chǎng)上受到的性別歧視以及平衡職業(yè)與家庭上的困難，讓女性群體產(chǎn)生情感共鳴。其次還可以采用新女性偶像的形象，放大新女性的光芒和堅(jiān)韌，比如《我們了不起》紀(jì)錄片中對(duì)于五位女性工作魅力的展現(xiàn)，聚焦到了女性充滿希望的方向，實(shí)現(xiàn)了女性對(duì)于自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的喚醒。

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