寶馬摩托首部公路片《野倆的夏天》溫情上映，看完被治愈了

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舉報 2020-12-18

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奧地利著名精神學家阿德勒曾說“幸福的人用童年治愈一生，不幸的人用一生治愈童年。”

童年，在我們生命的長河中逗留時間雖短，但影響長遠。幸福的童年源自于父母和周遭環境帶來的關愛，這種愛足以讓人抵御未來人生歷程中的風雨，浸潤人生底色。近日，寶馬摩托上映首部公路微電影《野倆的夏天》，恰恰印證了這個觀點。一位年輕奶爸，一位四歲的女兒，帶著一臺簡陋的摩托車開啟了4000多公里的旅途，一路騎行到西藏，從此改變了孩子的一生。

女兒洋洋害怕接觸人和外界環境，自閉的性格受到了小伙伴們的孤立。

為了改善女兒的情況，一心向往動物保護事業的“野人”爸爸，毅然決然放棄安逸的生活，帶著女兒踏上了風餐露宿的旅程。

白天，他們在路上騎行，夜晚在野外扎營。父親看穿了女兒害怕黑夜的內心，對她說只要主動和黑夜做好朋友，就不會感到恐懼。在兩人走散的晚上，洋洋終于鼓起勇氣，在黑夜里大聲呼喊，最終回到父親身邊。

這趟旅途中，父親堅持言傳身教，帶著女兒悉心照料受傷的梅花鹿，又讓女兒放生，讓梅花鹿回歸大自然。在父親的帶領下，女兒擺脫了局促不安，盡情享受這趟旅程。她在風中張開雙臂“飛翔”，在草原上撫摸小羊，在溪邊給父親洗頭，在離開時還把小熊贈給當地的牧民，笑容逐漸明朗而陽光。

長大后的女兒，代替父親承擔野生動物保護的工作，騎著寶馬摩托一直在路上，象征著愛和不懼冒險的騎士精神延續下去。

故事的結尾，寄寓了傳承的意義，也呈現了產品露出，賦予產品豐富的情感內涵。

經過這一趟旅程，女兒學會了面對恐懼，卸下了對外界的心墻，收獲了迎難而上，樂觀豁達的品質。寶馬摩托將父女二人在旅途上的所見所聞娓娓道來，畫面溫馨細膩，無聲陪伴的父愛令人動容。

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這支長達十五分鐘的微電影，盡管沒有跌宕起伏的劇情反轉，但是依然引人入勝，讓人移不開目光。在注意力稀缺的時代，碎片化閱讀和觀影成為常態。十五分鐘的時長，足以勸退觀眾。但寶馬摩托這部《野倆的夏天》，卻能讓人堅持看完，觸動觀眾的心弦。在我看來，它的成功與以下這些因素密不可分：

1、根據真實故事改編，容易激發情感共鳴。

《野倆的夏天》的靈感來自于一位90后奶爸帶著四歲女兒兜兜騎行去拉薩的真實故事。歷時71天行程4000公里抵藏，父親用這趟特殊的旅途作為贈給女兒的四歲禮物。寶馬摩托取材于真實故事，賦予作品真實性，更能打動人心，觸發情感共鳴。 藝術源自于生活，真實的力量更讓人為之震撼。

寶馬摩托在片尾公布了父親的采訪和二人旅行的片段花絮，將鏡頭延伸至生活，讓受眾從中感受騎士精神的魅力，呼應了品牌的理念。

正如片中臺詞所言，“自然的，就是最好的”，不加修飾的真實故事為寶馬摩托提供了創意的腳本，也提升了產品的情感內涵，詮釋了騎士精神的真諦。寶馬摩托通過父女騎行西藏的故事，從情感層面上溝通受眾，往故事內核注入品牌的價值理念，在打動受眾的同時，也將寶馬摩托代表的騎士精神植入了受眾的心智。

2、話題自帶熱度，具有天然的流量池。

帶四歲女兒騎行西藏，這個倍感不可思議的故事曾在全網走紅，不僅登上了微博熱搜，還被人民日報、央視新聞等各大新媒體爭相報道。在奶爸的抖音號上，分享旅途的視頻也獲得了上萬的點贊數，引起了廣泛的關注。

寶馬摩托從父女騎行的角度為切入口，將產品與自帶熱度和討論度的原型故事融合起來，有助于提高品牌的傳播聲量，達到產品宣傳的效果，用故事為產品加分。

3、廣告畫面唯美，捕捉大眾眼球。

除了真實故事的加持外，這部微電影的亮點當屬于畫面的唯美。從北方的小城、到青海的動物救助站，沿途的自然風光讓人目不暇接。

遼闊的碧綠草原，不禁聯想到“風吹牛羊見草低”的美好景象。純凈的藍天白云相襯，小女孩和小鹿互動的友愛畫面，仿佛讓人看到了生命的純粹本真，舒適感十足。

在寶馬摩托的鏡頭下，我們恍如身臨其境，置身在“人間圣地”西藏的秀麗風光中，親切地見證了主人公的蛻變成長。

旖旎的風景為廣告增添了美感，極大調動了觀眾的興趣，使觀眾在潛移默化中完成觀影，營造出意猶未盡的氛圍，從而成功捕捉用戶的注意力。

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李奧貝納曾說過，好廣告不只在傳達訊息，它能以愛的力量，穿透大眾心靈。 寶馬摩托《野倆的夏天》，講述了一段用父愛的陪伴治愈童年的故事，跨越山川湖海的騎行旅程，同時也讓寶馬摩托的騎士精神深入人心。最后，不妨聽下樂隊 Joyside 帶來的同主題 MV《騎士之歌》，在搖滾的歌聲中感受向往遠方的騎士心聲。

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